2023上半年出境游有序复苏，东亚和东南亚地区成出境游热门区域

近日，中国旅游研究院发布了《2023年上半年出境旅游大数据报告》（以下简称《报告》），《报告》显示，上半年出境游目的地共计接待内地（大陆）游客4037万人次，短距离的出境游率先恢复，93.95%的游客集中在亚洲地区。东亚和东南亚地区成为出境游热门区域，经济发达省市游客成为出境游主力军。此外，超六成出国游客集中在亚太地区，东北和西部地区游客更喜欢出国游，中东部地区游客目的地更加分散。

以下为《报告》核心观点：

一、出境旅游目的地情况

1、出境旅游市场复苏“由近及远”

今年以来，文化和旅游部先后两次发布出境团队游和“机票+酒店”业务名单，出境游政策不断优化。国家民航局数据显示，上半年国际航线旅客运输量恢复至2019年的23.0%，其中6月份国际客运量已经恢复至2019年同期的41.6%。随着国际航班的增加，商务旅行、探亲访友、毕业旅行、暑期研学游等出境旅游需求不断释放，出境旅游迎来有序复苏的良好态势。

《报告》显示，上半年出境游目的地共计接待内地（大陆）游客4037万人次。短距离的出境游率先恢复，93.95%的游客集中在亚洲地区。

图1：上半年出境游目的地六大洲接待内地（大陆）游客占比

2、出境游热门区域：首选东亚和东南亚地区

在全球19个典型区域中，交通和签证便捷、旅游资源丰富的东亚、东南亚地区接待出境游客最多，分别占比83.92%、8.59%，从热门目的地来看，中国香港、中国澳门、中国台湾是出境游主要目的地，接待出境游游客共占比79.89%，泰国、日本、韩国、新加坡、马来西亚、缅甸、越南等周边国家保持较高热度，欧美等发达国家的长线出境游恢复较快，美国、加拿大、澳大利亚，英国、德国等游客量排名比较靠前。

图2：上半年各典型区域接待内地（大陆）出境游客占比

图3：上半年内地（大陆）出境游目的地分布

表1：上半年出境旅游热门目的地TOP20

3、出境游目的地停留时间：游客在“一带一路”沿线单个目的地停留最久

随着“一带一路”相关合作不断深入，内地（大陆）居民赴“一带一路”沿线国家旅游意愿增强，停留也更久。在单个旅游目的地停留时间最长的前20个目的地中，“一带一路”沿线国家占了七成，内地（大陆）游客在泰国、西班牙、哈萨克斯坦、斯里兰卡、埃及、斐济、马来西亚、马尔代夫、古巴等国家平均停留时间均在3天以上。数据监测显示，内地（大陆）游客在单个目的地的平均停留时间为2.23天，在亚洲单个目的地停留时间最长，为2.41天。从19个典型区域来看，游客在南亚、东南亚、中亚目的地的平均停留时间最长，分别为2.64天，2.61天、2.46天。

图4：上半年内地（大陆）出境游客在典型区域单个目的地平均停留时间（单位: 天）

图5：上半年内地（大陆）出境游客在六大洲单个目的地平均停留时间（单位: 天）

图6：上半年内地（大陆）出境游客停留时间最长的20个目的地

二、出境旅游客源地情况

1、出境游客源地分布：经济发达省市游客成为出境游主力军

上半年出境游客源地主要集中在经济发达、收入水平较高的省市，广东、上海、北京、江苏、浙江、福建等省市游客成为出境游主力军，超过九成的内地（大陆）出境游游客集中在客源排名前10的省市，仅广东省的客源占比为67.56%。TOP20的客源城市出境游客占比共81.90%，北京、上海、广州、深圳等一线城市游客占比达到35.6%，东莞、杭州、成都、南京、苏州、重庆等新一线城市，位于珠三角地区的珠海、中山、佛山、泉州等二线城市客源占比均较高，仅珠海市客源占比27.84%。

图7：上半年各省域出境游客源占比

图8：上半年出境游主要客源城市占比TOP20

2、客源地游客停留时间：东部地区出境游游客单个目的地停留时间2.51天

内地（大陆）出境游游客越来越倾向于感知和体验当地生活方式，数据监测显示，东部地区出境游游客在单个目的地的平均停留时间为2.51天。从省域来看，新疆、天津、重庆、江苏、上海的出境游游客单个目的地平均停留时间均在2.5天以上。从城市来看，伊犁、锡林郭勒的游客单个目的地平均停留时间均3天以上，博尔塔拉、扬州、乌鲁木齐、宿迁、昆明、丽水等城市的游客2.7天以上。“有钱有闲”的新一线城市出境游客在单个目的地的平均停留时间为2.5天，高于其他类型城市。

图9：上半年各城市游客在单个目的地平均停留时间排名TOP20（单位: 天）

三、出国旅游情况

1、出国游目的地：超六成出国游客集中在亚太地区

除中国香港、中国澳门、中国台湾之外，内地（大陆）游客选择出国游的比例为20.11%，其中，超过六成的出国游游客分布在亚太地区，从热门目的地看，位于第一梯队的为泰国和日本，接待出国游游客比重在10%以上，位于第二梯队的为新加坡、韩国，接待占比在5%-10%之间，缅甸、美国、澳大利亚、马来西亚、越南位于第三梯队，接待占比在3%-5%之间。从19个典型区域的分布来看，东南亚地区最受欢迎，接待了超过四成的内地（大陆）出国游客，两成出国游游客前往东亚地区。

表2：上半年目的地接待内地（大陆）游客占出国游客比重排名

2、出国游偏好：东北和西部地区游客更喜欢出国游，中东部地区游客目的地更加分散

从不同区域人群偏好来看，东北和西部地区游客更喜欢出国游，均有超过5成的游客选择前往国外，中部地区4成游客选择出国游。从出国游目的地看，东北和西部地区游客目的地分布比较集中，东北地区游客主要集中在日本和韩国，西部地区游客喜欢缅甸和泰国。相比之下，东部和中部地区的出境游目的地更加分散，选择长线游目的地的比例有所增加，都倾向于前往泰国、日本和新加坡，美国、澳大利亚、英国、德国等欧美长线游国家比例均有上调。

表3：上半年内地（大陆）不同区域游客出国游目的地分布情况

3、出国游停留时间：出国游游客单个目的地平均停留时间2.72天

数据监测显示，内地（大陆）出国游游客单个目的地平均停留时间2.72天。从典型区域看，南亚和东南亚的单个目的地平均停留时间均在2.6天左右。东部地区游客单个目的地平均停留时间最长，平均为2.74天。从停留目的地数量看，东部>中部=西部>东北地区，东部地区出国游游客停留时间超过2天的目的地共145个，占比70%左右，中部和西部地区游客停留时间超过了2天的目的地均有95个。

图10：上半年不同区域出国游游客单个目的地平均停留时间（单位: 天）

图11：上半年不同区域出国游目的地数量及停留情况

本文来源于中国旅游研究院

（中国旅游研究院为国际山地旅游联盟会员）