中国移动咪咕发起“游戏正能量加速计划”，以生态共建促产业发展

在刚刚结束的ChinaJoy上，中国移动咪咕以“游戏正能量加速”为主题，发起成立游戏正能量产业链、咪咕与顺网合作升级、游戏社会价值创新基地、游戏正能量加速计划等一系列产业合作，共创游戏产业可持续繁荣生态。

这也是中国移动咪咕作为数字经济主力军、科技创新国家队、新媒体国家队主力军、沉浸式媒体先锋队，助力“链长制”落地落实，努力推动游戏产业健康有序发展，更好地发挥它社会价值的一项关键措施。随着游戏产业的发展成熟，如何挖掘游戏产业正向价值，已成为主管部门和产业链共同关注的问题。

2023年，中宣部启动“网络游戏正能量引领计划”和“网络出版技术创新发展计划”，推动正能量成为网络游戏发展主基调，加快底层技术创新突破和新业态拓展应用。中国移动咪咕公司始终坚持党的领导，以游戏产品为载体，传承传统文化、传播正能量、传递社会主义核心价值观，持续激发游戏的社会价值。

以正能量推动游戏产业提升社会价值

近年来随着移动互联网和云计算的快速进步，我国的网络游戏产业得到了长足的发展。2023中国国际数字娱乐产业大会（ChinaJoy）上发布的《2023年1-6月中国游戏产业报告》显示，今年1-6月，国内游戏市场实际销售收入规模为1442.63亿元，我国游戏用户规模也达到了为6.68亿，中国成为全球重要的游戏产业市场。

中国游戏行业的整体实力、竞争力跃居世界前列，游戏产业在丰富文化供给、赋能经济社会发展、推动文化走出去等方面发挥了积极作用。因此，游戏产业被当作为数字经济的重要组成部分，游戏产业对推动新技术发展，促进数字经济和实体经济深度融合，建设数字中国、实现产业高质量发展具有重要意义。

但游戏产业如何高质量发展，实现更高的社会价值？中国移动咪咕正在发挥产业链长的作用。在此次CJ展上，中国移动咪咕就三箭齐发，以正能量推动游戏产业更为健康、更可持续、更高质量的发展。

一是以“党建链”赋能“产业链” 中国移动咪咕发起成立“游戏正能量产业链”。中国移动咪咕携手中国搜索、江苏凤凰、人民视讯、小米游戏、北京盖娅互娱、三七互娱等头部互联网企业及融媒体，开启“链上党建聚合力 融合创新强动能”活动。

二是中国移动咪咕携手腾讯互娱社会价值探索中心成立“中国游戏社会价值创新基地”。据介绍，该基地集产、学、研、创于一体，充分发挥游戏产品传承文化、传播正能量、传递社会主义核心价值观的功能，推动游戏社会价值可持续发展。

三是发起“游戏正能量加速计划” 激发文化弘扬与产业发展双重价值。该计划由中国移动咪咕公司联合江苏凤凰、江苏省文投、北京漫游谷、成都梦工厂、北京盖娅互娱等游戏企业共同发起。“游戏正能量加速计划”旨在倡导建设风清气正、向上向善的内容生态，共同培育创作以中华文化、中国品牌、中国价值为核心的精品佳作，实现文化弘扬和产业发展的双重价值。

引产业共鸣，以生态共建促产业发展

中国移动咪咕开展的“游戏正能量加速”系列主题活动，得到了产业链各方的高度认同。对于这个主题，中国移动咪咕公司党委副书记、副总经理颜忠伟表示，推动建立“游戏正能量产业链”，旨在强化“以正能量引领流量”的鲜明导向，持续推动游戏的产业生态、资本价值、话语权建设等方面取得更好发展，携手共建更为健康、更可持续、更高质量的游戏产业链，共同推动游戏在传承弘扬中华优秀传统文化、讲好中国故事上做出更大贡献，彰显更大价值。

合作伙伴说

三七互娱网络科技集团股份有限公司党委副书记孙宇星表示，通过“游戏正能量加速计划” ，既发挥了游戏企业的专业优势，又为普及正能量文化、解决社会问题提供了一定的助力。在三七互娱看来，游戏在融合创新以及跨界赋能方面有非常多值得挖掘的点，为此，三七互娱组建了一支正能量游戏开发队伍，深度开展游戏正向价值探索。

今年6月1日，三七互娱与咪咕公司联合举办了《星星生活乐园》2.0版本发布会，新版本已经上线咪咕快游全渠道，实现了电视大屏和移动端小屏全覆盖，为游戏触达下沉市场和亲子互动提供更好的场景，这是双方在正能量游戏领域合作的成功案例。未来，双方将继续发挥各自优势，继续围绕正能量游戏主题，合作研发、运营更多更好的精品正能量游戏产品。

而如何推进“正能量加速计划”的落地实施，人民视讯文化有限公司副总经理韩明表示，人民视讯将全力支持中国移动在云游戏领域的发展，利用云游戏云端部署、全程可管可控的特点，结合中国移动“云、管、端”全覆盖的能力，通过提供运营支撑服务，将防止未成年人沉迷网络游戏的各项措施落到实处。韩明说，人民视讯已与中国移动咪咕建立了全面的战略合作关系，涉及游戏、影视、音乐等各类文化产品的合作。例如与咪咕公司合作开发运营的《咪咕掼蛋》产品，该游戏是一款弘扬中华优秀传统文化和体育竞技理念的绿色健康休闲游戏，游戏自发布以来受到了广大用户的高度认可，未来将走向海外市场，成为传播中国文化的一个重要载体。

对于这次与咪咕合作成立社会价值创新基地，腾讯互娱社会价值探索中心生态负责人蒋区表示，我们非常重视这次社会价值创新基地的合作。在平台定位上，腾讯互娱社会价值探索中心计划整合双方的优质资源，围绕功能游戏产品、游戏正向价值项目、游戏社会价值研究等方向，搭建集资金支持、学术研究、产品研发、渠道运营、影响力打造等为一体的深度合作平台。初期，我们计划优先围绕乡村振兴、文化自信、碳中和等国家关心和倡导的内容题材，积极应用AI、XR等前沿游戏技术，推出“主题好、创意佳、质量高”的，优秀游戏产品。后期，在产品研运之外，双方会在项目合作、标准建立和生态建设等方向不断拓展、深化合作。

成都梦工厂网络信息有限公司、北京漫游谷信息技术有限公司董事长、CEO 张小蝶认为，“网络游戏正能量加速计划”将促进网络游戏行业健康发展，营造积极向上的网络游戏环境，鼓励游戏厂商开发更多符合正能量要求的精品化游戏。对于游戏谷、梦工厂和咪咕公司在产业生态上的合作，张小蝶看好双方未来的发展，期待双方在云游戏、元宇宙、IP授权等方面达成深度战略合作，共建游戏产业新生态、共享产业发展新机遇。

小米游戏一直是云游戏行业的积极探索者。小米互联网业务部副总经理、小米应用生态部总经理、小米南京区域总经理梁秋实表示，小米与咪咕一直保持着密切的合作，基于云技术的游戏分发计划，为传统游戏厂商提供游戏云化服务，为云原生游戏提供开发运行环境。小米游戏平台是一个集分发、社区、工具、内容为一体的综合性服务平台。多端联动是小米平台的特色能力，目前已经实现了手机/pad/电视/小程序的一致体验，账号数据的跨端互通。截至2023年7月底，小米云游戏已上线超百款游戏，并且这个数量还在快速扩充。

咪咕此次发起的“游戏正能量加速计划”是游戏正向价值的实践与探索，小米游戏也一直非常重视游戏正向价值的挖掘，也将充分利用游戏平台的特质，增加更多的内容服务专区，持续助力正能量游戏的发展。作为中国移动咪咕大视频子链的合作成员、游戏正能量产业链合作成员，小米游戏希望能够一同解决产业链上的难题，打造具有国际领先水平的内容生产体系，也希望未来能有机会将其应用到小米其它各业务中。

在此次CJ展上，咪咕公司与顺网科技签署了战略升级协议，未来双方将会在会展、赛事、媒体、内容、算力领域开展全场景战略合作。杭州顺网科技股份有限公司副总裁李华锋表示，此次双方从CJ“5G独家运营商合作伙伴”“ 5G云游戏移动算力独家合作伙伴”关系全面升级为全场景战略合作伙伴关系，也是双方合作三年来携手共进的升华。以算力网络战略合作为例，结合顺网科技在边缘基础设施管理、游戏内容管理及云游戏串流技术方面的积累，双方将一道在云游戏、云网吧、元宇宙方面开展全面的算力网络合作。未来，顺网会和咪咕一起共享资源和技术，通过咪咕公司内容运营和资源整合能力、汉威ChinaJoy品牌影响力、顺网科技产品和技术能力，共建游戏创新生态，推动行业整体发展。

创新是游戏产业实现社会价值的保障

游戏产业作为数字经济的重要组成部分，正成为数实融合的最好实践平台。中国网络游戏产业之所以取得如此大的成就，就在于整个产业链的创新能力非常之强大。

中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然表示，要在守正创新中推动游戏产业高质量发展，一是要以责任为先，夯实产业价值新生态。二是要以质量为基，推进精品力作新发展。三是要以技术为要，激活游戏科技新动能。

而正因为创新，游戏产业繁荣发展，整个产业才会向善向上发展，才能实现更大的社会价值。所以，作为数字经济主力军、科技创新国家队、新媒体国家队主力军、沉浸式媒体先锋队，中国移动咪咕公司以5G+算力为基础，通过“内容+科技+融合创新”的发展模式，按“创造性转化、创新性发展”思路，塑造出了游戏行业里的独特优势。

这种优势体现在两个方面，一是在“内容”上，通过生产、聚合、传播，将更好的产品推向社会，满足人民群众的需求。而且咪咕特别注意将游戏和中华优秀传统文化相结合，并实践运用到内容的生产聚合传播上。咪咕公司近年来推出了包括《蓝天卫士》《大闹天宫之猴王归来》《中职篮：全力以赴》等主打中国传统文化和中国品牌的云游戏作品，得到人民群众的喜爱和市场的认同。

二是在“技术”上，以5G+算力网络为底座，中国移动咪咕引领科技创新，持续拓展新一代信息技术游戏领域的融合应用，创造新项目、新体验、新玩法。咪咕于2021年发布了“元宇宙MIGU演进路线图”，为产业向元宇宙演进提供了中国移动方案；今年4月，中国移动又率先正式推出“数智竞技”，开启了元宇宙竞技新领域、新赛道。一直以来，中国移动咪咕依托产业链、创新链，携手合作伙伴聚焦“内容+科技+融合创新”，持续推出给用户带来全新体验的数字内容产品和服务。

“守土有责做表率，弘扬文化当先锋，合作共赢立标杆”，中国移动联合合作伙伴发起“游戏正能量加速计划”，凝聚全产业链共识，让正能量成为网络游戏发展主基调，让中国游戏这块“金字招牌”绽放新光彩，为整个产业发展助力护航，真正起到了一个产业链长的作用。