广元朝天区：打造多元消费场景 点亮曾家山“夜经济”

天街夜色如水，人间烟火鼎盛。11月3日晚，“古风今韵绣蜀道”主题夜游活动在朝天区曾家山汉王老街、汉王后街举行。

锣鼓喧天，雄狮起舞。在汉王老街大门两侧，《古风今韵》迎宾拉开了夜游活动的序幕：省级非遗李家狮舞锣鼓表演喜迎贵宾，20名将士位列大门两侧击鼓，20名身着汉服的女子正手提宫灯迎接嘉宾入园。

“迎贵客……”随着清朗的吆喝声，汉王老街的光幕“大门”徐徐打开，精致的老街水景观映入嘉宾们的眼前。山歌悠悠，溪水淙淙，只见麻柳树下，石拱桥上，一老一少绣女穿着古朴的本地服饰，哼着山歌绣着花，透过这样温馨的场景，嘉宾们仿佛看到了沧桑岁月和时光年轮中，麻柳刺绣经历千年传承，在新一代绣娘手中焕发出新生机与活力的画面。

曾家大院门楼前，《花影缤纷》节目也吸引了嘉宾们驻足观赏，12名高挑靓丽的曾家山姑娘们身着刺绣服饰向嘉宾们深情款款地走下来，展示着既充满泥土芬芳而又不失时尚精致的刺绣文化。

山歌台上绣娘踏歌起舞、麻柳刺绣馆国家级非遗传承人现场刺绣、展示架上面挂满了各式民间绣品、李白《蜀道难》诵舞、《蜀道长卷展示》……夜晚的汉王老街，犹如一幅流光溢彩的画卷，沉浸式夜演活动，更让嘉宾们感受到“繁华未尽处，似是故人游”的无穷魅力。

穿过“时光走廊”，进入汉王后街，只见霓虹闪烁、街舞劲歌酣畅淋漓、各种美食云集，吆喝声叫卖声此起彼伏；左边街区表演区域，吉他弹唱、变脸吐火、传统杂耍，人们摩肩接踵沉醉其中……从美轮美奂的文化场景穿越到现代时尚的新潮空间，嘉宾们沉浸式体验激情飞扬的青春狂欢，品尝舌尖上曾家山美味……

“曾家山的变化太大了，每次来都有不一样的感受。”“白天赏美景，晚上逛夜市，安逸！”“麻柳刺绣非遗文化和曾家山独特的地域文化也为夜经济的发展注入了活力。”……沉浸式、互动式、艺术式等多元“新夜态”的展现，引得嘉宾和游客纷纷赞叹。

沉浸式夜游，是曾家山“夜经济”的一张“顶流”名片，更是本地市民、外地游客纷纷追捧打卡的网红地。近年来，曾家山创新采纳巡游、剧本、快闪等形式，融非遗、民俗、美食等元素，积极打造多个夜间体验消费新场景。

主动“升级”、主动“求变”的不仅仅是汉王老街、汉王后街，荣乐古街、原乡商业街区也多方整合旅游资源，策划打造汉唐文化节、国风霓裳演艺、御林军主题巡游、沉浸式古风情景体验、国风手作&全民K歌、国粹技艺鉴赏、国潮古风集市等，不断丰富夜游、夜演、夜市文旅“夜经济”三部曲的内涵。

近年来，曾家山着力推动夜间经济繁荣发展，不断加强“夜经济”规划布局，在补齐基础设施短板、丰富“夜经济”消费业态、开展特色夜间活动、强化规范管理上下足了功夫。以公园、商圈、步行街为载体，打造集夜游、夜娱、夜食、夜购、夜赏为一体的多元化旅游“夜经济”发展新图景，积极创新消费场景，培育新型业态和消费模式，让曾家山“夜经济”得到了快速且高质量的发展。

据不完全统计，曾家山已发展品牌酒店、民宿、农家乐等492家，开发特色文创类旅游商品80余种；依托李家耍锣、李家狮舞、平溪傩戏等传统民俗推出了常态化文艺演出和民俗风情篝火晚会；高品质打造了汉王老街、汉王后街、荣乐古街和原乡商业街区、五坊街美食城等高品质夜间经济集聚区以及多处夜间经济示范点……一个个特色旅游项目为旅游“夜经济”增添了不少亮点。

破解“夜经济”背后的“流量密码”，积极打造文旅融合发展新路径。下一步，曾家山将不断丰富汉王老街、荣乐古街、原乡商业街区的商业业态，将汉王老街创成省级旅游休闲街区。积极开展特色美食节、啤酒节等市场拓展活动，组织参加各类节会促销活动，不断丰富曾家山旅游“夜经济”消费模式，进一步让曾家山的夜晚“亮”起来，商圈人气“聚”起来，夜间消费“火”起来。

（曾维强 冉金鹭）