夜游升温拉动文旅复苏，如何用文化味升华烟火气？

有人说 “如果你不想对一座城市失望，一定要在夜色中抵达。夜晚的灯光会巧妙地把璀璨突出，把粗陋隐藏。”夜色之下，城市灯火璀璨。繁华的步行街，游客熙来攘往；夜场的影院和剧场，观众兴致高昂……随着人们夜生活日渐丰富，火热的夜间经济释放出巨大的潜能，成为了城市经济在第二时空的进一步延伸，也反映了一个城市的生活品质与宜居程度。对越来越多的中国人来说，夜幕降临，生活才刚刚开始，“夜间经济”正在成为彰显城市美好生活的“风向标”。

“夜间经济”作为城市经济的重要组成部分，是推动消费回暖、激发市场活力的重要举措。一个城市的烟火气和生机，离不开柴米油盐酱醋茶的民生考量，也离不开繁华喧闹的夜市。越来越多的数据和事实表明，夜间经济已成为新的消费增长点，在扩内需、促消费、稳就业等方面能够产生积极作用。

灯光一亮，城市何处寻“黄金万两”？在这个“掘金”的过程中，城市如何突出自身特色，提高城市配套管理水平，创新丰富多元的夜间经济业态，城市又靠什么在夜色下“掘金”？成为一道值得思考的时代“命题”。

一、夜间经济持续“升温”

其实，在中国古代就有夜间经济的记载。例如唐代，长安、洛阳的夜市盛况空前，“昼夜喧呼，灯火不绝”、“洛阳风俗不禁街”、“蛮声喧夜市”等等。宋代夜市更是高度繁荣，出现了以东京、临安为典型代表的大中型城市夜市，形成规模经济。

丰富多彩的手工艺品、琳琅满目的小商品、香味四溢的街头小吃……夜市正成为一个不容忽视的经济现象和创业“风口”，对于进一步丰富市民夜生活，提振经济发展有重要意义。

城市夜间经济的活跃度，是城市经济开放度、活跃度的重要标志。近年来，全国多地不约而同地高度重视夜经济，寄希望于以小切口撬动大发展。

2022年7月4日，北京发布夜经济3.0政策。内容突出“北京范”“时尚潮”“文化芯”“科技核”，打造包容多元、业态融合、动静相宜、安全便捷的“夜京城”，更好地满足人民群众高品质、多层次夜间消费需求，加快推动北京国际消费中心城市建设。

前不久，上海市印发《2023年上海建设国际消费中心城市工作要点》，根据《工作要点》，实施《上海市夜间经济空间布局和发展行动指引（2022-2025）》，加快打造15个地标性夜生活集聚区和10个水岸夜生活体验区，把发展夜景经济纳入城市的总体发展规划中，同时，给予夜景产业更多的政策支持，已成为不少人的共识。

二、夜间经济火爆的原因

夜间经济能够火爆，无外乎以下几个原因：

一是收入越来越高，人们通过消费来满足需求。经济学家马斯洛有一个“需求层次”理论，其核心理论就是在人们的生活水平逐步提高后，对物质生活、精神生活的层次就会渐次提高。改革开放以来，中国经济发展迅猛，人们收入普遍提高，对美好生活的需求也越来越高。

二是压力越来越大，人们通过休闲来释放压力。钱多了，但是生活节奏越来越快，尤其是在大城市，高薪往往伴随的是高房价。白天拼命工作，夜间休闲就成了打工人的充电站，是人们幸福感的来源。

三是设施越来越完善，人们在夜间消费更加便利。各地政府出台政策支持引领夜经济，完善配套设施和服务，互联网等科技的广泛应用，让夜经济更加便利快捷。

四是产业融合越来越广，创新与产业不断升级。现在的夜经济已经摆脱餐饮、购物的单一模式，涵盖了商业、交通运输业、餐饮业、旅游业、娱乐业等多产业的融合，更是带来了产品的创新与产业的不断升级。很多城市推出的夜游博物馆、“动物园奇妙夜”等项目不仅创造了丰厚的经济效益，也产生了良好的社会影响。

五是夜经济可以带来更多的就业机会。夜经济延长了城市生活的活跃时间，能够创造更多的就业机会，有利于改善城市民生。很多年轻人会选择下班后再去搞搞副业，去地铁站附近卖小吃等等。

三、打造夜间消费“文化芯”

北京市发布的“夜经济3.0版政策”，意在打造包容多元、业态融合、动静相宜、安全便捷的“夜京城”，更好地满足人民群众高品质、多层次的夜间消费需求。剧院、剧场、博物馆、图书馆、文化馆、书店等文化主体，夜间演出剧目，夜场展览、夜读、“博物馆奇妙夜”等特色主题“文化IP”，也逐渐丰富着北京的夜间文化消费。

其中文化浸润下的潘家园文化夜市，渐渐显现出愈加鲜明的辨识度和醇厚的独特韵味。传承不息的非遗展示、儿时记忆里的复古物件、富有创意的时尚潮玩手办、激情四射的夜场拍卖、烟火气十足的“香潘潘”美食街区，越来越多文化元素的注入，也让“潘家园文化夜市”增添了一颗“文化芯”，文化夜市中消费业态的不断丰富，也逐渐打破了潘家园传统“鬼市”的原有夜经济消费格局，为市民打造了文商旅融合的沉浸式体验。

自2021年3月26日潘家园推出文化夜市后，商户数量、游客数量与日俱增。2022年潘家园对文化夜市进行了整合升级，增加了“秀”板块。根据季节的不同，设置汉服、“知府”、“侠客行”等更为多元的巡游主题，为消费者带来不一样的沉浸式文化体验。

而在上海，随着游客夜游的参与度更高，消费旺盛，夜间旅游需求也趋向多元化。作为目前国内极具创新力的夜市街区孵化平台——鼎栋（上海）商务管理有限公司利用玻璃景观房、集装箱等新载体形式，落地运营了多个夜市特色街区项目，积累了从街区打造到品牌输出的丰富运营经验，公司认为随着当前夜经济不断发展，行业业态的迭代升级，证明商业已经过了快速复制的阶段，差异化、个性化、IP化成为夜经济发展的主流趋势。

因此夜市特色街区的出现将各类美食与新奇潮玩融为一体，点亮了城市的青春活力，为游客提供了社交娱乐、挥洒个性的创意空间，通过各种主题活动，露营、啤酒节、滑板、涂鸦、音乐节、美食季，让游客目标人群能不断参与其中。用生动的视觉体验、潮流的展现形式吸引众多消费者驻足围观，将文化和艺术沉淀为品牌资产，通过全新的消费体验，形成独特的、可持续性的街区IP效应，以此赋能行业更新，推动夜间经济的持续发力。

夜间经济的蓬勃发展，不仅是集聚消费能量的一颗种子，更是城市地方文化的体现，它有创意、有内容、有服务，为城市的夜生活增添了一抹文化艺术色彩，夜间作为年轻人和游客更为青睐的消费时段，各类新兴特色主题夜市将为消费者和游客营造流连忘返的文旅场景，打造具有文化魅力的城市夜经济。

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