很多商家都有这种感受:用付费渠道辛苦引来的流量,有相当大一部分不能促成交易。
“店铺有了,流量有了,为什么还是达不到预期的销售额?”注意哦,这可能是客服转化率出现了问题。
那么如何提高转化率?总结以下4点,从原因、优化措施、成交关键点和销售时机四个方面入手详尽剖析,提高客服成单率,提高来访转化率,留住更多客户,建议大家收藏!
01、转化率低的原因是什么?
店铺情况不同,造成未成单的原因也是不一样的。
导致转化率低的原因大体可以分为2大类:一是店铺自身原因;二是客服的服务意识。
1、店铺自身原因
比如,小店的档次过低、商品种类过多、介绍内容过多、照片过多、尺寸过少、评论过多等等。
即使是用钱买来的,顾客也不会在店里多看一眼。
因此,一个公司要想取得一个理想的销售业绩,必须先打下一个坚实的基础。
2、客服服务意识
表现为回复太慢,语气太生硬,对产品属性不熟悉,不懂适当推销,不会把握时机催单等等。这些都会导致客户的流失。
建议客服每天下班前对未成单的原因做一下汇总,这样累计一个月的数据,看看造成转化低的原因是什么,什么原因的占比高。
02、如何提升客服转化率?
针对客服造成的订单流失,可以从以下几方面入手解决。
1、产品知识
首先,客户服务人员要理解购买的过程,并且要有目标的及时引导,从而产生转化率;
其次,就是对商品的了解,可以根据商品的名称、特性、价格、送货方法、参与过的活动等等,将商品进行分类,让顾客一眼就能看清,这样他们就能更容易、更快的掌握商品的信息,从而提升他们的学习效率。
针对这一点,管理人员可以建立与客户服务相关的 KPI考核体系来激励客户服务。
2、及时回复
有客户咨询,一定要及时回复,超过10秒以上的回复都可能让客户流失。
3、需求判断
客户服务的职责就是回答客户的问题。若如此,您的定单转换率无疑是很低的。
例如:一个顾客向一家儿童服装商店的服务人员询问:“孩子5岁了,穿多大号?”普通的客户都会说,穿几号比较好,但是好的客户都会问,你的孩子有多高,是胖是瘦?请问你来自哪里?如果是北方的话,那就更好了,南方的话,就更好了。”
在这样一个专业而有耐心的服务人员面前,我想消费者应该会很容易被打动的。因此,理解购买者的需要是非常重要的。
4、善于推销
推销的时候要注意时机,要迎合买家的需求,有优惠活动和特价产品时也要告知买家。
5、订单催付
不时到后台查看一下拍下却没有付款的订单,有些买家可能在工作,无意间拍下了,拍下之后又有其它事情要做,就没有时间或者忘记付款。
这时候,要做一个订单催付,把这些全部转化成有效的销量。
6、总结归纳
把未成单的原因总结一下,做下工作总结,定期反馈。
03、成交三大关键点
1、要提高响应时间
顾客在购买商品的时候,都是想要得到客服的回复,这就好像去了实体店,如果没有导购,会让顾客流失的几率更大。
为了提高响应,客服要灵活使用快捷键,将买家常问到的问题添加到快捷键中,例如首次回复,欢迎语,发货时间,发货快递,赠送的小礼物等。
2、学会洞察客户需求,引导销售
对产品熟悉之后要学会在沟通中洞察客户需求,针对不同客户的不同情况进行差异性引导销售。
比如对于犹豫不决的客户,客服需要替Ta做决定;
对于对价格敏感的客户,客服可以说促销期很实惠不久将恢复原价等等。
3、及时催拍催付
如果客户提出了所有的要求,但没有人愿意买,那么客服就必须要尽快催促,不然客户很可能会去别的店买。
关于拍卖的参考技巧:你好,我还没见过你的订单,你下单后我们会尽快为你安排发货的。这是我们店里最受欢迎的一款,但是我们店里的存货是有限的,所以我们店里的存货很多,你下次再来的时候,我可不敢保证还有存货。”如果你现在买的话,我可以让老板给你送一份小礼物。
买家拍下了但没付款,可能是在比较其他家的产品或者现在没有办法支付,如果催付不及时,买家看到其他家更优惠,订单可能就流失了,现在没有办法支付的买家有可能忘了支付,到了72小时交易就自动关闭了。
所以客服一定要催付及时,通过平台及时和买家沟通,或者针对离线买家,编辑催付短信,提醒他们及时付款。
04、抓住销售的关键时机
什么事情都要把握好时间,比如推销,比如打招呼,比如推荐,比如催促,比如在客户最需要的时候,给客户推荐,这是一种专业的服务,如果客户还没来得及回答,就催促客户下单,这是一种强迫,反而会起到相反的效果。
销售服务中,掌握以上内容,可以有效提高成交转化率
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