《罗刹海市》爆火，刀郎2个视频涨粉千万；小红书提出“买手电商” | 周榜

过去的一周，行业有哪些新动态？又有哪些涨粉黑马？

上周依然是财报周，快手发布了2023Q2财报，营收和用户数据持续向好；东方甄选发布了2023财年业绩，一年的带货GMV达到100亿元、净利润近10亿；小红书电商在上周备受关注，首次向外发声，提出“买手电商”，投入千亿流量扶持买手和商家。

涨粉榜单方面，抖音本期有1位达人涨粉破千万、3位达人涨粉破百万，多位涨粉达人在抖音有关联热榜或话题，涨粉第一是8月25日入驻抖音的歌手刀郎。

快手涨粉榜单依旧受暑期流量影响，有多个游戏类账号上榜，且排名靠前。榜单中共有2位达人涨粉破百万，涨粉第一是杨琦【927】，一周涨粉196.4万。

作者 |场妹

美编 |鳅圆

来源 |新播场

数说行业

Part 1抖音涨粉榜TOP20

本期，抖音涨粉榜单有1个账号涨粉破千万，有3个账号涨粉破百万。

本期抖音涨粉榜中，多位涨粉数据亮眼的达人，都关联了抖音站内相关热点。

如排涨粉榜第一的歌手刀郎，他于8月25日发布视频正式官宣入驻抖音，之后喜提抖音热榜。发布2条视频后，账号涨粉破千万。截至8月28日，刀郎已经发布了3条视频，账号粉丝量达到了1360.1万。

早前，刀郎的新歌《罗刹海市》引爆社交网络，抖音站内也出现了一系列热榜话题。歌手那英和杨坤的抖音账号受到热点影响，其评论量大涨，其中那英单条视频评论超过千万，杨坤单条视频评论超过百万。

榜单中排名第二的旭旭宝宝，在上周开启抖音直播首秀后，在本周依旧有着稳定的直播表现，上周涨粉170.9万，目前总粉丝量达到1226.1万。

榜单中排名第三的李炮儿，在上周与榜单中排名第十二的花小龙，开启为期一周的自律调账，相关内容拿下抖音站内热榜。带动李炮儿涨粉86.9万，花小龙涨粉53.9万。

榜单中排名第四的二双，是头部美妆达人@爱化妆的二双 其个人的新账号，因为发布了高强度高负荷工作，而与机构解约一事冲上抖音站内热搜。截至8月28日，相关话题收获了1151.5万的观看，二双这一新账号也在上周涨粉83.7万，目前总粉丝量接近百万。

Part 2快手涨粉榜TOP20

本期快手涨粉榜单中，有2个账号涨粉超过百万。

可以看到，游戏类账号在本期榜单中占比居多，其次是带货类，在之后是娱乐类账号，而这些账号的直播属性都比较重，榜单中只是少量的官方账号或短视频账号。

本期榜单中排名第一的涨粉账号是杨琦【927】，他是一名娱乐主播，上周一共直播7场，发布了3条短视频，涨粉196.4万。

榜单中排名第二到排名第四的，都是快手站内游戏主播。其中排名第二的小石奶凶是王者荣耀主播，上周涨粉128.5万；排名第三的可乐，原名四川可乐，是快手头部游戏主播，但现阶段播娱乐居多，上周涨幅73.5万；排名第二的是牧童，快手头部的和平精英游戏主播，上周涨粉70.7万。

上榜的游戏账号还有，排名第十一的蛋仔派对（小抹）、排名第十四的王者荣耀。

一周焦点资讯

1、B站新设动画、影娱、纪录片一级部门，增强专业内容合作

8月21日消息，B 站分拆了 OGV （专业机构创作视频）事业部。该部门主要负责 B 站的动漫、影视、综艺、纪录片等专业内容运营。其中：

“产品部”“技术部”“平台运营部” 将和 “大会员业务部” 合并成为 “大会员中心”；

“动画运营部” 将和 “动画内容部” 合并成为 “动画内容中心”；

“影视综运营部” 将和 “影娱内容部” 合并成为 “影娱内容中心”；

“纪录片运营部” 将和 “纪录片制作中心” 合并成为 “纪录片中心”。

原 “OGV 事业部” 总经理徐蓓升任公司副总裁，并调往 “战略发展部”。徐蓓在 2018 年加入 B 站，从业务一线逐步晋升，先是负责公司商业化产品相关工作，孵化了 Up 主商单平台 “花火”；随后又轮岗至 OGV 事业部，主导动漫、影视、综艺、纪录片等内容运营，以及大会员增值服务相关业务。本次升职后，她将成为 B 站第 11 名副总裁。

2、快手发布2023Q2财报，IFRS净利润实现了首次盈利

8月22日，快手发布了2023年第二季度及中期业绩。

财报显示，快手在2023Q2实现收入277.44亿元，同比增长27.9%，本季度收入再次超市场预期。利润方面，快手同期IFRS净利润实现了首次盈利，数值录得14.8亿元；同期经调整净利润为26.9亿元，不仅大幅高于市场一致预期的14.99亿元，而且环比Q1大涨了63倍。

快手流量继续保持稳健增长，DAU和MAU在本季度又一次创历史新高，报告期内分别录得3.76亿和6.73亿，分别同比增长了8.3%和14.8%。

在618购物节的助推下，快手电商表现也同样亮眼，2023Q2快手电商GMV录得2655亿元，同比增长近40%。随着电商品牌化建设的深化，快手品牌商品GMV占比在本季度已提升至30%。

此外财报中还披露了快手2023年上半年业绩，上半年营收为529.61亿元，较上年同期的427.62亿元增长23.9%；2023年上半年期内利润6.05亿元，上年同期的期内亏损94.3亿，实现大幅扭亏为盈。

3、小红书整合电商和直播业务，扶持买手

8月22日消息，小红书整合了电商业务与直播业务，组建了全新的交易部，成为与社区部、商业部平行的一级部门。此前，电商业务是归属于社区部之下的二级部门。

小红书首席运营官柯南（薯名）兼任新部门负责人，同时她还担任商业部下属商业产品、商业技术负责人。

两天后，8月24日，小红书电商首次面向外界发声，在上海了举办link电商伙伴周“买手时代已来”主题会谈。会上，小红书COO柯南在现场表示，过去一年半时间，小红书买手和主理人规模增长27倍，动销商家数增长10倍，购买用户数增长12倍。

而为了激励更多买手涌现，小红书直播业务负责人银时在会上称，平台将推出“百万买手计划”，拿出 500 亿流量扶持“百万买手”，帮100万小红书作者成就一份新职业。

4、B站播放分钟数小范围内测，参与UP主可看到播放时长指数

8月23日消息，B站已上线播放时长功能的内测，向部分UP主开放，参与内测的UP主可以看到稿件“播放时长指数”这一指标。

不过，目前该指标只在UP主创作中心后台进行展示，用户端还未上线。

5、东方甄选将正式开启淘宝直播

8月24日，东方甄选官宣将于8月29日入淘开播（），新东方创始人俞敏洪、东方甄选CEO东方小孙亲自带队。

据悉，东方甄选的淘宝直播首秀取名为“东方盘淘会”，当天直播间将推出巨额红包补贴，全场300款商品均为全网最低价，此外，东方甄选自营品还将享受全场88折优惠。

官宣当天，淘宝也给足了牌面，发文欢迎“更大的世界，更好的甄选”。东方甄选也成为了继遥望科技、交个朋友、TVB之后的，又一入淘头部机构。

6、东方甄选：2023财年直播电商业务GMV达到100亿元

8月25日，东方甄选公布从去年6月1日至今年5月31日的2023财年全年业绩。数据显示，东方甄选全年带货GMV达到100亿元，净利润为9.71亿元，总订单数达到1.36亿单。

自 2022 年 4 月上线首款自营产品以来，目前公司已开发超过 120 款自营产品，本财年自营产品的总营收超过 26 亿元。

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