茅台咖啡，跟风炒作还是真的好喝？

9月4日

贵州茅台与瑞幸咖啡推出的联名咖啡

“茅台瑞幸酱香拿铁”

正式上架开卖

相关话题还冲上了微博热搜

上市首日，各个瑞幸门店订单爆满

你的朋友圈被刷屏了吗？

当天下午14:30

记者来到瑞幸咖啡东港凯虹广场店

店员告诉记者

第一天销量非常可观

他们提前准备了好几天的存量

原料上供应充足，大家可以放心下单

01

“酱香拿铁”喝完能开车吗？

“喝完记得不要马上去开车哦”

店员在打包时边提醒消费者

在柜台上，还放置了温馨提示牌

标注“未成年人、孕妇、驾驶人员

酒精过敏者不建议饮用”的字样

据瑞幸咖啡官微介绍，不同于其他产品，酱香拿铁使用白酒风味厚奶，含53%vol贵州茅台酒，饮品酒精度低于0.5%vol。“酱香拿铁”的市场零售价在38元/杯，券后到手价19元/杯。

北京市交管局法制科工作人员表示

血液中的酒精含量超过

20毫克/100毫升就被认定为饮酒驾车

每个人的体质不一样

对酒精的吸收情况也不一样

从安全的角度出发

饮用酒精类产品后是不允许开车的

02

不仅吸引了许多年轻人

也是对中老年群体的“精准打击”

这次跨界合作，也促成了

年轻顾客与中老年消费群体

在饮品口味上的碰撞交流

记者在采访中了解到

不少年轻群体

喜欢“跟风”“打卡”式消费

抱着想尝尝鲜的心态

为创意、新奇的跨界合作产品买单

/80后“咖啡发烧友”许先生/

平时经常点瑞幸，这次的新品也是之前没喝过的，就想来赶个时髦，有点酱豆腐的味道，可以接受就尝个鲜，但是下次应该不会再点了。

相较于年轻人，中老年消费者们

则十分中意谷物发酵后的醇香口感

他们中的大部分都是

冲着贵州茅台这个

国产酒的品牌老字号来的

/59岁的杨先生/

茅台酒算是白酒里的天花板，我也是很喜欢喝酱香味，平时好几千一瓶，用来宴请的时候才拿出来喝的，现在花19元就能一过嘴瘾，价格也蛮亲民的。

03

老品牌与年轻品牌的“梦幻联动”

早已成为品牌们跨界的流量密码

瑞幸是知名度较高的咖啡品牌

而茅台属于社交性用酒

此次两种饮品的跨界合作

获得一波大量的曝光

联名的效应收到了热烈回响

图源：@饿了么

目前已有不少白酒企业选择跨界新式茶饮，试图更贴近年轻消费群体。泸州老窖就曾与茶百道推出联名奶茶“醉步上道”，贵州茅台也与蒙牛联名推出过三款茅台冰淇淋。

我们的国产品牌

在传承和保留经典的同时

不断尝试“年轻化”

摆脱刻板印象和“老气”的标签

相信未来会出现更多老少皆宜的产品

让新老顾客们眼前一亮

【普陀区融媒体中心】

记者：杨雨凝

部分内容来源：中新经纬

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