小米为何“悄然”在miniLED电视的价格上“动刀”

近日，小米集团合伙人、高级副总裁、大家电部总裁张峰“因个人原因”将离职。

与此同时，小米集团宣布大家电部也迎来了重组。据了解，原小米大家电部电视部将并入手机部，任命潘俊继续担任电视部总经理，向手机部总裁曾学忠汇报；同时，成立新大家电部，业务包含空调、冰箱、洗衣机等，任命单联瑜担任大家电部总经理，向集团总裁卢伟冰汇报。

这一次小米大家电部“变阵”最大的变化就是，小米电视在内部“身份”属性：“脱离”大家电部，并入手机部。

对于小米方面将电视部门从家电部门“变身”手机部的“目的”。在外界看来，这是对小米电视一次重大内部地位“升级”，或将进一步提升小米电视在彩电行业中“竞争力”。

因为，智能手机和智能电视是目前小米品牌内部最为核心两大“产品类别”，其中小米电视目前是连续多年中国第一，全球前五，而小米手机则也是强势稳居全球前三之列。因此，小米电视“投身”于手机部门，这一步显然是加强手机和电视之间的“强强联合”，小米要集中资源协同发展核心业务，对外释放出进一步做强做大核心业务的决心！

而在小米电视“加入”手机部们第二天，其就针对彩电市场悄然就丢出“重磅炸弹”。在10月10日，小米电视官方宣布S Pro 65/75 英寸版现已在电商平台开启预售，详情如下：

1、小米电视 S Pro 65 英寸：896 分区背光，售价 4699 元，首发价 4299 元。

2、小米电视 S Pro 75 英寸：1152 分区背光，售价 6599 元，首发价 5999 元。

一位行业媒体朋友告诉《视听圈》：这一次S Pro 65/75的上市，在发布动作上虽然只是悄然的网上“直接发布”，并没有太大的“声响”，但在定价上却大有“含义”。因为，小米此次两款新品电视，或将开启千级分区的Mini LED电视进入一个价格新冰点。

图片来自《行家说》

根据行业媒体《行家说》数据资料，目前65寸/75寸这两个段位miniLED电视，大多数背光分区都在1000级以内，并且定价都在5000~10000之间，而这一次小米65寸在拥有896 分区背光的情况下，却把价格拉入到4000元档位。而S Pro 75 英寸在拥有1152 分区背光的背景下，首发价 5999 元。可以说，双双开创同尺寸在千级分区Mini LED电视价格新低。

和其他品牌同尺寸65、75寸的miniLED电视基础上，不仅配置背光分区数量较多，同时还把千级分区的Mini LED电视是价格直接下压5000元边界。这一次，小米在miniLED电视显然要发起一阵“价格冲锋普及战”！

小米为何在miniLED电视的价格上“动刀”

对于小米为何在miniLED电视发起“价格空袭”战。行业资深媒体人士、百姓家电网创始换人杨帆告诉《视听圈》：此举，小米主要是向通过更为亲民的价格积极卡位miniLED电视，从而在接下来双十一大促上掀起一股miniLED电视普及浪潮。

目前，国内彩电市场进入“减量”阶段，但是miniLED电视和大尺寸电视仍然保持着“上涨”。特别是在miniLED电视推广中，几乎所有品牌的高端产品布局重心都“锚定”它身上。但，和OLED电视之前的进程一样， miniLED电视单价相对过高，影响到一些消费者的选择。

例如，在65、75寸千分级背光分区miniLED电视的价格上，多数品牌都在万元左右。如此价格壁垒很难让miniLED电视真正“上量起规模”。而这一次，小米再一次秉承“高贵不贵”价格厚道的品牌调性，这无疑是想把miniLED电视的价格拉入到一个新的“普及节点”，从而推动miniLLED在接下来的双十一“上量起势”。

后记：随着小米在千分级背光分区开启“新一轮”低价风暴，极有可能会刺激其他品牌在这个段位上价格的“跟进”。可以预想，在接下来的双十一或者双十二，miniLED电视或将打响一轮价格“高性能产品的普及战”！