年轻人开始“反向消费”，唯品会奥莱折扣零售热度狂飙

提到年轻人消费，今年很多人都有一个鲜明感受，那就是完全变了。就在最近，社交平台上掀起一股“反向消费”热，大量年轻人成为了这种消费新风的忠实粉丝。

所谓“反向消费”，顾名思义就是消费与过去完全不同，最直接的就是，相比过去的大手大脚，大家似乎突然间奉行起了消费实用主义。

举个例子，过去餐厅里那些摆盘漂亮，造型美观的食物，即便价格昂贵，但年轻人咬咬牙仍会为之买单。还有橱窗里，那些高档的大牌包包、名牌衣服，哪怕被诟病华而不实，但趋之若鹜的人仍然不少。

但在今年，精致但昂贵的食物，高档但不耐用的奢侈品，这些消费开始真正与年轻人拉开距离，很难再像过去那样具有吸引力。而看清了背后弊病的年轻人，反而开始了性价比“反向消费”。

比如前段时间，山东淄博的烧烤，还有东北的盒饭，都在年轻人的社交圈中格外火爆。究其原因，性价比就是其中的杀招。

还有人深扒了淄博烧烤的定价，羊肉串、牛肉串都才1.5元一串，直感叹淄博烧烤价格体系太牛了。可以说，正是这种让普通人能轻轻松松享受到烧烤快乐的消费，让年轻人彻底上头。

在生活中更注重实际、性价比，年轻人疯狂涌进奥莱、唯品会也是例子。今年以来，这两大折扣零售龙头全速翻红，年轻人买大牌折扣买个不停。

现在的奥莱，很多人形容第一印象都是“堵”，各大商业，各个园区，一到节假日周末到处都十分拥挤。之前上海青浦百联奥莱，甚至直接堵上了热门。

唯品会也一样热闹。比如开年之后，它在多个省市的销售额就一举大涨了30%以上，大量年轻人成为忠实粉丝。后来1季度业绩出炉，这一平台又实力跑赢电商大盘。

还有前不久6月小程度热度排行榜出炉，从前上不了榜的它，却实力杀到第五，排名环比飙升了8个位次。

年轻人从偏爱大牌，喜欢装点面子，到面子不如里子，追求用更少的钱买更好的产品，“反向消费”影响力可见一斑。总的来说，旧的浮夸的消费时代已经过去，理性务实的消费时代已经来了。

年轻人从偏爱大牌，喜欢装点面子，到面子不如里子，追求用更少的钱买更好的产品，“反向消费”影响力可见一斑。总的来说，旧的浮夸的消费时代已经过去，理性务实的消费时代已经来了。