打造独具魅力“最无锡”！惠山古镇景区“6个新”出彩破圈

现代快报讯 围绕文旅产业更新发展之路，聚焦行业热点问题。日前，“以底蕴 鉴未来”2023文旅融合传承与创新发展主题分享会在无锡市惠山古镇召开。来自文创领域多名专家学者、文化品牌主理人等共聚一堂，深度剖析行业发展风向，把脉行业趋势动态，共话惠山古镇及文旅行业的更新与发展，着力推进跨界产业协作。

借助底蕴，拓展文旅新边界

地处无锡中心城区的惠山古镇有着上千年的历史，是中国历史上的重要商业集散地之一，也是第十四届中国菊花展览会的主会场。近年来，惠山古镇景区在保护好古镇历史风貌的基础上，持续营造景观场景，推动商业迭代升级。据悉，备受瞩目的惠山古镇文旅综合开发项目总投资约140亿元，占地面积约554亩，通过“统一规划、统一策划、统一运营”落实大惠山片区融合发展理念，预计未来3年内尝试运用“新模式、新技术、新消费、新场景、新体验”的创新方式，将项目打造成长三角知名微度假潮胜地、京杭运河黄金水岸城市会客厅。

惠山古镇文旅综合开发项目由无锡市梁溪文旅发展集团有限公司、无锡市文化旅游发展集团有限公司和无锡灵山文化旅游集团有限公司三大国企共同联袂打造。“项目着力突出国乐主题，以中国国乐守正创新传承发展为使命，以国潮艺术生活方式为场景，赋能“音乐+泛娱乐”的沉浸消费。”无锡文旅产业更新发展有限公司副总经理陈彦璋介绍，未来，在本地文化的保护与传承中，同时将引入文创、艺术、国乐、研学及本地特色文化新业态，旨在打造新人文会客厅、微度假潮胜地，创新“日夜潮玩”的游览模式与文旅消费场景，向世界讲述“最无锡”精彩故事，传播无锡文化，彰显无锡城市品牌。

“美是消费刚需，优秀传统文化消费全面回潮，无锡诞生了拈花湾这样的标志性项目。惠山有自己独特的历史底蕴，泉茶、泥人、园林、诗词、国乐、祠堂、民俗等文化，本项目将从市场趋势出发，注重传统文化的当代表达，将与现代审美融合中实现传承和创新。”拈文旅相关策划人员表示。围绕本地特色文化业态，惠山古镇也开始了新一轮尝试。澳门天艺国际文化艺术交易集团执行董事杨东认为：“惠山古镇融江南名园及118座古代祠堂宗庙于一体，是集中体现中国跨时代传统文化交融的当代活体博物馆群体，未来可尝试用更多的声光电、数字艺术、增强虚拟现实、观念艺术和活体艺术等多种方式，呈现出历史和文化的交融。”

商业是文化旅游中不可缺少的一环，惠山古镇文旅综合开发项目践行“文旅+”的融合发展理念，坚持发展本地特色文化新业态。作为品牌代表，茑屋书店店铺企划担当彭宇轩表示：“希望未来能在惠山古镇为游客提供舒适的文化空间，为游客提供网络上无法体验的新发现。”

照鉴未来，品牌商家看好古镇焕新

2022年以来，惠山古镇游客呈现出年轻化趋势，19-35岁访客占比超过六成，客源以本地及江浙沪核心城市游客为主，整体消费实力强劲，尤其在近年国潮文化加持下，惠山古镇吸引了很多年轻人前来消费打卡。

在座谈会环节，杨丽萍艺术生活馆、开心麻花、一尺花园、茶颜悦色、GridCoffee等十余家消费品牌也表达了自己对古镇焕新的期待。“日夜潮玩的游览模式与文旅消费新场景可以很好地与消费品牌结合，助力无锡旅游经济的同时赋能无锡城市升级。”多家品牌负责人表示：“希望能在未来加入古镇文旅新业态，助力古镇‘首店经济’和国潮消费。”南京艺术学院文化产业管理学院博士、国联集团文化产业投资顾问王俞霖认为：“要充分重视Z世代在建立中华文化自信的过程中表现出的精神文化消费需求，以及该人群稳步上升的消费能力。推动惠山古镇与国潮IP融合发展，打造无锡首个高端国潮消费街区场景，引领探索文旅融合新业态、新模式。”

业态融合，千年古镇的今朝新启示

目前，以旅游为代表的消费服务经济成为城市竞争的核心要素。大休闲、小观光、微度假成为旅游业主要形态，Z世代、单身族、银发族等新兴消费群体为旅游消费创造出新的服务空间、价值空间、效益空间，催生适应新消费的旅游业态和产品，大文旅呈现出“多业态融合发展”的新态势。

惠山古镇文旅综合开发践行“文旅+”的融合发展理念，这种融合带来了更丰富的旅游体验，坚持发展本地特色文化新业态，也为传统文化注入了年轻活力的发展新动能。作为品牌代表，茑屋书店店铺企划担当彭宇轩表示：“希望未来能在惠山古镇为游客提供舒适的文化空间，为游客提供网络上无法体验的新发现。”