节庆团圆的欢聚时刻,一瓶佳酿总能为团聚增添愉悦,增进情感。五粮液,作为中国白酒的翘楚,一直以来都以其独特的魅力吸引着无数人的味蕾。
2023年中秋国庆佳节来临之际,五粮液1618、39度五粮液瞄准社区电梯广告,聚焦团圆宴席这一消费场景,全面登陆华语传媒50余城电梯广告,对目标受众进行精准传达,加深大国浓香的品牌印象,引爆中秋黄金销售季。
高端佳酿、酒类珍品
五粮液集团有限公司位于享有“名酒之乡”美称的四川省宜宾市,五粮液酒自1915年代表中国产品首获“巴拿马万国博览会”金奖以来,相继在世界各地的博览会上共获39次金奖,被称为“中国酒业大王”。
五粮液酒以其独有的自然生态环境、638年的明代古窖、五种粮食配方、酿造工艺、中庸品质、“十里酒城”等六大优势,成为当今酒类产品中出类拔萃的珍品。
作为浓香型白酒的杰出代表,五粮液1618采用高粱、糯米、大米、小麦和玉米五种粮食原浆发酵,发酵期在70天以上,先后进行采收、糖化、发酵、蒸馏和陈酿等十多道复杂工序,运用五粮液独特的勾兑技术而成,充分保证了五粮液品质优异,长期稳定,享誉中外。
其五谷杂粮的特殊工艺,恰到好处地融合了五种粮食的精华,形成了“香气悠久、味醇厚、入口甘美、入喉净爽、各味谐调、恰到好处、尤以酒味全面而着称”的酒体风格。
五粮液1618在包装设计上也颇为考究,精选上好的玻璃质地瓶,通过仿瓷工艺加工,凸显出产品的不俗和高贵,红白色调的搭配更添几分喜气,与命名中所包涵的"天生和谐,富贵一生"美好喻义达到完美融合。
五粮液1618将历史的厚重与现代科技的创新融为一体,是五粮液酿酒技艺与品质保证的极致体现。
高端享受,低度奢华
《2023中国白酒行业消费白皮书》显示,白酒消费的主力人群正在发生改变,75-94年出生的人群逐渐成为新白酒消费主力。商务、聚餐、社交需求增多,大大拓宽了白酒消费使用场景。
在白酒低度化、健康化的潮流下,为满足年轻消费群体白酒消费需求,拓展年轻消费市场,五粮液秉传统技艺优势,勇于创新提升,向市场推出更适合年轻人的39度五粮液,引领中国白酒新趋势。
39度五粮液采用更好的基酒、更复杂的酿造技术,在酒体降度过程中,有效去除杂质、杂味,不仅保持了五粮浓香的风味,同时酒体清澈澄明,晶莹剔透。
在通过复杂的降度工艺后,风味仍得到全面的保留,具有低而不浊、低而不杂、低而不淡的特质,符合白酒年轻化、国际化、健康化的时代发展趋势。
不论是商务宴请、高端宴席,还是中秋家庭聚会,39度五粮液都是独一无二的选择。
抢占流量,精准触达
酒类行业是一个品牌力行业,提升品牌力,打造品牌已经成为白酒行业的共识。通过稳定的流量入口激活多种新消费场景,借助优质媒介打入目标消费者心智,以捕捉白酒市场的增量,激活存量。
社区电梯媒体“封闭空间+高频曝光+反复触达”的优势聚合线下流量,成为酒类头部企业加固品牌护城河、抢占消费者心智的优选。华语传媒打造的社区多元化媒体矩阵,成为白酒企业节日营销的重要战场。
社区中人人必经的电梯场景打破了时间的界定,在相对封闭的场景,品牌信息反复播放,能够在潜意识里将品牌跟消费者深层次的连接,引发并放大消费需求,有效促进转化。
中秋国庆双节前,五粮液携手华语传媒深入布局社区,聚焦节日消费场景,借助电梯这一超级流量入口,通过面对面的互动与消费者建立情感共鸣,进一步影响其消费决策。
另一方面,华语传媒布局400多座城市480多万媒体点位,日均触达3亿都市消费群体,强大的资源优势助力各大品牌抢占节日峰值流量,实现口碑销量齐飞跃。通过华语传媒的火力加持,形成消费者视野轨迹中五粮液高端佳酿的全面覆盖,夯实浓香型白酒的领导地位。
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