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追觅火力全开

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作者 | 黄昱

编辑 | 周智宇

在国内扫地机、洗地机行业竞争越发激烈的背景下,各大智能清洁厂商已火力全开。

一周前刚一口气推出了两大系列六款洗地机新品后,5月22日,追觅科技举办扫地机发布会,又推出扫地机旗舰新品X40 Pro Ultra,这是其今年2月所发布的X40系列的升级版。

作为追觅目前扫地机“机皇”, 追觅X40 Pro Ultra在最受重视的清洁能力上,有了进一步提升,凭借自升降全景激光雷达和仿生“双”机械臂技术,在边角及低矮空间的清洁上实现了双重突破。

在目前备受关注的智能语音交互上,追觅X40 Pro Ultra则内嵌了百度联合研发的DreameGPT大语言模型,面对用户模糊或复杂的指令,能更智能化地理解和执行任务。

今年来,追觅明显增加了产品公开发布的频率,这背后的原因也很简单,即其希望在市场占有率上再进一步。

追觅过去几年的高速发展被外界贴上了“黑马”的标签。2019-2023年,追觅5年复合年增长率超过100%,去年在国内扫地机、洗地机两个类目中排名第二,今年则定下要成为主流渠道第一的目标。

追觅科技中国区执行总裁郭人杰对华尔街见闻表示,智能清洁行业发展到现在,基于用户需求的技术创新、产品创新已经成为企业制胜的最关键因素,谁能率先推出引领行业的革新性产品,谁就会在竞争中占据上风,在行业中占领一席之地,而跟不上创新节奏的企业则容易被淘汰出局。

郭人杰预测,今年行业的优胜劣汰将持续进行,低端、同质化的产品会加速出清,高质量、真正解决用户痛点的革新性产品将继续赢得市场。

如今国内扫地机市场已经是一片红海,增长放缓,市场集中度持续提高。根据奥维云网数据,中国智能扫地机器人线上市场CR5已经从2019年的70%提升到2023年的93%,集中在科沃斯、石头、云鲸、追觅、米家等几家。

郭人杰指出,行业高集中度是由于扫地机器人行业技术门槛高,资金投入大,需要有高额的研发投入作为支撑,掌握核心技术壁垒和研发实力的公司才能获得长远发展。

在国内市场面临增长瓶颈的背景下,近年来,更多扫地机厂商将目光瞄准了海外,这里有着更广阔的增长空间。

华创证券分析师秦一超指出,当前国产厂商对海外地区的持续开拓不仅能够避开中国市场的高强度竞争,同时盈利能力更强的外销业务增长也能保障其平稳度过国内激烈的品牌出清期。

不过与一些同行不同,追觅从一开始走的就是全球化之路。

郭人杰告诉华尔街见闻,追觅的定位是全球化的科技公司,并不是从“出海”的视角拓展市场,对追觅而言,全球各个国家和地区都有非常大的想象空间,值得其去关注和深耕。

据追觅提供数据,2023年,追觅扫地机器人全球销量超过240万台,同比增长300%。从收入来看,目前追觅海外收入已经占到总收入的一半以上。

今年以来,追觅在全球市场也有不错的表现。

据悉,在德国市场,追觅扫地机连续8个月市占第一,2024年1-4月整体市占37.9%,高端市场占比达50.4%;在意大利市场,2024年3月,追觅科技在意大利市场的扫地机器人市占率达43%,位居第一;在新加坡市场,2024年1-3月,追觅扫地机器人市占率位列第一。

郭人杰透露,接下来会更关注业务在各个国家地区的增长、渗透以及品牌心智的建立。

追觅扫地机产品线负责人孟佳也表示,为了提升扫地机品类在全球的渗透率,追觅会结合消费者对于清洁的各种诉求和期待,进行多方向的预研探索。

据悉,追觅一直坚持全球化+本地化、消费者洞察、技术驱动三大策略,这也是追觅过去几年实现快速增长的秘诀。

IDC中国高级分析师刘云认为,全球扫地机器人市场将不断增长、演进。中国厂商应抓住海外市场升级机遇,积极开展布局。不断提升技术实力的同时,还需了解当地市场需求及消费水平,提升产品布局的匹配度,并积极与当地智能家居生态平台合作以扩大市场曝光。

不过随着越来越多中国厂商将出海作为重中之重,未来全球的竞争也将更加激烈,追觅需要始终保持产品竞争力才能越走越远。

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