贵圈捧人之道，看《云之羽》全知道

作者|魏妮卡

编辑|李春晖

进入九月的影视市场，电影和剧集终于角色调换。影市新片票房遇冷，剧集重回舆论中心。三大视频平台的空降剧《云之羽》《西出玉门》《异人之下》齐头并进，热度与话题度难分伯仲。不过，和今年很多剧集一样，讨论度最高的并非主角，而是配角。

其中尤以《云之羽》最为突出。女二卢昱晓、男二丞磊、男三孙晨竣、男四田嘉瑞，都从十八线不知名演员，一跃成为圈内有声量的小花、小生。

本来，该剧男女主分别是著名“待爆帝”张凌赫和95花TOP虞书欣，星光可谓夺目。谁知剧集播出后，几大配角的超话签到量、角色抖音话题播放量，都与主角不相上下。其中，男四田嘉瑞的超话签到不仅超过男主张凌赫，角色抖音话题播放量甚至超过了虞书欣。而虞、张此前的粉丝基数，明显是碾压这些配角演员的。

这种数据层面的“阶层大跃进”自然被敏锐的饭圈捕捉到，也迅速招致虞书欣、张凌赫粉丝的不满。她们群情激愤地讨伐郭敬明，直指其“捧配角的小心思昭然若揭”。比如，男女主在一些单集中戏份时长不及配角，官博发出的话题营销词条更多是关联配角。

在《云之羽》播出之前，谁也没料到这竟是配角的“飞升局”。毕竟该剧的播前话题基本都围绕在虞书欣的减肥成功、张凌赫的盛世美颜，怎么看怎么是两位95花、生的“加冕局”。

而今年虽然确实走红了不少配角，从《我的人间烟火》的魏大勋到《长相思》的邓为，但很少有像《云之羽》这样“配角们”集体飞升，全员有效播剧。

上一个做到如此效果的，还是电影圈的《封神》“质子团”。同样会拿捏男色的郭敬明，到底做了什么？显而易见，这可不是一场“意外”。

高光与反差是重点

从内容角度看，粉丝讨伐的戏份多寡其实不是重点，角色是否有高光戏和反差人设才是关键。

张凌赫饰演的《云之羽》男主宫子羽之所以不如预想中吸粉，倒不能全赖面色青白的妆容，或是离奇古怪的拍摄角度，而是他掉进了典型的“成长型男主陷阱”。

如果把男主看作一个游戏角色，成长型男主的“出厂设置”通常很低，技能点都很弱。宫子羽文武均不如同辈宫家人，被描述最多的形容词是“善良”、“怜香惜玉”。在处理问题上，他也常常表现出莽撞、愚钝，成事不足败事有余。刚开始，观众都在期待他的角色会有“扮猪吃老虎”的反转。但到目前为止，他除了对女主始终如一的“恋爱脑”，没有展现出任何惊才绝艳之处。

其实，不会写成长型男主已经是内娱编剧的通病了。在“宫子羽”之前，早有很多前车之鉴。即使有一定演技的男演员，也很难挽救成长型男主角色。比如，董子健在《欢颜》中饰演的男主徐天，同样被很多观众嫌弃。

如今古装剧里吸粉的角色，基本都是像“东方青苍”一样武力值Max的魔王类。成长型男主想要吸引人，内娱编剧们可能需要重温下金庸小说，提升写成长戏的能力。不然还是老老实实学古龙，一出场就能装X也不丢人。

虞书欣饰演的云为衫倒是有高光和反差。平心而论，虞书欣第一次跳出自己的舒适区演戏，交了一份合格答卷。但仅仅合格是不够的，既不足以惊艳观众引发讨论，也无法像舒适区角色“小兰花”一样持续吸粉。只是说，这一角色稍微帮虞书欣拓展了一下戏路。

反观“配角们”，不仅人设有反差、有高光戏，还因为没有先入为主的演员印象，带给了观众足够大的惊喜。当然，这也是没有原著剧透的原创剧本的好处。

女二卢昱晓饰演的上官浅外表看似人畜无害，实际是足智多谋的高阶位杀手。男二丞磊饰演的宫尚角，外表冷漠、性格沉稳，仿佛一切都在他的运筹帷幄中。上官浅与宫尚角组成的夫妻档cp，在互相怀疑中试探彼此意图，很有“史密斯夫妇”内味。

男三孙晨竣饰演的金繁，一开始被观众误以为是男主身边的“挂件”侍卫，实际上是顶级天才、最高阶的侍卫。受男主父亲嘱托才放弃自己的高阶位，成为男主身边最忠诚的陪伴者。为了守护男主与宫门，他还隐匿了自己对宫门大小姐的感情。一个不恰当的比喻，有“忠犬八公”那味。

最吸粉的男四田嘉瑞，他所饰演的宫远徵，一开始也被观众误以为是跟在宫尚角身后的挂件弟弟，有些为虎作伥的感觉。但实际上他心思细腻、单纯，一心只想讨哥哥欢心、陪伴哥哥左右。不用赘述，他俩的哥弟故事线明显有BL意味，郭敬明还专门让他唱了一首属于自己的BGM《歌者》，把两人的“兄弟情”推至高潮。

资本局决定演员盘

盘点一下《云之羽》演员背后的公司，就不难理解为何会有这场配角飞升局。一个项目背后的资本局，决定了演员盘的走向。

《云之羽》是郭敬明第一次涉足拍电视剧，但他接触这个项目时的处境并不好。经历了“抄袭风波”，《晴雅集》第二部又因为主演邓伦、春夏相继出事而上映无望。失势的郭敬明来到剧集领域，不敢署自己的真名，甚至不敢在微博上发文宣传。

因此该剧重要角色的选择，更像是平台做主。女主虞书欣跟爱奇艺的关系一直很亲近，她所在的公司华策背后大股东鼎鹿中原科技是百度副总裁与女元老创办的。而众所周知，百度是一手孵化爱奇艺长大的爸爸。当然，以虞书欣如今一线95花的地位，选戏的自主性更大，与爱奇艺剧可谓相辅相成。

男主张凌赫与女二卢昱晓来自同一家经纪公司——众星时代，爱奇艺是其占股10%的大股东。张凌赫手上有4部爱奇艺待播剧，包括《宁安如梦》《四海重明》等，素有“桃太子”之称。但实际上，桃真正的亲儿子是《云之羽》男二丞磊，他来自爱奇艺100%控股的经纪公司超级向上，该公司旗下艺人还有曾舜晞、隆妮。

男三、男四、男五的选角，才轮到郭敬明做主，他毫不犹豫地把自家最世文化的艺人全用上了。男三孙晨竣此前演过郭敬明和光线合作的电影《如果声音不记得》，搭档光线小花章若楠；男四田嘉瑞此前没有作品播出，应该是郭敬明签下的新人；男五欧米德演过《晴雅集》。

这也就不奇怪，观众观剧后会“偏心”配角。郭敬明作为创作者与老板，精心撰写了自己艺人的配角戏，搭上他们故事线的女二、男二也因此吃到红利，唯独男女主被排除在外。

像这类剧集制作公司、平台方决定了演员盘的走向，不是个例。演主角配角无所谓，关键看参与创作更深的、有决定权的人，想捧的是谁。比如优酷暑期档的《偷偷藏不住》，播出时角色话题讨论更出圈的是男二马伯骞，他正是剧集制作方哇唧唧哇的艺人。

现在很多一线演员，也怕自己戏份被他人压制、为他人做嫁衣，除了有筛选剧本的策划人员，还有跟进组里改剧本的策划编剧。但最终有没有权力改，改到什么程度，还得看投资方与创作方的权威性。

至于市场反响如何，更要综合各方面因素。比如从《我的人间烟火》花絮来看，杨洋在片场过多的参与改戏创作，反而暴露了自己的演技问题，引发了舆论危机，同时也带累了王楚然饰演的女主口碑。

后续看营销

但要捧新人，光有项目给好戏还不行，还得看艺人团队是不是懂戏、懂营销。戏里戏外的人设是一套组合拳。

《云之羽》配角营销的水花各不相同，很明显有策略的是卢昱晓团队。毕竟她所在公司众星时代已经有营销“待爆帝”张凌赫的成功案例，自然也不会放过这次女艺人配角出彩的机会。

卢昱晓除了炒cp营业比男女主都勤快，还火速跟进了戏外的反差人设——营销家世背景良好，比如“爱里长大的小公主”，与虞书欣最初的营销路数一样，突出富二代公主人设。颜值营销则懂得避重就轻，不谈论“剧抛脸”和妆造问题，而是一个劲围绕韩圈气质做文章，比如热门词条有“内娱有自己的智秀”、“韩网800热楼评卢昱晓”。

一个演员，从有效播剧到市场对其有普遍认知，靠的是团队的营销能力。很多小花正是因为这一环拉开了差距。

李兰迪今年播出的《星落凝成糖》《一路朝阳》都算有效播剧。前者很大程度上扭转了她此前“不适合古偶”的胖妞形象，后者表明她成功转型都市剧，央八上星剧的成绩也尚可。但大多群众对其本人印象还停留在张新成绯闻女友上，究其原因，就是她几乎没有营销。传闻她和唐人的合约到期，下家还未官宣。

赵今麦在去年开年的《开端》热播之后，很多数据都压过了当红流量小花。但一年之后，她的销量却迅速回落了。问题就出在后续营销上，赵今麦背后团队掌门人是曾经的京圈第一经纪人王京花。但现在看来，这个团队捧小花，只是给戏的资源尚可，却完全不懂新时代的互联网营销。工作室发文呈现出一种很老派的作风，到现在赵今麦的人设定位也很模糊。

我们熟悉的“大花带小花”模式出来的艺人，营销侧重的都是一脉相承的艳压人设。比如李冰冰公司和颂捧的周也，周迅公司东申捧的张婧仪。但营销美貌与艳压有风险，比如王楚然今年就因为“翻白眼”遭遇了舆论危机，美貌给大众的印象已经滑向了“刻薄”的范畴。

硬糖君随手盘点下圈内看好的小花，有心人早就组好了她们的营销局。比如曾经合作过李易峰、张艺兴的经纪人孙于夕，是冯小刚公司出来的资深经纪大佬。孙目前所带的小花包上恩，虽然现在还处于配角刷脸阶段，但已经跟进营销颜值和黑红人设了，比如有拍吻戏吃辣条的热搜。

今年优酷小黑马剧《当我飞奔向你》女主张淼怡，经纪公司是乾坤星宇，背后资方有营销公司麦特创始人陈砺志与阿里巴巴，很明显是平台联合营销推手的合作模式。

小生、小花想要卡位成功，营销是关键一环。但营销的前提还是有作品，戏里的人设有亮点，戏外的人设才能跟进联动。今年剧集混战之后，表明95花生的格局仍在剧烈变动中。不少公司已经安排好“戏里戏外”的一切，就等着上桌洗牌。