网红，会是建筑师的救命稻草吗 ？| 源筑头条VOL.03

今天，我们一起来聊聊，网红，会是建筑师的救命稻草吗？

就在最近，一篇名为《“网红建筑”里蕴含着未来建筑的一种走向》的文章，在各大社交圈火了。粗细看了两遍，大概的感觉是：文章更多是对现象的描述，且建立在一种假设的基础上。作者说：

“如果只是统计它的流量，只说它是被大家关注很多的房子，而不牵扯到是否低俗，是否高雅，是否符合建筑师的审美，是否成为和大众的桥梁，在不和这些东西挂钩之后，其实是可以拿来讨论的。”

这段话在我看来，着实挺幽默的，因为，他已经去除了大部分可讨论的因素，成为了一种描述。也许确实“有走向”，却不知是向上走还是向下走。似乎，“网红包装”描述成一种中立的现象和技术——如果它可以理解为一种新技术的话。
图 | 源于网络
估计听到这，好多人可能有点懵。抛开字面意思，我的个人理解，网红建筑是建筑师争夺舆论高地和话语权的必须手段，也是提高大众的建筑审美和空间素养的有利途径。

就比如大家都熟知的“马工”马岩松在小红书粉丝数量，就已高达2.5万；又比如，直向建筑的创始人董功，最近也开通了社交媒体账号，在他的关注列表里还位列着许多国内外知名建筑师，他们不谋而合的像朋友一般对外分享着建筑师的日常，传播着“网红建筑”背后的设计理念。

你看，借着“网红建筑”的东风，建筑师似乎也想分一杯互联网的羹。

那接下来，我们重点聊聊，网红，会是建筑师的救命稻草吗？

首先，我们必须知道什么是网红建筑？

这里，加拿大媒介理论家马歇尔·麦克卢汉有句经典解释：媒介即信息。它说明了，不同媒介在很大程度上从根源改变了信息的调性——就像混凝土永远做不出木材的韧性一样。
打个比方：比如，一个平时习惯以短视频填补视野的人，你还能指望他们潜下心来读书几个小时吗？

你看，这样我们便可以轻松发现：若理性与逻辑是我们的评判标准，那么在纵向的比较下，互联网时代下的“网红建筑”之门槛和含金量是最低的。也与电视时代，广播时代或者印刷术时代的“网红建筑”是不可同日而语的。这点上你看看隔壁的娱乐圈发展历史便一目了然。

图 | 源于网络
所以，我总结的观点是：现在的“网红”只有在我们正确引导它的作用时，才勉强谈的上是有益的。而从它的根源和出生地来看，“网络”在基因上就有着理性和深度的缺陷，说它是中性词，那是完全不对的。

其次，评价网红建筑的标准是什么？

这里给大家举两个例子：

图 | 源于网络

首先是，阿那亚4000万烂尾盘，凭借直达内心“最孤独”的情感输送，打造了“最孤独图书馆”吸引大批慕名而来的游客，这波精彩反杀，硬是将烂尾盘拽拉升值到几十亿。此后，开发商不断与国内明星建筑事务所合作，先后打造了一系列有特色的社区配套建筑。

另外，大家都还记得，前几年也同样火爆的“网红建筑群”东梓关村项目吗？这是杭州市乡村振兴示范点探索“新杭派民居”的一次尝试。真正的目的是利用“网红效应”来吸纳城市多余的经济资源，从而带动东梓关村的原住民回归，实现地方产业的振兴。你看，上面两个案例，同样作为“网红建筑”，但其背后塑造的逻辑是可以有很大区别的。换句话说：同样是网红，藏族男孩丁真，央视记者王冰冰，“外交天团”等的走红，与流量明星和带货主播能相提并论吗？所以我总结的观点是：在横向的比较中，“网红建筑”的生产动机十分重要，这是每个人区分和评价“网红建筑”的一个重要标准。

图 | 源于网络

最后，建筑师如何认识与“网红建筑”的关系？

说白了，就像明星带货一样，“网红建筑”得已发挥它的价值，原因在于它本质上是一种舆论武器，而舆论有其存在的必然价值。
按照网友的说法，国内建筑设计师苦于扭曲设计的甲方已久，那必然不是因为业主太不懂情调，而是因为当今国内的建筑师话语权还远远不够——相比之下，国外的建筑大师们在这方面的压力便小了许多，因为他们的舆论力量早已可以弥补商业逻辑和公共逻辑的价值亏损。

比如，也有网友开玩笑说，你看，都2023年了，深圳五分之四的新文化地标建筑还掌握在美英日法德等国手中。这说明了什么？

最后，得出的观点是，国内设计舆论的崛起，是设计力量崛起的必然条件。

你看，无形中“网红建筑”似乎为建筑师寻到了一处抵达群众的捷径。

最后，总结一下，今天的话题。网红，会是设计师的救命稻草吗？很显然，网红建筑并不是褒义词，但一定是建筑学发展的必然途径，是当今建筑师夺取舆论高地，和话语权的必须手段。假如你的身边有人对这个话题感兴趣，推荐你把今天的节目分享给他。
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