一大早排起了几百米的长队，这届上海PTS潮玩展太火了！中国千亿潮玩市场产业浮现的缩影

9月29日中秋节一大早不到9点，上海新中心国际博览中心7号门口，已经排了几百米的人员队伍，排在前面的人据说是前一天晚上就来抢位置了，队伍里不少人手里拎着小马扎。

从9月29日-10月1日，2023 PTS上海国际潮流玩具展在在上海新国际博览中心（N3-N5馆）举办，全球近400个潮玩品牌及近百位人气艺术家齐聚现场，无论是整体规模、参展品牌数量以及艺术家到场人数，均达到了行业空前水平。

“最近很多人问我一个问题，中国现在是消费升级，还是消费降级？年轻人的消费到底是在涨呢，还是在跌呢？我觉得不管是消费升级、消费降级还是消费分级，这都是一个进阶的过程，是每个人在不同阶段的状态。”泡泡玛特国际集团董事长兼CEO王宁在 PTS上海国际潮流玩具展的开幕式上说。

王宁说，此前他到欧洲巡店，看到一个广告语觉得很感动，里面用到了“celebrate（庆祝）”，从岁月静好、生活方式、活在当下，“我突然发现，celebrate（庆祝）生活可能是一个更高的维度，更好理解IP、生活方式等。”王宁说。

此次2023 PTS上海国际潮流玩具展，密集的艺术家签售活动，“上海礼物”发布、潮玩行业首款碳中和产品发布、泡泡玛特城市乐园偶装互动等丰富多彩的舞台活动，恐怕都成为吸引人们在中秋节来凑热闹的理由，充满热情和激情的加入很多潮玩展台的排队大潮中。

潮玩市场高速发展，中国千亿市场产业浮现

潮玩自诞生伊始便被视为新物种，盲盒玩法、美与设计的力量和天然有趣的社交属性，使其迅速收获大量拥趸，成为最受Z世代欢迎的潮流品类。

数据显示，潮玩产业，全球市场规模从2015年的87亿美元增长到2019年的198亿美元，复合增长率22.08%，2022年达到312亿美元，预计2023年接近400亿美元，2024年达到448亿美元。

这是新华网联合中国社会科学院现场发布的《潮玩产业发展报告2023》报告中的数据。

从中国潮玩产业来看，中国社会科学院财经战略研究院研究员李勇坚认为，从2015年的63亿元到2021年的345亿元人民币，2017-2021年间复合平均增长率达34%。随着中国潮流玩具持续普及，中国潮流玩具零售市场规模预计到2026年将达到1101亿元，复合平均增长率可以达到24%。

在李勇坚看来，2016年泡泡玛特联合Kenny Wong（王信明）推出MOLLY第一代星座系列盲盒，推动了中国内地潮玩市场进入快速发展阶段。

2017年9月，泡泡玛特主办的首届北京国际潮流玩具展（BTS）在北京举行，近百家品牌、艺术家工作室济济一堂，一举震惊潮玩届。这是中国内地第一次出现规模如此之大的潮玩展，以往只在小圈层流行的潮玩，就这样被推到了时代的聚光灯下。至今，泡泡玛特已经在国内举办了六届线下国际潮玩展，吸引了超过30万名观众参加，更有来自美国、英国、西班牙、日本、韩国、马来西亚和新加坡等地的500多名艺术家和众多品牌参展，被誉为“行业风向标”。

2021年初，泡泡玛特官宣将每年两届的BTS/STS国际潮流玩具展重磅升级为POP TOY SHOW（简称PTS），将以全新的视觉识别系统、更华丽的品牌阵容、更大的潮流空间以及更为丰富的互动活动，打造每一场潮玩盛宴。

本届2023 PTS上海国际潮流玩具展，就是升级后国内首次落地的线下PTS潮玩展。在今年潮玩消费迅速回暖的背景下，泡泡玛特国际集团董事长兼CEO王宁表示，希望PTS能帮助艺术家和粉丝之间重建更加紧密的连结，并通过融入多个潮玩细分市场的内容，展现当下潮玩领域的多元繁荣。

潮玩IP扩圈，打造潮玩新生态

9月29日上午，SKULLPANDA、THE MONSTERS、TNT SPACE等IP展台都在场馆里有轮番排长队的现象。

不管是泡泡玛特独家IP，还是行业头部品牌，可以说空前集结。以独家IP为例，MOLLY、DIMOO、SKULLPANDA、THE MONSTERS、PUCKY、小野、小甜豆等潮玩行业头部IP，以及HACIPUPU、PINO JELLY、Zsiga、LiLiOS、KUBO等新锐IP，乃至CRYBABY、INSTINCTOY 、BAZBON、COOLABO、SATYR RORY等海外艺术家原创IP悉数登场。艺术家也几乎全部亲临现场进行签售，与粉丝近距离热情互动。

“IP授权及改编可以创造更大的商业价值，为未来潮玩产业的IP变现提供更多机会。”中国社会科学院财经战略研究院研究员李勇坚列举了几个数字，IP授权市场规模约为潮玩行业规模的2-3倍，2024年将达1561亿元。IP改编娱乐市场的行业规模约为潮玩行业规模的7-15倍，2024年将达到5867亿元，线下潮玩乐园等新模式将带动潮玩IP升级。同时，电影、漫画、音乐等产业的跨界合作等，也都为IP带来更多的创意和故事内涵，对潮玩产业有反哺效应。

此次PTS潮玩展，确实吸引了不少非潮玩行业的品牌成为赞助商。贝希斯坦联名手办MOLLY钢琴调音师在本届PTS首发，挚献贝希斯坦钢琴170周年；原创运动鞋服品牌 VANS将原汁原味的滑板文化通过教学、互动体验和滑手精彩比赛在PTS现场呈现；雷克萨斯与泡泡玛特合作推出的联名大娃及定制跑车亮相PTS，新晋人气IP LiLiOS完美演绎了品牌主张及产品元素……泡泡玛特还联合上海市文旅局举办了“上海礼物”发布会，及发布了潮玩行业首款碳中和产品“DIMOO河狸”联名手办。

走向国际市场，再造一个泡泡玛特

“我们发现，潮玩出海，创造了企业国际化的一个新模式。”中国社会科学院财经战略研究院研究员李勇坚认为，潮玩出海，能够推动文化话语新体系的构建。中国潮玩企业海外影响力的持续提升，将提升潮玩企业和全产业链的国际化。

数据显示，泡泡玛特截止2023年上半年，海外零售店/机器人店分别达到55/143家，跨境电商平台达到28个，2023年上半年港澳台以及海外收入3.76亿元，同比增长139.8%；实现经营利润7889万元，同比增长183%；预计海外收入保持高速增长。

今年9月初，泡泡玛特首届海外PTS潮流玩具展在新加坡滨海湾金沙举办，展示了来自世界各地的90多名风格各异的艺术家的作品，三天内吸引了包括周边泰国、马来西亚、印度尼西亚等国家在内的超过2万名观众入场。

目前，全球潮玩市场正处于高速发展阶段。据了解，泡泡玛特在东南亚、欧洲、澳洲、北美洲不断拓展新店，PTS潮流玩具展也会继续在海外举办。

在泡泡玛特今年上半年的业绩说明会上，泡泡玛特国际集团董事长兼CEO王宁曾表示，不管是潮玩，还是乐园、游戏、展会，以及将来的影视，泡泡玛特的核心逻辑是以符合当代特点的方式，孵化更多受欢迎的超级IP，以IP为核心进行产业化扩展。

“潮玩品牌出海，意味着不再是依靠渠道卖货，而是以独立完整的形象和海外消费者直接交流。”李勇坚认为，泡泡玛特走向全球市场，也是一个再造“泡泡玛特”的过程。