千亿市场，果小凡独立装热卖，滋补养生包装在吹什么风？

本文要点

1.

整体市场概况

：随着人们国民健康意识的提升，半数以上的养生人群愿意通过滋补食疗的方式改变身体健康状况。中国膳食养生市场规模持续走高，市场规模几乎翻倍。

2.

目前滋补营养品市场中，礼盒包装的商品仍广受欢迎。

近一个滚动年来，礼盒包装的商品销售额为

92.4亿元

，同比增长在

9.6%

左右，果小凡根据潮流推出高增长产品早红晚黑枸杞原浆。

3.

在我国，无糖茶饮还在增长阶段。

近几年来还将会持续走高，未来即饮茶品的增长动力将会由无糖茶持续带动。

滋补养生市场也不断推陈出新，以果小凡代表的品牌推出了枸杞滋补原浆创新产品，给滋补养生市场带来新的增长动力。

那么，在当下，滋补养生市场有什么新趋势？其产品形态与包装风格与以往相比又有哪些演变呢？

01

滋补营养市场概览

— 食疗滋补在消费者中意愿强烈 —

近10年来，随着人们国民健康意识的提升，半数以上的养生人群愿意通过滋补食疗的方式改变身体健康状况。中国膳食养生市场规模持续走高，市场规模几乎翻倍，保健滋补线上消费占比不断提升。

从年龄来看，中老年人群中54-64岁人群滋补养生渗透率达29%，

24岁以下人群渗透率达19%；分性别比较，女性占据了整体用户的54.2%。

— 滋补营养品市场洞察——高增长创新产品 —

1）礼盒仍为滋补营养品首要产品形态：

目前滋补营养品市场中，礼盒包装的商品仍广受欢迎，

近一个滚动年来，礼盒包装的商品销售额为

92.4亿元，

同比增长在

9.6%左右。

高增长的产品形态概念有粉状和液体状，其中粉状同比增长了

92.4%

— 高增长创新产品分析：果小凡早红晚黑枸杞原浆等 —

果小凡瞄准年轻人养生需求，推出了早红晚黑枸杞原浆，将颗颗枸杞液态化并包装为独立小袋，即开即饮，近一年其市场规模稳步增长，

销售额同比增长11.2%，

部分消费者认为其包装方便携带、适宜送礼。

02

健康茶饮市场概览

— 我国糖尿病人口及发病率概览 —

近年来，我国糖尿病患病人数持续增长，2021年糖尿病患者人数已突破1.4亿人，近十年新增糖尿病患者6100万人。由于全球患病水平呈现走高趋势，未来糖尿病人口在我国的比重和规模仍将扩大，这部分人群对健康食品的需求不容忽视。

— 我国无糖茶市场增长空间巨大 —

当前在亚太地区无糖茶饮销售量占据全球总量的

71.8%，

无糖茶饮相当畅销，这与东方人的饮茶文化密不可分。

在我国，无糖茶饮还在增长阶段，近几年来还将会持续走高，未来即饮茶品将会由无糖茶持续带动

— 健康茶饮细分市场洞察——无糖茶类产品 —

1）无糖茶饮市场规模持续增长

近一个滚动年，无糖茶饮的市场规模近一年呈增长趋势，销售额累计约

5.9亿元

，同比增长

30.0%

从品牌来看，排名较为靠前的品牌是三得利和农夫山泉，三得利近一年同比增长

55.5%，

农夫山泉增长更加强劲，同比增长

97.8%；

从口味来看，当前市场规模增长较好的口味概念是茉莉。

2）高增长产品包装分析：三得利、农夫山泉产品

三得利品牌最热门的产品为无糖乌龙茶饮料，其销售额占比最大，其次为茉莉系列的乌龙茶饮料，在近一年占比提升了4.5个百分点；在产品方面，三得利通过新增产品规格的方式升级产品包装。除常规的500毫升规格依旧在热卖，1.2升的大规格有更受欢迎的趋势。

03

营养乳品市场概览：

— 中国乳制品市场概要 —

中国乳制品市场相对于成熟市场来说还有一定的发展空间，同时，随着国内消费水平及健康饮食理念的不断提升，预计中国乳制品行业将持续稳步增长，2026年中国乳制品市场规模将达到

5966.5亿元

— 中国乳制品消费者购买偏好 —

牛奶和酸奶是中国消费者普遍认可的乳制品，除此之外健康度高的液体乳也是我国消费者选择的主要乳制品，在2022年中国乳制品消费中，69.3%的消费者选择液体乳。

— 酸奶细分市场洞察——燕麦酸奶创新饮品 —

1）燕麦酸奶市场规模概览

就市场规模来看，燕麦酸奶近一年销售额

3.6亿元

，同比增长

7.4%，

规模增速高于酸奶整体市场；在均价方面，燕麦酸奶近一年

均价约73元，

同比小幅提高。

当前燕麦酸奶市场产品正在呈现分化，分别向60-80元和120-140元两价格区间聚集，产品呈现高端化。

2）燕麦酸奶主流价格段的畅销商品包装形态对比

传统软盒包装产品具有性价比和轻便优势，对于自饮人群有较强吸引力；圆柱形包装质感较强，有利于提升品牌形象，对于价格敏感度低的年轻消费群体具有较强吸引力；方盒广口瓶设计更适宜存放高浓稠度和大果粒酸奶，是较为主流的包装设计款式。

04

健康趋势下的食品饮料包装

以上洞察内容节选自【魔镜洞察】《健康趋势下的食品饮料包装》报告，除以上内容之外，本篇报告还对健康趋势下滋补养生行业的食品饮料包装进行了深入研究，主要包括：

1）

滋补养生行业整体包装及设计趋势

2）

滋补营养市场石斛饮品等高创新产品解读

3）

健康茶饮市场无糖茶饮包装趋势分析

4）

营养乳品市场燕麦酸奶包装分析