Counterpoint：2025年第四季度全球智能手机单季均价首破400美元

IT之家 1 月 30 日消息，今天下午，Counterpoint Research 发布的最新报告指出，2025 年第四季度全球智能手机市场收入同比增长 13%，达到 1430 亿美元，创下单季度新高。同一时期，手机高端化趋势加速，再加上物料成本上升，推动平均售价同比上涨 8%，季度首次突破 400 美元（IT之家注：现汇率约合 2781 元人民币）。相比之下，出货量仅同比增长 5%，说明市场扩张更多来自“卖得更贵”，而不是“卖得更多”。

苹果在第四季度进一步扩大领先优势，出货量和收入均创下历史最高季度水平，同比增幅分别达到 14% 和 23%。iPhone 17 系列受换机超级周期带动，是苹果增长的核心，同时 Pro 机型占比提升、各地区均价上行也推动了收入更快增长。据悉，美国、中国、拉丁美洲、西欧、中东和南亚市场收入都刷新纪录。

三星仍是全球第二大收入品牌，市场份额为 11%，季度收入同比增长 12%。三星出货量同比增长 17%，是前五大品牌中增幅最大。报告指出，Galaxy A 系列的销量表现、假日促销，以及部分地区 Galaxy S25 和 Z Fold7 折叠屏的带动，是三星增长的主要来源。出货提升主要集中在拉丁美洲、东南亚、中东和非洲以及欧洲部分地区，抵消了北美和印度市场偏弱的情况。不过，在 A 系列拉动销量的同时，三星季度均价同比下降 4%。

小米在第四季度则受到供应限制和成本上涨的压力，收入同比下降 9%，出货量同比下滑 11%。报告指出，零部件涨价影响了小米入门级和中端产品线，中国和印度两大核心市场出货量明显走弱。虽然部分高端机型发布推动均价同比增长 3%，但不足以弥补销量下滑，反映出小米在成本上升和行业高端化转向下承压更大。

OPPO 在前五大品牌中收入和均价增速排名第二，季度收入同比增长 23%，均价同比增长 6%。增长主要来自更高价位产品组合扩展，尤其是 Reno 14 和 Find 系列，同时在中东和非洲、拉丁美洲与亚太新兴市场继续扩大海外布局。vivo 季度收入同比增长 6%，主要依靠中国和印度市场的良好表现。

Counterpoint Research 研究总监 Tarun Pathak 说，未来全球手机市场均价仍可能继续上涨，高端化深化、AI 功能需求提升，以及 DRAM / NAND 涨价都将提供支撑。存储和零部件成本高企将压缩 2026 年的出货量增长空间，厂商将因此更加重视价值增长和产品结构调整。

其认为，存储市场目前几乎看不到“削减订单”的迹象，买家普遍预期交付只能部分满足，并且更倾向于“先求生存，再谈效率”。在这种环境下，缺乏定价能力的品牌将面临更强压力。