电影还是广告？探寻汽车电影背后的奥秘

前段时间上映的《碟中谍7》，让不少影迷大呼过瘾。剧中的菲亚特500（参数丨图片）令小SAM印象深刻，阿汤哥驾驶它带着女主在罗马大道上演速度与激情。

其实细心的观众可能会注意到，影片中出现最多的，还是宝马的身影。

1、碟中谍里的宝马

意大利警车涂装的新3系，在罗马街头狂飙，让人眼前一亮。宝马iX的驾驶辅助功能，也在不经意间秀了一把。

没错，这些宝马，其实都是官方的赞助。

宝马和《碟中谍》系列电影的渊源颇深，早在第四部，宝马就成为了《碟中谍》的官方合作伙伴。

《碟中谍4》最后出现的Vision EfficientDynamics概念车，未来感十足，展示了前沿科技，也预示了当年宝马即将发布的新能源跑车i8。

《碟中谍5》中，阿汤哥驾驶着一辆F80 M3在街头上演了一场精彩的追逐戏。宝马M的性能，给人留下了深刻的印象。

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在《碟中谍6》中，经典的E28 5系成为了追逐戏的主角。多年的合作，也让这种“经典车当主角”成为可能，不再只强调新车，增加了更多品牌层面潜移默化的植入。

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2、一些经典的电影植入

如果电影中有合适的场景，无论是智能驾驶、操控和性能，还是品牌形象的树立，都能让观众印象深刻。

当年大火的电视剧《蜗居》中有这么一句台词--路虎就是男人的腿。让路虎成为了很多人的梦想，甚至直接提升了路虎在国内的销量。

《意大利任务》和MINI的合作，也称得上是电影中植入“汽车广告”的代表作。原版《意大利任务》中，三辆经典Mini就是相当重要的角色。

2003年，新版《意大利任务》上映，新一代MINI Cooper S成为了影片中的主力车型。充沛的动力、灵活的车身姿态，在洛杉矶街头穿梭自如，算得上是MINI最好的宣传。

《变形金刚》的上映，让很多人将科迈罗和大黄蜂划上了等号，这也使科迈罗在国内的热度，远超同级别的竞争对手--福特野马。

这几年，越来越多的国产电影和国产汽车品牌也开始进行相关的尝试。当年的《一起来看流星雨》，让很多人认为MG是顶级豪车，也算是一种正面宣传。

在《流浪地球》以及《流浪地球2》中，我们都能看到蔚来的身影，虽然镜头不多，但一样让人印象深刻。几十年后，蔚来电动车还能正常使用，是不是换电模式的功劳？

当然，有成功的植入，也会有一些尴尬的植入。

比如在上一部007电影《无暇赴死》中，邦德开的并不是身为影片合作伙伴的路虎，而是一辆老款的丰田Prado。反派驾驶的新款卫士，却没能追上邦德的丰田，确实有点尴尬。

3、电影中植入汽车广告的优缺点

电影中植入汽车产品，大部分情况下都会成为一种双赢。

在很多电影的设定中，汽车都是必不可少的道具。无论是日常代步，还是飞车追逐，伴随着电影的上映和宣传，相关车型也能得到最大程度的曝光。

“007座驾”、“影视明星车”，无论是在收藏市场还是新车宣传，都算是加分项。值得一提的是，在《华尔街之狼》中出现那辆Countach，拍卖预估价达到了同型号的3-4倍。

对于电影制作方而言，除了能够获得车辆和赞助之外，还能获得专业的技术支持。很多公司都会专门改装车辆，以满足电影中的需求。

当然，在电影中植入汽车广告也并不简单。有些电影的故事背景较为复杂，出现不符合时代背景的车辆，难免会有些奇怪。所以，大部分便于植入广告的电影，故事背景都是当下。

大部分前期热度较高的作品，植入费用也会相当高，但镜头究竟能保留多少，上映后传播效果如何，其实都是未知数，存在一定风险。

曾有一些中国品牌植入好莱坞电影，钱没少花，最后只得到了一个背景板的位置，用放大镜才能找到，这显然是不合适的。

纵观影视经典作品，确实有不少电影和汽车相互成就的经典案例：007的阿斯顿·马丁、偷天换日中的MINI、变形金刚中的“大黄蜂”Camaro等。

国产影视剧中的一些植入，配合上微博等社交平台的热搜，也时常能获得不错的效果。

影视作品中出现的汽车，可以是一种潮流符号，也可以是背景文化的体现。如果可以很好地与剧情融为一体，甚至能推动汽车文化的发展，让更多人感受到汽车的魅力。

考虑到影视作品的受众群体之广，这确实是推广汽车文化的一个绝佳方案。

伴随着中国汽车行业和电影的发展，他们双方的合作也将越来越多。让我们共同期待一下，更多“影视明星车”的出现。