TWS第二季度全球出货量增长8%，小米赶超苹果成为中国一哥

一扫下滑颓势，TWS终于迎来正增长。

市场相关数据显示，2023年第二季度，TWS出货量达6816万对，相比于上一季度的两位数下滑，本季度已恢复到同比8%的增长。

在相关统计中，相较于上一季度排名情况，本季度位列前两名的依然是苹果（包括beats) 与三星（包括哈曼子公司），他们出货量分别同比增长2%、3%。印度本土厂商boAt凭借其极致性价比，从第四名冲至第三名，出货同比增长38%。后两名小米和OPPO（包括一加）的出货分别同比增长6%、25%。

“现在耳机市场比较成熟，各价格段都有一定客户群体。第二季度较好的情况是，618等节点释放了一部分消费，按市场规律，下半年不会出现很大回落。”某TWS厂商高管王明（化名）在咖啡店告诉潮电智库，彼时窗外漫山遍野的大雨也刚好雨歇。

历经TWS智能音频设备市场从早期的迅猛扩张到回归理性，再到本季度重新回暖，潮电智库认为，目前该市场已渐步趋向于健康状态。

从TWS上半年整体出货表现来看，可以总结出其特点为高端市场依旧处于统治地位，并逐渐走出消费阻力阴霾，其凭借品牌溢价、高利润的优势赚得盆满钵满。前五名中，第一名苹果的市场份额高达26%，比其他四家品牌的市场份额总和还要多出一个百分点；中低端市场仍然得益于其性价比优势，处于迅猛增量状态，但需要警惕红利天花板。

也正如万魔科技董事长谢冠宏所说：“当下主流音频产品已经进入存量竞争市场，烈度也在日渐升级，想要充分挖掘潜在消费群体，就需要在应用场景、形态上进行细分，而不是像过去一样，仅仅依靠TWS耳机作为新兴市场所带来的红利。”

高端：全球老大苹果仅增2%

TWS高端阵营一直是苹果与三星两者的PK局。不过，双方目前尚且实力悬殊。

虽然历经TWS出货量连续两季的下跌，并且今年第二季度苹果涨幅仅为2%，但是其依旧凭借碾压式的市场份额稳居全球第一。

另一方面，三星2023年第二季度的TWS市场份额仅为9%。据悉，三星（包括哈曼子公司）是受益于JBL入门级TWS推动，使整体出货同比增长3%。

根据潮电智库统计的2023年Q1全球TWS 150+美元畅销机型TOP10中，除了五家传统音频厂商之外，有四款机型皆来自于苹果，一款来自于三星。

需要注意的是，在上述十款TWS畅销机型中，并未出现国产品牌。此外，相较于高端手机市场，TWS高端领域生态更为惨烈。

据潮电智库统计的高端手机畅销机型TOP 20显示，国产品牌只有华为一家，其余皆为苹果与三星。

其中，三星Galaxy Z Flip4、Galaxy Z Fold4两款手机上榜也有着特殊的意义，表明折叠屏新形态已经在全球范围内得到用户认可与肯定。

当前，小米、荣耀、华为、OPPO、vivo都中国一线手机品牌都试图以折叠屏弯道超车，近两年相关产品推出的频率及备货量都在直线上升。三星的表现，无疑会为国产手机坚持折叠屏路线加分。

对于中国厂商来说，手机领域已经凭借折叠屏正在逐渐打开新的高端市场空间，那么，穿戴领域又该何以突围高端市场呢？值得期待。

中低端：中国一哥小米劲增6%

“机海战术”之外，打磨产品品质才是中低端市场的长远之计。

去年8月11日小米新品发布会上，小米Buds 4 Pro正式发布，首发价1099元。

按照业内的价格定位，小米Buds 4 Pro属于TWS高端产品。潮电智库认为，专注于中低端市场的小米或许也在尝试丰富自己的产品线，打造优质品质，分得高端市场一杯羹。

值得一提的是，小米TWS国内出货量以1%的优势超越苹果，用15%的市场份额拿下中国一哥之位。

从TWS全球出货量来看，小米今年二季度迎来同比增长6%，涨幅高于苹果和三星。

相比于在TWS高端市场已有所动作的小米，OPPO保持着稳扎稳打。

潮电智库统计，目前OPPO官网在售共有10款耳机，其售价在109-799元之间不等。

同时，潮电智库还注意到，2022年排名TWS耳机市场份额中前五的OPPO是唯一实现出货量上涨的品牌，市场份额占3%，增幅达11%。其中，OPPO于去年第四季度才开始进入TWS全球出货TOP5，今年一季度表现最为强劲，同比增长38%，到第二季度增速有所放缓。

产品的市场表现，离不开其公司的组织规划。

8月2日消息，IoT事业群负责人李开新离职。据悉，OPPO进入IoT领域始于2018年。2019年9月，OPPO推出第一款定位年轻时尚的无线降噪耳机OPPO Enco Q1；同年12月，OPPO Enco Free真无线耳机面市，这也是OPPO新兴移动终端事业部成立以来发布的第一款TWS耳机。2020年3月，OPPO在旗舰手机OPPO Find X2的发布会上正式推出了第一块智能手表OPPO Watch。这一系列动作，加速布局穿戴业务信号明显。

印度本土厂商boAt排名冲进前三亦有迹可循。其市场份额从上季度4%扩张到第二季度的7%，增长幅度也由30%上涨到38%。

据潮电智库统计，boAt截至2022年研发了47款低端TWS耳机。

依托强大的中国制造能力，凭借准确恰当的产品定位，boAt多次以“机海战术”大杀四方。2020年，其在印度个人音频市场份额排名第一；2022年第三季度，更是交出了增幅高达50%的出货成绩单。