“人民”品牌的发展战略

人民集团从创业开始，就注重打造品牌。30多年来，通过持之以恒的努力和不断走深走实的传播，人民品牌在2023年达到788.15亿元。当下，人民集团正走在二次创业的征程中，为打造人民品牌走向世界。

吸收竞争共性，确定品牌定位

一个品牌想在竞争中取胜，必须要“共性做足，特性做透”，吸收竞争共性和行业势能，特性是提升自身势能。人民品牌要打造世界知名民族品牌，必须具备全球化品牌的共性，最为明显的就是产品在场景、视觉和特性上的体现。人民Logo中的PEOPLE，昂扬的“P”犹如一面旗帜，现在已成为了重要的品牌符号，同时把“人民电器，为人民服务”的品牌宗旨作了重要诠释。PEOPLE在产品视觉和形象上与世界品牌有了共性。

形成五级品牌，成为标杆企业

人民集团的标杆形象极大地提升了品牌势能和行业地位，在工业制造业中标杆工程即是形象。创业之初，郑元豹制定了“三不原则”——宁失利益，不失市场；宁失数量，不失质量；宁失面子，不失顾客。郑元豹第一次打出“人民电器为人民服务”的口号；“人民”牌的CJ10交流接触器系列产品获得首批国家机械部颁发的生产许可证。人民电器产品脱颖而出，“人民”品牌初具雏形。这一壮举让人民电器在行业中名声鹊起。2005年，人民电器率先在行业内开展“售后服务万里行”“营销服务万里行”等活动；1999年，人民电器集团正式兴建占地75亩的人民电器高新技术工业园。此举不仅仅改进了产品质量，提升服务水平，而且对“人民”品牌传播，树立企业良好形象，具有重大意义。这些极具代表性的标杆工程极大地提升了人民品牌的品牌影响力。

通过30多年的用心培植，人民品牌形成了五级品牌：品质品牌、产业链品牌、影响力品牌、中国500强品牌、世界500强品牌。目前，人民集团是中国500强，离实现世界500强企业，打造世界知名民族品牌就是一步之遥。

增强竞争粘性，深化应用场景

电气产品作为千家万户必需品，产品与电网、电力安装等专业群体对于品牌选择具有较强影响。人民电器自创业开始，捐赠光彩学校、设立“8•18”质量日、设立慈善公益基金、为地震灾区献爱心等等，通过一系列行动，在专业群体尤其国家电网、南方电网那里形成了极大的影响力。
人民电气不断细分产品，让人民品牌的应用场景在高低压智能电气、智能成套、超高压变压器、智能家居、绿色能源等电气设备中得到广泛传播，形成了智慧电网、智能制造、智能楼宇、工业系统、智慧消防、新能源等行业中独特的“人民品牌”应用场景。人民集团还不断拓宽和深挖产业场景，有效提升品牌势能，拓宽品牌认知方式。如人民万福集团在安徽、湖北、山东、浙江等地打造13个产业园区，让人民品牌的应用场景立体式呈现。作为一家电气工业制造业为核心产业的企业，人民集团打造品牌一直有章可循的，如今中国企业500强、品牌价值788.15亿元、形成的跨越式发展就是品牌战略成功的最好证明，为工业制造业企业提供了非常好的范本。

品牌战略升级，助推多元发展

品牌要根据竞争阶段选择战略新定位，需要根据不同的竞争环境、竞争资源和竞争技能，做出最有利于自身长期发展的竞争分析和竞争判断，人民集团在品类聚焦、多元发展、产业布局的战略中，帮助品牌明确竞争方向。人民品牌创建者、人民电器创始人、人民控股集团董事长郑元豹深知，品牌如不能根据竞争阶段的变化，选择更适合当下阶段的竞争战略，就会被夹在中间，就会被竞争边缘化。人民电器起局阶段聚焦低压电气，通过质量、形象、营销树立行业口碑，做大做强。上世纪末，人民电器集团升格为全国无区域性大型企业集团，形成七大控股专业子公司；新世纪初，人民电器名列中国民营企业500强、中国企业500强、中国500最具价值品牌，成为电气行业中领导者。在这段时期，人民品牌得到广泛的传播。2009年，人民电器荣获“中国电器工业最具影响力品牌”。2003年，成立人民控股集团，先后创办五大集团公司，开始跨行业发展战略，以智慧电网为产业核心，以人工智能、大数据、物联网、新材料、新能源、5G半导体等为技术核心，布局生物医药健康产业、新材料新能源产业、人工智能万物互联产业、大农业产业、航天航空产业等五大产业，打造人民5.0系统，构筑智慧生态圈，为智慧城市、工商业、新兴行业等提供全方位系统解决方案，自此开启了多元化战略布局。目前，人民产品业务体系日趋完善，平台性渐显。同时，在双碳目标背景下，新能源、光伏、风能、储能、充电桩等新兴业务已经成为人民品牌加持的源动力，有效地完成人民品牌战略升级。

品牌战略定位，“人民”走向世界

多元化战略能否引领人民集团走向世界，成为世界500企业和世界知名民族品牌？人民控股集团董事长郑元豹运筹帷幄、高瞻远瞩，在实现有效协同，新定位发展中明确“放眼世界、思维全球、梦想未来”的战略谋划。

郑元豹的战略谋划将增长战略、竞争战略、品牌势能三方面完整综合在一起，解决企业增长动力问题，为企业长期增长保驾护航。通过矩阵建构清晰的产品体系，更好形成协同，切实明确世界人民服务商定位，助力人民集团实现长效增长，向世界知名民族品牌踏步前行。

郑元豹谈及未来发展，说：要做大做强，市场空间在哪？要做精做专，技术在哪里？就要以“绿水青山就是金山银山”生态理念，以大智慧的哲学思维发展企业，要科技革命，废物资源、自然资源变成能源，发展空间巨大，中国强就是技术强，中国富就是能源富，要技术革命，保护资源,保护能源，保护环境，一代比一代好，一代比一代强。