又是一年“双十一”，那些优惠你算明白了么？

双十一活动至今已走过15载，电商平台磨刀霍霍，今年依然喊出响亮的口号，尝试通过诱人的优惠营销从消费者手中大捞一笔。

快手电商平台10月18日率先为今年的双十一优惠活动打响第一枪，随后京东、淘宝、天猫、拼多多、小红书等各路电商相继加入这场一年一度的折扣大促。

为了在琳琅满目的优惠促销中鹤立鸡群，各家电商平台都喊出了自家的口号。

其中京东推出大规模减价促销和最高1万元的补贴红包；天猫承诺以全网最低价提供8000万件商品；拼多多、小红书、抖音电商则推出“单品立减”“不凑单”。

某平台更是要求商家在平台上推出的产品，必须是所有平台中的最低价。如果被发现在其他平台提供相同或更低定价，就会面临失去流量资源和活动参与者支持的风险，甚至被踢出平台外。

有别于以往将优惠活动时间设定在11月11日零时、需要凑齐订单才能享受减价优惠等云里雾里的规则，今年大多电商平台都放弃了“烧脑打法”，以更单刀直入的方式“血拼”低价。

不变的是，低价策略是这些电商平台的不二选择。

天猫公布数据显示，天猫双十一星期二晚上8时开售后，天猫上155个品牌开卖不久成交额即突破1亿元；另有7万1900个品牌在开售后首小时，成交量就超过去年双十一全天的成交量。

京东也取得不俗成绩。近30个品牌上星期一（23日）开售首周的销售额就突破10亿元；近1万5000个品牌成交额同比增长超五倍，近9000个品牌成交额同比增长超10倍。

从这些大盘数据看，双十一的销售神话今年极可能还会延续。但仍有不少媒体形容，持续了15年的双十一，似乎已难掩疲态。这些电商奉为圭臬的低价策略似乎开始“卷不动”了。

这股疲态的最主要来源，恐怕是中国民众面对双十一活动早已淡去的新鲜感。

一名来自广州的90后白领接受《时代周报》采访时说，她在2015年首次参与双十一活动，那时双十一大促优惠力度还很大。但近年来，她发现双十一不再追求简单的秒杀，玩法越弯越绕，“研究半天都没看懂，体验感不好”。

还有不少网民吐槽，部分平台商家的优惠不够真诚。“有些品牌甚至会在双十一之前抬高价格，到了节点再降回原价，假装打折了，其实就根本没有优惠。”

越来越烧脑的游戏规则和越来越缺乏诚意的优惠配套，正消磨着消费者对双十一的新鲜感。相较于复杂的套路，他们更倾向于简单明了的降价规则。

《南方都市报》上星期六（28日）发起的调研显示，因长期饱受众多电商渠道“套路”所扰，有48.51%受访者将电商渠道促销玩法是否简单，作为评判的重要标准，相比反复计算与凑单才能达到的“年度最低价”，不少消费者更青睐直接降价、凑单满减。

然而，懂得减价的不只是线上电商平台，线下超市今年也加入价格战的阵营。

永辉、盒马甚至老牌的步步高超市今年都从线上平台“偷师”，在店内推出降价产品。其中永辉在店内开设折扣店，步步高整体转型折扣店，盒马则主打“线上线下不同价”。

据媒体报道，从各家的宣传策略看，这些超市降价的目的不仅是与同行竞争，更是要与线上电商平台分一杯羹，让线下超市找回烟火气。

有媒体甚至说，一些线下超市还能找到更便宜的商品，今年电商可能“干不过超市了”。

面对实体超市的竞争，电商也唯有采取更激进的降价举措应对。