网红城市的流量密码到底是什么？

去山东淄博“赶烤”，吃小饼烤炉加蘸料；去云南大理看“有风的地方”，青砖灰瓦，白墙画壁，传统古色古香白族民居；去贵州黔东南看“村BA”“村超”，在旁边为球队摇旗呐喊……

今年以来，除了长沙、重庆等老牌网红城市，新的网红城市可谓层出不穷。比如这个中秋国庆长假，柳州、济南还有南阳就跻身新网红，你去凑热闹了吗？网红城市都靠什么出圈？

创意营销传播的功劳

许多城市走红得益于新兴媒体裂变式的传播模式。

2018年，抖音发布《短视频与城市形象研究白皮书》，在这份报告中，重庆以超百亿的城市形象相关视频总播放量，一举成为当年的顶流之城。2018年五一假期，洪崖洞共接待游客量达14万人次，同比增长120%。

一方面，人人都是自媒体的时代，网络流量可以迅速聚合到一个焦点话题。

最初带火淄博烧烤的群体是疫情期间被隔离在淄博的大学生，因为在隔离期间这群大学生被如亲人般对待，于是与淄博建立了深厚的感情，而他们隔离结束的最后一顿饭就是淄博烧烤。

今年开春，这群大学生就组团出游再次回到淄博，淄博烧烤在网络上有了一定的热度，而在一些美食博主、探店博主的打卡之下，淄博烧烤热度持续上涨，逐渐席卷全网，吸引全国各地的游客前来打卡。

另一方面，越来越多城市懂得好酒也怕巷子深，开始主动出击、创意营销。

“村BA”“村超”也得益于短视频传播的迅速发展带来新传播机会。贵州省榕江县累计培育出1.2万多个新媒体账号和2200余个网络直播营销团队。他们成了此次“村超”的传播主力军。此次“村超”比赛，当地还特地成立了新媒体专班。

借助短视频，绿茵场上的激烈比拼、特色浓郁的文化表演、绚丽多彩的民族服饰、夹杂着当地方言和少数民族语言的解说迅速传遍大江南北。据了解，“村超”的全网流量已突破300亿次。

“永远入时”的社群心理

新媒介大众时代群体心理的一种重要支撑，是要“永远入时，时刻在轨”，不能对世界正在发生之事无所知晓，社交媒体的海量推送，再加上追逐当热点的心态，使得年轻人纷纷去网红城市打卡。

而年轻人的持续打卡又成为了网红城市流量的重要推手。比如淄博烧烤的口味和特色，就在打卡中得到了广泛的传播。这种持续的打卡和分享不仅让更多的人了解了淄博烧烤，也使得更多的人想去尝试。

社群心理也在起作用，比如，大学生组团去淄博吃烧烤，或者某个年龄段的人集中去参加某个音乐节、看一场演唱会，这些人年龄相仿，经历相似，这些都是社会心理因素在旅游行业的映射。

城市本身的文化特质与活力氛围

网红城市背后，根本的还是城市特有的文化特质，以及当下年轻人的娱乐精神。

网红城市往往都有一些可以引发共鸣的触发点。如果说这些网红城市有特质，它们的特质就是接地气，那里的场景跟人们的生活息息相关，人们愿意去参与、去体验。

比如“淄博烧烤”中的“烟火气”，承载着人们对于美好生活的追求，成为了很多人内心需求的投射和载体。

在移动短视频中，人们被这里朴实而吸引人的文化感染。一张周末“说走就走”的车票，就能实现短暂的情感释放。

就像淄博当地人所说，淄博烧烤的小炉子代表温度、小饼代表包容、小葱代表豪爽，一方美食也不乏文化意蕴。

再比如长沙，富有青春活力，已经成为这座城市的一种精神特质。

各大商圈里霓虹璀璨、车来人往；渔人码头江风习习、龙虾飘香；湖畔音乐会现场欢歌笑语……在凌晨三四点也会堵车的长沙，人们挤在夜间的大排档里，享受着“不夜城”的活力气氛。

纪录片里解放西夜间的故事，新闻中长沙各大夜市的镜头，以及热搜上多次“凌晨4点半，长沙街道人山人海”的话题，于润物细无声中形成了“青春长沙”的城市特质，吸引着人们从线上走到线下，走出家门，打卡长沙。

更多的城市，会推出一些新玩法、新思路。

年初因电视剧而重新变火的大理，除了大家过去就耳熟能详的苍山洱海等著名景点，这次进入大家视野的，是沙溪古镇、凤阳邑这些有点陌生的名字。

喜洲镇桃源村、周城村，湾桥镇古生村，银桥镇磻溪村，除了大家过去就耳熟能详的镇龙龛村……这一大批大批乡村旅游专业村，让游客来到大理，总有新的秘境等待探索，新的体验等待解锁。

北京中轴线上的鼓楼一层曾开设的“时间的故事”展览，让游客可以体验沉浸式观影、VR观影、击鼓撞钟等互动项目，了解钟鼓楼厚重的历史文化，新的方式也引来了不少游客的围观。

但网红城市的流量能一直持续吗？

中国旅游研究院院长戴斌说，对于城市来说，流量退潮的时候，城市要去培育新动能，特别是支撑可持续发展的动能。当流量涨潮时，也不要拒绝，不能把客人拒之门外，要理性应对，一方面客观评价自身承载量，关注游客的旅游体验，另一方面，要提供高质量的城市服务。希望所有想当网红的城市，都能对戴斌院长的话有所思考。