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广告研究趋势！

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今日论文分享：《迈向数智新时代:2022 年中国广告学术研究热点评析》

文：薛敏芝 陈思媛

专题归属：广告专题

相关考题：

谈数字营销时代你对广告向善理念的看法（上海大学 2023）

结合大数据和人工智能发展背景，论述广告创意生成机制。数据和人工智能给“大创意”带来的生产与优化（上海师范大学2023）

一学框架+逻辑（⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️）

本文基于 2022 年广告学术活动及国内发表的文献，总结出 2022 年中国广告学术研究五大方面的热点，分别为 AI 场景化营销、广告教育的数智能转型、城市数智化传播、数智广告伦理以及广告产业的数智化发展，以评析 2022 年中国广告学术研究的最新成果和发展趋势。【走过路过不要错过，可以通过此论文做广告专题啦】

二学观点（⭐️⭐️⭐️⭐️）

【AI 场景化营销研究】近年来，随着移动互联网的普及，基于场景的移动服务也在不断进步 科学技术尤其是人工智能技术 (AI)的发展，为场景化营销的发展与应用提供了强力的支撑。AI 场景化营销已不再停留于理论畅想层面，而是如 21 世纪初的著作《即将到来的场景时代》中所描绘的那样照进了人们的现实生活。

【广告教育的数智能转型研究】如今，传统的销售行业已经完全颠覆，出现了新的产业格局和组织 形式。与此同时，随着大国的崛起， 经济领域发生了巨大的变化，对于品牌策略和营销传播的更新需求迫在眉睫，而这正是数字营销行业所应承担 的任务。中国的广告教育必须提供所需的知识支持，以促进国家向数智能方向转型发展。

【城市数智化传播研究】有国内学者将“城市传播”的概念界定为城市空间中人与人、人与事物、人与环境之间的各类传播实践活动。近年来，随着经济、社会和文化的发展，城市传播越来越受重视，且呈现出 智化的趋势。

【数智广告伦理研究】由于以消费者为中心的特点，广告的生产和投放均需要对消费者基础信息、消费习惯等数据进行收集，在这个过程中极容易产生受众隐私保护等伦理 问题。随着广告业的迅猛发展，广告伦理问题逐渐成为一个突显的社会 难题。特别是在当前数智广告传播时 代，技术伦理问题变得更加棘手和复杂多变，引起学界、业界与社会人士 的极大关切。

【广告产业的数智化发展研究】自 1979 年以来，中国广告产业 一直保持着快速增长的趋势。学界对该产业的研究始于 20 世纪 90 年代末，而在 21 世纪更是掀起了研究热 潮。近年来，广告产业的数字化和智能化转型成为研究的热点之一，其中 云计算、大数据、人工智能以及物联网等技术力量发挥了加速作用。这些研究方向推动了广告产业的转型与发展 。

三加自我思考（⭐️⭐️⭐️）

学校广告题考得多的宝，可以拿着这份论文以及论文后面的50份参考文献进行广告专题的查漏补缺。然后根据tts的真题汇总进行广告题目的搜索，根据院校考的频率进行练习，一般偶尔考一道的宝们至少也要闭卷练习五道题哦，考场上一定可以拿高分！

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