“盖章式旅游”正火！广东文旅更会玩，从印章到徽章到剧本游

继“特种兵式旅游”“City Walk”后，“盖章式旅游”成了今年又一种出行新风潮。 一位家在广州的80后瑜伽私教老师介绍：“每次有朋友来广州，我都会带她去中山纪念堂；我们都会带上本子过去，盖上章之后，朋友都带回去了。中山纪念堂那几枚章真的很漂亮，看一眼就会爱不释手那种，而且显得很有文化，很有历史韵味那种。” 文旅从业人员李小姐对于旅途中是否集章的问题则表示：“对于设计很特别、别出心裁的印章，会想留一个纪念，同时也透过印章，加深对旅游目的地的了解。” 业界认为，旅游印章，因为美好才想印下来、带回来。

网友晒出的中山纪念堂集章照。集章爱好者还有标配晒法，比如在标志性建筑物前晒集章本。

是“到此一游”还是有别样乐趣？

随着十一黄金周结束，全国各地文旅总结认为：“盖章打卡式旅游”成了新风尚；打开社交媒体搜索“盖章”，各地的盖章攻略、集章展示应接不暇……这也让业界发出疑问：旅游成了“盖章打卡”？

有业内人士认为，“旅游盖章”有如“到此一游”。有网友表示，“终于懂了乾隆爷的快乐！”虽然被网友戏称为“盖帮”，但对热衷在旅途中盖章、集章的游客来说，这是一种文化享受，既可为日后带来美好回忆，又可与旅游目的地有文化连接；如集邮、集冰箱贴一样，对个人来说，面对充满回忆的纪念章时，甚有沉浸式的成就感。

7月14日晚，小朋友在上海博物馆的展厅内收集印章。新华社发

业内

印章也是一种“旅游纪念品”

对集章爱好者来说，有些景点、景区的别致印章特别受热捧，哪怕排队一小时，不少游客也要体验“盖戳”的乐趣。带走一枚富有文化烙印的印章，就算带走了一份“旅游纪念品”。

南都记者了解到，在南粤古驿道的广州从化段中就有备受欢迎的旅游印章。

从化古驿道是广韶古道的重要组成部分，南起广州从化钱岗村，北至温泉度假区，全长约45公里（延长至莲麻古道）。历史上，从化古驿道是粤港澳大湾区与周边地区乃至中原之间移民迁徙、商贸往来、文化传播的主要通道，现保存较为完整的部分有钱岗古道、上下清幽古道、小蛇径古道等。其中上下清幽古道段就位于首批国家体育旅游示范基地——天人山水度假区内。

天人山水度假区旅游印章萌萌的。

天人山水度假区共有8枚旅游印章，游客经常排长队盖章。该度假区首席运营官莫浩表示：“印章设计初衷是通过园区的IP‘诺诺兔’结合园区景点和游玩特色，让游客更趣味性地了解我们景区特色，如令姿亭、相与堂、水上巴士、丛林穿越、皮划艇等。目前，对于集齐印章的游客，我们会赠送一套天人山水定制款明信片，增加客人旅游度假的文化体验。”

南都记者了解到，该园区虽然主要客群是亲子家庭，但喜欢集章的游客中长者也较多。长者游客对于度假区中的标志性风景，不仅要留影打卡，也喜欢集章留念。

趋势

从平面印章升级到立体徽章？

南都记者发现，随着国内文旅融合发展，旅游印章已经从静态走向立体徽章，还发展为更智能、可为景区数字化助力的模式，广东的“文旅护照”便极好地体现了这一发展变化。

2023年6月，广东省文化和旅游厅正式推出全新一期“悦享山水”广东文旅护照，这是第六期项目。该项目已实现全省21个地市全覆盖，惠及省内近百家文旅单位，引发近千万民众热议、积极参与，带动了广东省文化和旅游消费市场健康发展。

“悦享山水”文旅护照以绿色生态、休闲康养为主题，精选了6地市12家代表性文旅游单位作为打卡点；在原有“打卡点亮、盖章纪念、盲抽徽章”等内容的基础上，还在部分打卡点设置了“盖章机器人”，并对打卡玩法进行了升级。每完成1个景点的打卡盖章，可随机抽取两枚纪念徽章；完成任意6个景点的打卡盖章，可获得进阶印章和徽章收藏盒；完成全部12个景点的打卡盖章，更有机会冲击终极大奖。

“悦享山水”广东文旅护照配套纪念徽章，12枚纪念徽章集齐后可拼合组成标志性的“木棉花”造型。

设计理念创新的配套纪念徽章是该期活动的一大亮点。以每家打卡单位的特色元素为原型设计的12枚纪念徽章，各具特色，相互关联，集齐后可拼合组成标志性的“木棉花”造型，“岭南味”和“时尚范”兼备，具有较高的观赏和收藏价值。

收藏徽章的下一步或许就是交换。迪士尼乐园一直有交换徽章的传统。而在综合性运动上交换徽章（俗称“换pin”） 是体育圈里的传统社交方式。一位刚从杭州亚运会回来的媒体人告诉南都记者：“纪念徽章已成本届亚运会的‘顶流’，官方徽章一Pin难求。”

一位杭州亚运会志愿者向记者展示她交换到的诸多精美徽章。摄影：南都、N视频记者徐杰

从印章到徽章到“剧本游”

广东文旅不断解锁新玩法

从收集印章到徽章，再到剧本游，不变的是山水风光游乐设施，可寻的是岭南特色文化底蕴，一本文旅护照如何活化本土历史、低成本激活更多的文旅景区？记者采访了负责广东“文旅护照”开发设计的多彩远望谷（上海）信息科技有限公司总经理张镜韬。

“悦享山水”广东文旅护照。

张镜韬介绍，“过去三年，广东文旅护照不仅收获超2000多万条百度搜索量、20000多条小红书笔记的社会反响，项目也被列入广东省委宣传部、文旅厅、工信厅等五部门联合发布的‘扩大数字创意新消费五年计划’的重点工程，被总结为集‘智慧旅游、文化和旅游’相结合的示范项目。”

在6期文旅护照的开发中，“旅游集章”不断嬗变和升级。如第3期“红色印迹”为建党百年献礼，包含线上线下结合的21个地市30个活动单位，有趣的“进阶机制+双重彩蛋”，还有全球领先的 “即拍即刻”——现场自拍、自动雕刻在“收藏级大铜章”的终极奖品深受广大民众的喜爱。通过文化和旅游打卡活动，将革命精神、红色历史潜移默化地植入游客心中，向建党百年献礼，本期活动也是迄今参与人数最多的文旅护照活动。

而第4期“潮风汕韵”既是粤东的代表也是潮汕文化的呈现，还首次升级了全新玩法“百科答题”激发了一波护照玩家探寻潮汕文化的热情，100道题目的大部分答案要深度游玩打卡点才能获得。同时，配套的体验版纪念章在“电子盲盒”技术的加持下时刻充满着活力，不仅为没有抢到文旅护照的民众提供多款体验版纪念章，而且在盲盒开启前的不确定性也给大众带来了全新的惊喜体验。

网友晒出“丝路海潮”广东文旅护照和徽章。

值得一提的还有2022年推出的第5期粤西版的“丝路海潮”，在“物联网设备”助力下有了突破，分为盖章机器人和领奖机器人，分别配置在十个打卡单位，为广大护照玩家实现数字化自助打卡盖章和自助领奖，同时也会部分保留往期活动的“盲盒抽章和人工盖章”的传统体验。护照玩家在激活绑定护照时，可选择自己喜欢的阵营，在打卡游玩过程中，分阵营完成相关游戏任务获得积分，通过“学习、践行、宣传”三种方式，以“竞技打榜”为爆点实现寓教于乐，开启“文旅新玩法、护照剧本游”。

张镜韬在接受南都记者采访时详细描述了“护照剧本游”的模式，如“丝路海潮”的护照玩家，阵营任务按“智勇仁艺”分为3种类型，智者任务为在线答题，系统会在玩家所选景区的题库中随机生成5道关于“景区、双碳、乡村振兴”三方面的题目，而这些答案大部分需要在深度游玩中才能获得；勇者任务为计步任务，仅需在景区范围内达成目标步数即可得分，体现减排降碳从文旅开始；仁者艺者任务需要结合关于“景区、双碳、乡村振兴”的题目创作微博、小红书的图文内容或者抖音、B站的视频内容发布平台展示。同时印迹分享的点赞、打卡盖章、彩蛋任务都有加分，所有累计的积分将列入竞技打榜，不仅有阵营榜还有个人榜，不同排名不仅可以赢得多样的文旅奖励，也对应着不同的等级和荣誉，运用手游的方式融入文旅活动中。且同时号召护照玩家在各个平台创作内容记录美好瞬间，放大社交属性，助力广东文旅资源的自发传播。

谈论起“旅游集章”的利弊，张镜韬表示，“对于专注集章爱好者可以无视任务结果，仅需成功登录开启系统，来到景区打卡，专属印章和限量徽章总有一份属于你；且活动配套系统还免费为游客提供十家打卡单位，以‘吃、住、行、游、购、娱、公共设施’为分类的景区导航，既方便民众出游提升游客体验，也为文旅单位数字化建设助力。”

专题采写：南都记者 肖阳