《中国新主播2023》收官，淘宝直播：让普通人成为“下一个李佳琦”

直播进入下半场，普通人还有机会吗？淘宝给出了肯定的答案。

8月10日晚，第二届《中国新主播》总决赛于线上线下同步进行。大赛由浙江网络视听协会指导，淘宝、淘宝直播主办，历时三个多月，旨在全球范围内招募新主播，打造下一个直播新星。

闯入决赛的11强主播从3000名参赛选手中脱颖而出。他们中有一年为老家卖出300吨水果，解决了水果滞销问题的新疆果农；有北漂18年未火，在淘宝直播开演唱会被38万人围观的追梦歌手；有年过半百考取导游证的汽车司机，在淘宝直播带着数十万粉丝“云游”北京；还有产业带汉服设计师，985高校冷门专业养鱼研究生……

他们中的大多并非“科班出身”，普通人凭着兴趣特长开播，竟也能在直播间找到一席之地。

值得注意的是，11强主播在近三个月的竞逐中，选择在不同赛道深耕，分别成为达人主播、中小商家店播、内容主播的新生势力，这恰与淘宝直播今年以来的内容化转向相契合。

今年5月，淘天集团提出用户为先、生态繁荣和科技驱动三大战略，除原有的达人主播和品牌店播外，淘宝直播也为中小商家推出了产业带直播小店阵地，为优质内容生产者推出了内容直播阵地，形成了达人主播及品牌店播、产业带中小商家直播、内容直播三大生态。

其中，内容化成为淘宝直播目前的发力重点。今年以来，淘宝尝试了直播的无数可能性，在直播间开梅西粉丝见面会、电影观映礼，上线直播打赏功能等。淘宝直播事业部总经理程道放说：“这一年我们变化挺大的，以前我们讲GMV，现在一半以上的精力放在用户停留时长，所以在淘宝直播里大大扩展我们的内容。”

“坦白讲，淘宝以前其实是个偏交易的平台，现在做内容化，就是希望从交易往消费再往生活走一步。”程道放指出，作为电商直播的鼻祖，淘宝做内容化跟其他平台还是会有明显区别，更强调专业、有趣、多元，“我们会优先从专业垂类里向外拓展，设计更适合我们生活类平台的特色。”

回到直播核心人物——主播的选择上，从这次决赛11强主播身上，也能窥见淘宝直播的偏向。“从市场宣推的角度讲，可能现在11强的体量和声量、粉丝覆盖率，不如请一个明星对活动的推动大，但从平台自身生态的决策看，我们更愿意参赛者是普通人，让无名的人变有名。”

“怎么让一个相对平凡的人，成长为下一个李佳琦，可能是我们的目标。”程道放总结称，“本质上，我们希望新的生态回归到一些专业而普通的人在淘宝直播获得成长。”

面对是否有信心成为下一个超级头部主播时，11强新主播们有话要说。“超仁”张仁杰表示自己不怕被贴标签，“与其做不出来，不如先被别人贴标签，然后再自己撕掉标签，我觉得更来得划算一点点。”

汉服品牌主理人“听月掌柜”则笑称：“我可能不会成为下一个李佳琦，但我应该会成为汉服界的李佳琦。”作为从业者，她切实感受到现在直播在变得更垂，“直播间内与消费者的知识或情感上的互动会是一个新的趋势，未来内容上的直播可能会做得更深、更垂。”

中国新主播2023决赛之际，阿里巴巴分拆后的首份财报也恰好揭晓，业绩报告证明，淘天集团的变革初见成效。

根据财报，淘天集团本季营收1149.53亿元，同比增长12%，CMR同比增长10%；经调整EBITA为493.19亿元，同比增长9%。

今年“618”购物节期间，淘天集团的订单量和平均订单金额均同比增长。过去一年，淘宝新增512万个新商家，其中绝大多数是中小商家；天猫该季度新入驻商家同比增长75%，超过了去年整个上半年的新商数量。

而淘天今年尤为关注的DAU指标，管理层披露，自4月份开始，淘宝APP每个月的DAU均录得6%及以上的年同比增速，在刚刚过去的7月份，该增速超过7%。

据QuestMobile数据，今年“618”大促期间，淘宝APP总活跃用户数达9.15亿，居电商平台第一位。同时，“618”期间淘宝平均每天分别获得450万增量用户，持续活跃用户占比达84.8%，在所有电商平台中排名最高。