《长相思》爆火，腾讯视频水到渠成

今年夏天，头部剧集扎堆的“最卷暑期档”，正在给市场带来全新的现象，高密度的排播、高烈度的流量竞争，一方面推高了市场期待和观剧热度，另一方面也确实造成了严重内卷，成为今年暑期迟迟没有出现爆款的原因之一。

在这样的环境下，《长相思 第一季》的表现显得更加不易。无论从哪一数据维度看，该剧都无疑是今年暑期截至目前最火爆的“剧王”，而且是在所有剧集维度不折不扣的“爆款”。有两个比较直观的数据，一是腾讯视频站内热度最高达33144，创造了今年的新纪录，而且这个数字还在持续发酵；二是短视频平台抖音主话题播放量破百亿，以往能达到这一标准的剧集无一例外都是顶级爆款，而《长相思 第一季》做到这一点只用了十天。

这样体量的爆款剧集，尤其是能在今夏这个顶级角力场脱颖而出，《长相思》表现出的行业逻辑和市场需求，都值得行业进一步感知。

爆火剧集背后，必有观众“上头”

8月2日的“夭璟”一吻，让《长相思 第一季》站内热度一举突破33000的同时，也实现灯塔数据全网正片播放市占率日榜32.62%，峰值43.42％，在头部剧集云集的暑期简直不可思议。《长相思 第一季》在同期还可以超越的，或许只有它自己。

这延续了该剧的强势播放表现，首播就在站内热播总榜、飙升总榜、搜索榜等拿下一系列榜一，更直接空降全网榜单的22个TOP1，并从此在猫眼、云合数据、酷云、德塔文、灯塔专业版等连续多日位居电视剧榜单热度第一位；而且根据灯塔数据，单日播放指数目前峰值50998，超过《狂飙》《苍兰诀》等剧集取得近两年新剧单日播放指数峰值TOP1、近两年暑期档剧集单日播放指数TOP1。

热度来自对剧迷的强大号召力，并转化为极高的活性和话题性。凭借出色的人物塑造，剧中的多对CP都引来了海量观众站队，“夭玹”“夭璟”“夭丰”“夭柳”等每一对CP都被嗑得起劲，粉丝们甚至建立了“罚站”“扣分”“挨揍”等一系列话术给几位男性排座次；书粉高喊着“房子没塌，还精装成了大别墅”，剧迷为“天选狐狸精”涂山璟尖叫、为相柳的颜动摇，连玱玹的“瞎”都能成为萌点。

制作、表演、剧情上的全方位突出，让观众越来越“上头”。目前该剧微博评分8.8，这是2023年暑期档开分第一名，也是本年度古装剧开分第一名。

“上头”是爆款的必要条件，但《长相思 第一季》的程度还是让人惊讶。在腾讯视频站内，该剧弹幕互动量首日就破了700万，目前累计已破1.5亿，这同样是今年的最高纪录；8月1日“大王姬回归”的戏码更让小夭腾讯视频站内热度突破1000万，成为2023腾讯视频首个站内热度破千万的女性角色。

在站外，该剧在各大社交平台也持续发酵，并实现全方位话题引爆，根据猫眼专业版汇总数据，该剧拿下微博热搜主榜话题330+（12个榜一）、娱乐话题榜396+；此外还有抖音热点榜85个、快手热榜82个。同时，主要角色几乎完成了全天候的“在榜”，对于演员的赋能也是剧集活性和观众“上头”程度的关键指标，根据智库星途统计热播剧集角色吸粉榜，《长相思第一季》在首播周完成“全员吸粉”，主要角色均进入榜单前十，并包揽前三。

伴随着近年来网络环境的变化，观众愿意自发讨论和推荐的门槛已经越来越高；但如果能让观众“上头”，他们也会拿出超高的热情自发互动、玩起来，带动剧集热度进入正向滚动的轨道。《长相思 第一季》正处于这样一个过程，而做到这一点，足以证明该剧的高品质和高情绪价值。

爆款背后的“上头”经济学

长视频良性发展的逻辑，是以好内容获取受众进而实现好价值，保证投入-产出的长效发展。在这个层面上，爆款是长视频的良性资产，如何让观众“上头”更是行业的必修课。

《长相思 第一季》为此付出的，或许可以套用长视频满足观众的几点需求：情感体验、陪伴体验和视听体验。

从情感体验来说，《长相思 第一季》表现出了某种叙事上的复古，在多年来行业以纯爱、撒糖为主的叙事惯性中，重回多角色之间的爱恨纠葛，尤其是每对CP之间的情感建立都合理自然且逻辑自洽。

小夭与玱玹的情感是青梅竹马，也源自年少时两个无助灵魂的相濡以沫；涂山璟是小夭在最孤独时候的陪伴，更带来让她不得不动心的安全感；相柳是危险又多变的，却和小夭之间有最多共情和相知；即使是目前刚刚出场的赤水丰隆，一句“她值得”又让多少人为之心折。同时，多位男性角色也形成了差异感，以截然不同的形象带来了多重选择，观众大可以选择喜欢的角色磕CP，也能在剧集的造梦属性中，找到属于自己的满足感。

而进一步看，能够实现这样的情感体验，让每对CP都如此深入人心，离不开足够出彩且吸引共情的角色。

虽然故事发生在遥远的大荒，但角色的塑造上却有着现代人所能理解的情感和价值。小夭的自我独立和情感上的小心，源于曾经的苦难经历，最终形成了坚韧且乐观、保持孤独却始终期待着温暖的灵魂，她会爱人却不会依附于他人，底层的经历让她更懂得了天下大义。这样的女主角形象也获得了观众的情感和价值认同，尤其是她对西炎王的一段话被封“人间清醒”：“我这辈子吃的苦已经够多了，我才不会在男人身上自讨苦吃。”角色群像整体的生动，成就了长视频的陪伴感与沉浸感，实现了高质量的陪伴体验。

而视听体验方面，《长相思 第一季》的完成度同样很出色，一是没有落古装剧精致、亮色的窠臼，二是在各个层面做足质感。小夭一开始是男性玟小六，那么杨紫就要穿着褶皱窝囊的袍子和布鞋，皮肤也会涂黑；涂山璟出场遍体鳞伤、又脏又丑，也被毫无偶像包袱地呈现了出来，为此邓为要化七八个小时的妆。而当小夭重回王庭，那么王姬的服装、造型，包括身边角色的袍服，面料、垂感都极具质感，建筑也和清水镇有了明显的反差。此外角色的颜值，也在近年来的古装剧里可谓数一数二，造就了涂山璟亮相、相柳凌空等多个名场面，未尝不是“上头”的重要一环。

这三重体验不但满足了观众观看剧集的造梦需求，也通过多重元素的满足，让观众愿意去自发讨论和推荐，形成了全方位的话题爆炸。每一个角色、每一对CP都有真情实感的支持和传播，这是观众“上头”背后的情感需求，也是让剧集“上头”经济学跑通付出-回报周期的核心能量。

《长相思》爆火，腾讯视频水到渠成

去年暑期行业进入了内容升级的收获期，凭借出色的制作质感和内容品质，《梦华录》《星汉灿烂·月升沧海》等剧成功出圈，无论是演员的颜值、建筑和服化道等美术细节，还是使用原声、不用替身等方面的制作优化，都让观众感受到了行业质变，这也是去年暑期爆款迭出的重要原因。

但今年暑期市场的爆款频率有所下降，除了内容品质的某些反复，一定程度上是市场已经习惯了常规的升级，不满足于视听层面的优化而寻求多元创新。快速成熟的市场，已经在召唤更深度的创新和情绪价值。

而《长相思 第一季》的爆火，或可理解为是腾讯视频在这方面的先行半步。

古装剧一直是腾讯视频的优质赛道，凭借行业领先的IP源头优势和综合头部制作力量的平台内容生态，大体量、高制作难度的古装剧已经成为腾讯视频的一个内容标签。腾讯视频在这些作品的制作上从来不会做简单的重复，而是每一次都会寻找有新意的表达。

比如《梦华录》推动的是制作层面的进阶，无论是刘亦菲+陈晓的高颜值组合还是极尽精美的宋代风物，都让观众满意；而《星汉灿烂·月升沧海》则结合了家庭剧与古装传奇的类型叙事，通过现实笔触下的原生家庭之思，带动观众的共情；今年的《春闺梦里人》《花琉璃轶闻》则结合轻喜剧风格带来新体验；再到《长相思 第一季》的“上头”叙事，腾讯视频依然有许多新元素和新表达。

这些创新的方向，验证着腾讯视频对市场的观察和风向把握。“大IP+大流量”打造爆款的时代早已过去，观众对剧集的智商、美商和情商有着越来越高的内容要求，所以越是成熟的赛道反而越是要始终保持创新，其中的难度可想而知。但对于腾讯视频，创新已经成了一种习惯。

在这样的长期坚持下，《长相思 第一季》的成绩可以视为一种水到渠成。

而在这背后，行业对于“好内容”的定义也在越来越精确，在市场的快速变化中印证“上头”经济学的价值，并推动腾讯视频在古装剧等更多赛道上保持向前奔跑。