文化名酒×艺术殿堂×知名超商=？

三方共建君子之盟，酒鬼酒商业生态持续进化

在艺术这片足够广袤的世界中，酒鬼酒的联名作品总能跨越笔墨绘画的写意，在馥郁美酒、文化底蕴的加持下，让大师笔下的墨韵焕发出全新的魅力，为品牌赋予更浓郁的文化属性，为消费者带来别具一格的艺术体验，更为文化传承开辟全新路径。

8月20日，以“荣名为宝，君子内参”为主题的酒鬼酒与荣宝斋战略合作暨新品上市发布会在厦门举行。文化白酒引领者酒鬼酒首度牵手殿堂级收藏机构荣宝斋，共同推出超级文化新品“内参酒·竹入青云”与“内参酒·福禄双全”，一场沉浸式的国风国韵盛宴正式拉开帷幕。

会上，荣宝斋有限公司党委书记、执行董事赵东，荣宝斋有限公司副总经理、北京荣宝斋科技有限公司总经理李春林，荣宝斋总经理助理、荣宝斋文化发展有限公司总经理张海涛，建发集团董事王沁，建发股份副总经理、建发股份消费品集团总经理王志兵，厦门工商联副主席邱向东，原厦门市人大常委会副主任陈津，厦门锦岳祥实业有限公司总经理武永磊，酒鬼酒股份有限公司副董事长、总经理郑轶，酒鬼酒股份有限公司副总经理王哲，酒鬼酒股份有限公司总经理助理刘永泉及经销商、媒体等200余位嘉宾共同见证了酒鬼酒在文化艺术破圈上的无限可能。

意境是艺术的灵魂，属于中国水墨的艺术感染力就在酒鬼酒的“笔下”熠熠生辉。

在厦门海边，酒鬼酒构建了纳贤·竹林之约、听涛·竹间问贤、亭台·竹间酒馆，青云·竹入青云四大沉浸式艺术空间，在竹林七贤挥弦送鸿之间，酒鬼酒与荣宝斋共同推出文创新品内参酒·竹入青云惊艳亮相。

作为拥有350余年历史、享誉海内外的殿堂级收藏机构，荣宝斋以其“木版水印”和“装裱修复”的双绝技艺，和恢弘的古代珍品及近现代名家字画收藏，一直书写着自己“以文会友，荣名为宝”的传奇故事，也因此被誉为“民间故宫”，吸引了无数国内外的书画家和艺术爱好者。

而酒鬼酒与荣宝斋早在七十多年前就曾结下了奇妙的缘分。1953 年，酒鬼酒品牌总设计师、艺术大师黄永玉先生前往荣宝斋，学习木版水印技艺，创作的首张肖像画作就是齐白石。

如今，两款全新文创佳作内参酒·竹入青云与内参酒·福禄双全正是以荣宝斋收藏的郑板桥、齐白石书画名作为灵感，并融入现代设计风格和酒鬼酒独特的文化美学打造而成。其中，内参酒·竹入青云外包装采用中国古籍装帧形式，与荣宝斋字画装裱的非遗技艺相结合。配套酒具外盒采用古籍善本装帧，搭配竹林七贤画作，酒具为竹节造型，同样文气十足。

酒鬼酒股份有限公司副董事长、总经理郑轶称其“创新了文创产品载体，活化了书画鉴赏价值，弘扬了中华书画艺术，尽显君子气节、文人风骨与高洁情操，是‘内敛乾坤、参悟天地’内参精神的时代新升维，是文化名士、文化名篇与文化名酒的天作之合。”

▲酒鬼酒股份有限公司副董事长、总经理 郑轶

虽是首度牵手荣宝斋，但这却是酒鬼酒继与《中国国家地理》杂志、《收获》杂志、《万里走单骑》栏目、李可染画院等一批国内外顶级的文化艺术平台达成深度合作之后的又一次文化战略升维。酒鬼酒的文化跨界“朋友圈”不断壮大，让联名产品成为流动的风物与文化的载体，不仅持续夯实着品牌文化内涵的长期价值，更助力着中华传统文化的传承发扬。

▲荣宝斋有限公司副总经理、北京荣宝斋科技有限公司总经理 李春林

荣宝斋有限公司副总经理、北京荣宝斋科技有限公司总经理李春林也表示：“此次联袂，不仅是两大品牌各自承载与践行的文化理念的完美融合，更诠释了中华优秀传统文化海纳百川、殊途同归的通达与包容。是同样将中华文脉视为品牌传承发展重要文化基因的荣宝斋与酒鬼酒，心有灵犀的战略选择与使命担当。”

艺术和文化名酒的双向奔赴，成就了酒鬼酒对传统文化的全新演绎，而与超商携手则为文化传播搭建了桥梁。

近年来，在优商战略指引下，酒鬼酒与行业各大超商陆续合作，先后携手“与共和国同龄”的大型国有中华老字号企业北京京糖酒业，推出“山水性格”产品诠释中华品格；与国内首家酒类流通A股上市企业华致酒行连续上新“金字招牌系列”金酒鬼、金内参；在天猫平台发布“东方既白”及首个数字藏品……不仅生动展现了酒鬼酒的创新力量，更彰显了酒鬼酒在文化白酒赛道上的领先地位。

此次发布的荣宝斋联名产品则是酒鬼酒携手建发股份旗下全资子公司——厦门建发美酒汇酒业有限公司，对厂商合作模式给出了全新的定义。

从行业视角而言，大产业必须伴随大商业，对于酒企来说也必须构建优势酒商生态。过去的三年里，酒鬼酒实现了客户满意度大幅提升、客户数量大幅提升、动销水平大幅提升、品牌价值显著提升、专卖店快速拓展、市场规模取得明显突破，优商战略的持续深化功不可没。

与建发美酒汇的合作正是酒鬼酒优商战略的再次进阶。作为专业的酒类供应链运营商，建发美酒汇在酒类行业深耕多年，长期与全球头部酒企保持良好的合作关系，服务进口酒商超过350家，每年经建发美酒汇平台进口及流通的全球各种酒类数量已超3000万瓶。

依托建发美酒汇的品牌优势、渠道优势、资源优势和区位优势，酒鬼酒将全面推进品牌在高端白酒市场的深耕，推动品牌突破高端圈层营销，构建品销联动的闭环，这对酒鬼酒的发展将具有积极而深远的意义。

▲建发股份副总经理、建发股份消费品集团总经理王志兵

建发股份副总经理、建发股份消费品集团总经理王志兵表示，内参酒·竹入青云结合了中粮和建发两家世界500强企业的背景和优势，内植荣宝斋“以文会友，荣名为宝”的深刻文化底蕴，加上建发美酒汇的品牌及渠道运营能力，相信此款联名酒将在高端白酒市场掀起追捧热潮，成就国内白酒行业的一段佳话。

实际上，在发布会前，内参酒·竹入青云产品短片就已登上美国时代广场大屏，助力中国传统文化扬帆出海，也为酒鬼酒带来了超乎想象的品牌传播力。

艺术文化领域一直是高端白酒关注的焦点，更是产品销售和消费者口感培育的重要场景。面对目前竞争激烈的行业态势，无论是全国名酒还是区域强势品牌，都需要将有限的资源聚焦于核心目标消费群体，从“无序竞争”转变为“精准营销”。

内参酒·竹入青云便承载着酒鬼酒对精准布局高端文化圈层的期望。以国画经典为文化底色，将文人风骨、名士气节、君子之道融入一瓶馥郁美酒，酒鬼酒左手高端消费者培育，右手渠道立体化建设，以此精准实现艺术、政商等高端圈层的触达与心智占领。

在消费者培育方面，酒鬼酒通过有文化、有调性、有质感、有话题的新品发布会引领行业体验式营销新模式，高效切入精英圈层兴趣场景，为高端消费人群带来了尊贵、雅致的新体验，更好地打造产品的高端价值。

在渠道布局层面，此次酒鬼酒与建发美酒汇达成合作也可谓珠联璧合，双方优势互补、资源共享、合作共赢开辟新局，双方未来也将进一步为彼此赋能，实现战略合作发展的新跨越。

从酒鬼酒视角来看，以高端圈层为突破口，以文创产品为载体，是酒鬼酒深入推进品牌营销、文化营销与价值营销的重要举措，更是品牌以品质实力、文化魅力直面高端消费人群，助力精准营销的具体行动，对破局用户培育难题、促进产品动销具有里程碑意义。

而从行业视角来看，酒鬼酒以差异化体验式营销培育高端意见领袖，携手超商共建共享，实现对文化、艺术、政商等核心消费圈层的布局，为品牌深入高端市场和提速高端化进程提供动力支撑，也为行业提供了一份厂商协作、高端破局的范本。

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