高管访华汽车篇：跨国车企高管密集来华，全球汽车“向东看”

随着中国电动汽车市场快速壮大，多位跨国车企高管频繁来华，着重表达了转型的决心以及对中国市场的重视。据苗建信息不完全统计，今年以来（截至2023年10月）汽车行业访华的知名跨国企业高管15人，涉及跨国集团或品牌13家。

『高管传播』第3期

作者丨苗建研究院

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汽车行业高管访华传播分析

参与访华活动的主要是国际知名的汽车和汽车零部件制造企业，如奥迪、宝马、大众、丰田、福特、奔驰、特斯拉、通用汽车和采埃孚等。涵盖了高端豪华车、电动车、传统燃油车等多个细分市场。

多数访华车企的高管是董事长或CEO，访华期间的活动多样，不仅与政府官员会面、参加高层论坛、考察合资企业等，还宣布了多项新的投资计划或签署合作协议，显示出对中国市场的高度关注，集中反映了中国市场对海外车企重要性，也进一步加强了与中国市场的联系。

从媒体角度看

1、媒体如何报道汽车行业高管访华的？

媒体在报道车企高管访华时，访华的行程是被密切关注的。行程内容多集中在具体的活动和与政府或企业的会见上。

• 宝马董事长齐普策、奔驰董事会主席康林松、采埃孚董事长柯皓哲等高管同时参加了备受关注的中国发展高层论坛，重点强调了对中国市场的长期关注与承诺。
• 福特汽车的总裁兼首席执行官积极与江西省委书记的会面，进一步加强了与地方政府的合作。
• 采埃孚集团新任主席兼CEO首次参加上海市市咨会，显示其继续深耕中国市场的信心。

除了表达对中国市场的长期重视，与本土产业巨头进行深入的交流和合作探索的言论也是媒体重点传播素材，比如涉及到电池供应、新能源等多个方面的合作探讨与合作达成。

总体看，媒体的聚焦点可以分为与政府、业界的互动、参与的重要活动、达成的具体合作。这些报道也同时提供了一个观察跨国车企在中国市场策略和未来计划的有利窗口。

2、媒体有哪些关注点？

媒体报道访华高管时，会从多个角度进行深入探讨：

• 高管对中国市场的整体战略和评价，与中国企业的合作方向，为中国市场设计的产品策略，以及如何了解中国消费者需求等。
• 另外，媒体也会关注行业热点,如新能源和自动驾驶技术。
• 此外，高管对华的态度也是报道焦点。
• 在专访报道中，在华投资战略、本地化发展、抓住新能源机遇是核心话题点。

马斯克、齐普策、康林松、奥博穆、古普塔等人引发了较高的舆论关注。传播中，央级和党政媒体在报道中发挥了引领作用，例如新华社、央视新闻、中国青年报、吉林日报等中央媒体和地方级主流媒体都参与了积极深入报道。

从高管角度看

在访华期间，各大车企高管普遍对中国市场表达了高度重视和长期承诺。主要关注点包括电动化与环保、市场本土化、与当地合作伙伴的关系建立，以及政府政策和营商环境的高度评价。

例如，大众和福特都强调了中国市场的重要性；日产和梅赛德斯-奔驰都看好电动化市场；奥迪和丰田注重本土化战略。特斯拉对中国政府的新能源政策给予了高度评价。综合来看，高管们不仅对中国市场持乐观态度，还在电动化、环保、本土化和合作等多个方面有明确和积极的发展计划。

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汽车行业高管传播建议

在访华期间，外企高管需要深入了解中国的汽车行业动态，新能源政策，以制定合适的战略和计划，构建和深化品牌形象，加强与中国政府、企业、公众的关系构建，以实现有效的品牌推广。

• 热点话题：建议聚焦所在行业当下的热点话题，如新能源、自动驾驶、低碳环保等。
• 公开演讲：可在行业重要活动或大学进行公开演讲或发布会，选择具有战略意义的访问地点，如科技创新中心。
• 社媒互动：社交媒体的实时更新是贴近用户，表达亲和的重要方式，例如4月10日21:46分奔驰董事会主席康林松在北京下机后后随即发朋友圈：“人已落地，即刻奔驰”，该条朋友圈截图为各路媒体提供良好的内容素材，并迅速得到传播。
• 政商洽谈：通过与中国政府官员的会面洽谈，不仅会给企业高管带来很大曝光，还可以更好地了解中国的政策和市场动态。
• 加强合作：明确传达在中国市场的长期战略和投资计划，以及参观具有高技术含量或新开工的项目，也是有效的传播策略。