新鹿邦网：用设计赋能地标产品 以视觉提升品牌竞争力

华声在线讯（通讯员 夏倩）当前，面对日趋激烈的市场竞争，品牌已经成为取胜关键。各地农业产品在政策的扶持之下纷纷竖起了“地标产品”的大旗，以此作为占领市场的先锋利器。

湖南作为农业大省，虽然农产品丰富，但一直处于“有品类、无品牌”的尴尬境地，缺乏强势有力的地标品牌代表。作为品牌建设领域的专业人士，新鹿邦网CEO刘根伟对此表示：“要使地标产品具有市场竞争力，必须突破发展瓶颈，加快提升产品视觉价值。”

新鹿邦网是国内领先的品牌设计师远程工作平台，以视觉创意为入口，在乡村振兴的时代大势之下，致力于帮助更多的地标产品完成品牌化转型，塑造视觉影响力，提升市场竞争力。

一个在湘西大地上寻常可见的农副食品糕点品牌，如何焕新视觉传播力？新鹿邦网以专业给出了一份样本答案。2023年初，新鹿邦网设计团队参与湘西地标产品复兴苞谷粑品牌的视觉设计工作，确立了“萃取产品标志性元素，提升品牌包装标识”的品牌打造思路，选取苞谷外叶之绿、苞谷颗粒之黄，以这两种颜色为主色调，升级苞谷粑的VI系统与产品包装，最终用鲜艳的绿色与明亮的黄色融合的包装标识，提升了该产品的视觉吸引力，完成了一次亮眼的品牌升级。

对于地标产品而言，通过VI设计升级包装与logo，无异于提升品牌软实力，这一点在另一品牌建设案例上体现得尤为明显。

新鹿邦网在参与知名地标品牌“新化黄精”代表企业——天龙峰黄精的品牌建设中，升级品牌LOGO与VI视觉系统，将其原有的产品包装全部升级，对黄精片、黄精丝、黄精礼盒更换了主体色系，融入亮眼的国潮元素，将传统、陈旧的包装升级成为时尚、潮流、先锋的包装，用专业设计表达呈现了高端的品牌定位，在市场与消费者认知层面增进了品牌昭示与品牌记忆。

相比视觉创意，视觉呈现的切实落地对于品牌而言同样十分重要。“至尊甲”是知名地标产品“汉寿甲鱼”的代表品牌。新鹿邦网设计团队从视觉路径出发，为其设计了全新的LOGO，并以案名为基础，融入甲鱼图形与中国印玺的元素。在视觉系统层面以高端深蓝为主色，璀璨金色为辅色，从门头到包装、从物料到广告、从办公系统到衣饰穿着，构筑起一整套视觉表达体系。

在至尊甲门店盛大开业现场，完整的视觉呈现让每一位走进至尊甲的消费者留下了深刻的品牌印象。

“湖南地标产品品牌化是实现乡村振兴与农业化转型的重要一环，但当前仍旧面临相当大的挑战。”刘根伟表示，新鹿邦网将从视觉层面与设计角度介入，用设计为品牌赋能，为湖南地标产品贡献视觉力量。