苹果叫停“摇一摇”跳转广告？头部App或受影响，苹果审核早有规定

基于手机陀螺仪功能开发的“摇一摇”功能曾一度是很新鲜的体验，但现在很多手机用户深受“摇一摇”困扰，尤其在双11促销期间“摇一摇”更是“肆虐”，诸多App一打开就是“摇一摇”跳转到第三方购物网站。有媒体报道称，11月以来，苹果公司已通知国内多家头部App要求它们移除陀螺仪权限，摇一摇跳转广告被禁止。

如果苹果统一取消陀螺仪授权的话，“摇一摇”接下来可能在iPhone平台上将会消失不见。截至11月14日发稿时，苹果中国，以及淘天、京东、拼多多、抖音、快手等多家头部APP公司也未对此有公开回应。

苹果收回或限制权限并非不可能。

澎湃新闻记者发现App Store（苹果应用商店）审核指南里针对陀螺仪技术使用有明确的规定。其中，在审核指南勿做事项中有列出：通过由硬件或操作系统提供的内置功能 (诸如推送通知、照相机或陀螺仪) 或 Apple 服务 (如 Apple Music 访问或 iCloud 存储) 获利。

很显然，目前很多App厂商开发的“摇一摇”跳转广告明显是获利动机，应该被归入“勿做事项”。

此外，对于展示广告，App Store审核指南也有明确规定：展示广告应仅在App的主要二进制文件中投放，而不应包含在扩展、轻App、小组件、通知、键盘、watchOS App等内容中。App内显示的广告必须与App的年龄分级相符。应允许用户查看用于将他们定向至这个广告的所有信息 (不要求用户离开 App)，并且不可涉及基于敏感用户数据的定向或行为定向广告。

根据App Store 审核指南“展示广告”里的规定，目前这些“摇一摇”跳转到第三方购物网站的行为都属于违规。

其实，不仅iPhone平台有“摇一摇”，其他安卓手机也有“摇一摇”。国内行业协会与相关组织在今年初已经开始出台管理规范，对“摇一摇”进行规范。

2022年12月2日，中国信通院在微信公众号发布文章称，针对各类App开屏中的“摇一摇”行为，已联合华为、OPPO、vivo、小米、阿里巴巴等企业，对“摇一摇”类广告进行限制和规范化，具体要求触发加速度不小于15m/s²、转动角度要大于35°、操作时间不少于3s。

2023年2月28日，工信部印发《工业和信息化部关于进一步提升移动互联网应用服务能力的通知》，围绕提升用户服务感知、提升行业管理能力，共提出26条措施。其中针对“摇一摇”广告问题提出，开发者不得频繁弹窗干扰用户正常使用，不得以摇一摇或者全屏热力图等容易误触发的方式诱导用户操作，并且开屏和弹窗信息窗口必须提供有效的关闭按钮，保证用户可以便捷关闭。

“摇一摇”跳转广告究竟是否符合广告法？上海申伦律师事务所律师夏海龙告诉澎湃新闻记者，“摇一摇”广告与视频插片广告、网页广告性质类似，是网络经营者的重要商业利益，具备法律上的合理性，“经营者应该严格遵守《互联网广告管理办法》相关规定，确保用户对广告的‘一键关闭权’，也可以视用户需求提供无广告服务，满足不同用户的多样需求。”夏海龙表示。