全球掀起粉色风暴，多品牌加入这场芭比IP主题营销

最近一段时间，随着好莱坞电影《芭比》的上映，全球掀起一场粉色风暴，芭比以极高的频率带起各种相关话题热点，各个领域也加入了这场全方位的色彩营销当中。

如同Tiffany&Co.和蒂芙尼蓝（ pantone1837），是将商业品牌与色彩营销捆绑在一起的成功案例；“芭比粉”( pantone219C )也成为了芭比的代表颜色，而后者的粉色调选择更为广泛。

《芭比》在这场营销当中花样不胜枚举，我们看到，Airbnb特别打造了一栋芭比梦幻玩具屋；Eye Studio在迪拜哈利法塔隔壁打造了裸眼3D的巨型芭比，场面极为壮观；著名的伦敦眼换上了限定芭比粉灯光；澳洲悉尼邦尼海滩的芭比泳池......甚至很多粉丝还特地在观影时穿搭粉色单品。

CEO品牌观察还发现，Burger King、Nike、ZARA、Xbox、Clod Stone、NYX、名创优品、Crocs等多个品牌也都加入跨界联名的队伍中，通过打造联名系列、推出衍生周边、打造沉浸式主题空间等方式，与芭比IP进行梦幻联动。

芭比的影响力已经扩大到了更多的受众群体，从时尚、家居、化妆品、餐饮，涵盖了衣食住行方方面面，芭比IP确实又火了。

多个品牌梦幻联动，制造话题度

时尚圈是最先加入这场芭比粉风暴，多个品牌争相为女主角剧内及剧外定制芭比复刻look，包括来自Valentino、Versace、BALMAIN、Emilio Pucci、Vivienne Westwood 等，呈现了真人版芭比衣橱。

快时尚品牌也同样加入联名队伍中，像Forever21、GAP、ZARA、Chuu等，其中要属ZARA 的表现最为突出，ZARA x BARBIE胶囊系列一上市就被粉丝们抢购一空。

该系列复刻了电影中的多套芭比的经典造型，包含连衣裙、运动装、睡衣、贝壳耳环、珍珠项链、家居用品等，涵盖男女装和童装，大约100个时尚单品，产品色调自然是以芭比粉为主。

此外，ZARA还在其纽约Soho店及巴黎香榭丽舍大街店打造了两家沉浸式的芭比主题快闪空间。

芭比限时体验空间将开放至本月底，由 RandomStudio指导，设计上将电影中的"芭比梦想豪宅"带入到现实世界，不仅还原芭比宇宙中的试衣间与自动售货机，还通过一系列特别手工定制的数字芭比宇宙场景的屏幕，让顾客领略到社区和房屋的外部环境。

粉色风暴席卷全球

《芭比》影片中的真人比例的芭比城堡，是在英国的华纳兄弟利维斯登工作室从零开始打造而成。据说，剧组为粉刷场景使用了大量荧光粉涂料，导致了Rosco荧光粉的断货。

早在2019年，Airbnb于芭比诞生60周年之际，就打造过芭比同款梦幻屋。

这一次，该房源再次与《芭比》合作，重新装修设计，用上了更多的芭比粉色，主打“Barbie离家，Ken接管梦幻屋”的概念，打造了这家芭比梦幻屋（Dream House）。

这栋别墅位于洛杉矶马里布海滩，共有三层，坐拥海景，自带私家泳池、私人影厅、健身房、游戏等，让入住者仿佛置身于《芭比》电影当中。该房源在本月免费开放两个晚上，仅招待两组客人，幸运的住客只需要自行承担来回路费。

▲名创优品这一波芭比联名也是声势浩大，除了上线多达100个芭比单品，还打造芭比联名主题店。

▲Burger King汉堡王则推出芭比套餐，其中包括粉红汉堡、芭比限定包装的薯条和粉色调的甜甜圈奶昔，品牌甚至将其在各个社交媒体平台的头像也换成芭比粉。

▲Nike推出芭比配色的Nike Dunk Low，将于今年登场，发售价格为125美元

▲美妆品牌NYX推出一整套芭比风格的美妆产品

关于色彩营销，就不得不提Valentino，该品牌在2022年携手Pantone打造了品牌专属粉色Pink PP，并于去年9月在阿那亚黄金海岸举办品牌活动。其将阿那亚礼堂内外均粉刷成Pink PP色，还打造了一系列粉色装置、限时展厅等，将单一色彩营销玩得淋漓尽致，充分展现品牌的艺术美学风格。

这场风靡全球的芭比营销除了能带动电影票房，为全球消费者带来更多情感共鸣之余，其背后最大的赢家自然是Mattel公司。据悉，其生产的芭比娃娃自诞生以来已累计销售10亿只，而芭比这个IP在电影下映之后，未来能否持续制造影响力，为公司带来更多收益，还是个未知数。

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作者 | AriaChoi 图片 | 来自各个品牌官方渠道

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