玩转户外广告，赢在户外广告创意效果！

一、户外广告发展6个关键词

1、增长

媒介碎片化十分严重的今天，消费者的注意力在不同平台上继续呈分散化趋势，许多人发现，作为最古老广告媒体形式之一的户外广告，其与消费者近距离接触、到达率高等优点正在不断的体现出来。

而户外广告也正在变得更加数据化、数字化和多功能化。位置数据与购买、社交媒体和观看行为的融合提出了更有吸引力的价值主张。

2、技术

户外媒体行业发展的关注点将更多地来自于技术领域。尤其是当户外媒体与移动交互、大数据分析等技术之间的整合日益加强的时候，技术的发展无疑将会给户外媒体增加更多的行销力创意和方式。

此外，在未来我们坚信还将会有更多最新科技被人类解锁。无论是人工智能，还是语音交互，还有日益成熟的大数据分析，都会给户外媒体的发展带来极大的助益。

3、数据

行业内一直都在研究如何将数据融入户外媒体，并取得了很大的进步。数据的互通互联，能够使户外媒体广告商利用详细的人口统计数据，对自身的媒体定位进行调整。

品牌也已经尝试通过大数据分析来评估户外广告的投放效果，并可以用很多具有创新、创造性的方式，来识别消费者并与之互动。

“当我们能够真正开始掌握所有的数据，利用户外媒体开始传递具有创意性的广告信息时，大数据将会改变户外媒体。当我们开始不断加强户外媒体的数字化，并发挥出户外媒体最有影响力的价值面时，便可以改变整个户外行业的发展趋势。”

4、程序化购买

以算法为基础的自动化行销力已经从一个高大上的热词成为广告和行销力的常用工具。

程序化广告行销力除了巩固在互联网和手机移动端的霸主地位之外，也将把OOH户外广告纳入程序化购买的版图。将户外广告的售卖从关系型转向市场化，真正发挥出户外媒体在整个市场中的价值。

5、户外出行空间

户外出行广告，特别是近年来地铁广告爆发出了一个个优秀的场景案例，给了广告主和户外广告同行业更多的创意空间，也让更多的品牌开始探索户外媒体的更多创新性价值。

这种基于大众出行的场景，借助较为封闭的出行载体的行销力模式，更能轻松突破线上与线下的壁垒，高效触达且易于与受众持续互动。如果能深挖户外出行场景的价值，打造主题特色包车，利用短视频、直播等进行多平台互动，行销力效果将会进一步提升。

因此，户外出行广告的价值将会有更多的爆发空间。

6、场景+体验行销力

越来越多的广告主认为，主流的媒介就二类：一类是空中泛在、但看不见的互联网电子媒体；另一类就是地面唯一、能看见的户外媒体。所谓的整合行销力，就是这二类媒体（即线上和线下）的整合应用。

当线上线下整合在一起时，就构成了一个个的可供消费者体验的场景。在体验为王的时代，真真切切的体验，就成了链接、沟通消费者的强力渠道。

二、户外广告的8大最主要优点：

1、到达率高

通过策略性的媒介安排和分布，户外广告能创造出理想的到达率。据实力传播的调查显示，户外媒体的到达率仅次于电视媒体，位居第二。

在某个城市结合目标人群，正确的选择发布地点、以及使用正确的户外媒体，您可以在理想的范围接触到多个层面的人群，您的广告就可以和受众的生活节奏配合的非常好。

2、对地区和消费者的选择性强

户外广告一方面可以根据地区的特点选择广告形式，如在商业街、广场、公园、交通工具上选择不同的广告表现形式，而且户外广告也可以根据 某地区消费者的共同心理特点、风俗习惯来设置；另一方面，户外广告可为经常在此区城内活动的固定消费者提供反复的宣传，使其印象强烈。

3、视觉冲击力强

在公共场所树立巨型广告牌这一古老方式历经千年的实践，表明其在传递信息、扩大影响方面的有效性。一块设立在黄金地段的巨型广告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物，它的直接、简捷，足以迷倒全世界的大广告商。

4、表现形式丰富多彩

特别是高空气球广告、灯箱广告的发展，使户外广告更具有自己的特色，而且这些户外广告还有美化市容的作用，这些广告与市容浑然一体的效果，往往使消费者非常自然地接受了广告。

5、内容单纯

户外广告能避免其他内容及竞争广告的干扰。

6、发布时段长

许多户外媒体是持久地、全天候发布的。它们1年365天，每天24小时、每周7天地伫立在那儿，这一特点令其更容易为受众见到，都可方便地看到它，所以它随客户的需求而天长地久。

7、千人成本低

户外媒体可能是最物有所值的大众媒体了。它的价格虽各有不同，但它的千人成本(即每一千个受众所需的媒体费)，与其他媒体相比却很有趣：射灯广告牌为2美元，电台为5美元，杂志为9美元，黄金时段的电视则要1020美元！但客户最终更是看中千人成本，即每一千个受众的费用。

8、更易接受

户外广告可以较好地利用消费者途中，在散步游览时，在公共场合经常产生的空白心理。在这种时候，一些设计精美的广告、霓虹灯多彩变化的光芒常能给人留下非常深刻的印象，能引起较高的注意率，更易使其接受广告。

三、9个户外广告案例告诉你如何吸引2倍以上的注意力！

1、帝泊洱&之外创意敬上海

20万个「上海回来了」纪念杯免费领

疫情爆发，经过两个多月的坚守，6月25日9时，上海宣布：上海回来了！与此同时，上海的电梯里出现了一则活动讯息：敬上海20万个「上海回来了」纪念杯免费领。

通过时空环境的高度共振，引发上海人民强烈共鸣，迅速打响了帝泊洱在上海市场的知名度与认知度。截至发稿，#上海回来了纪念杯免费领# #帝泊洱敬上海# 话题阅读量累计达3.7亿，讨论量达11.9万。微信指数「帝泊洱」呈高速增长。

2、Droga5为亚马逊书店了制作一场

天花乱坠、五彩斑斓的读书会

Droga5近日为亚马逊书店（Amazon Books）制作了一场主题为“That Reading Feeling Awaits（等待你的阅读感受）”的行销力活动。

似是为了回应这段时间社会上有关亚马逊图书的批评，比如《纽约时报》对其迫于阿联酋压力限制LGBTQIA+内容，这轮campaign邀请多名艺术家、插画师共同参与，以天马行空的视觉和想象力，展示人们阅读时的感受，侧面反映亚马逊书店的包容性、丰富性。

Droga5共联动了二十余位艺术家、动画师、插画师以及不同工作室，分别参与视频、数码海报及社交端素材的设计和制作。每位读者的阅读感受和内心体验，以全然不同的画风呈现出来，直观地展示了阅读能够带来的丰沛体验。

Droga5表示，他们仅给到每位艺术家一个简单的书籍类型以及大致希望呈现的视觉说明，“这种方式能够带来多样风格的融合，恰好反映出阅读的独特性和多元性。”

3、喜力啤酒在纽约开展“扫楼行动”

推广新产品“The Closer”开瓶器

喜力啤酒最近研发了一款可以帮助打工人强制下班的神奇开瓶器，这一款开瓶器被命名为”The Closer“，开的是啤酒、美好的夜生活，关的是加班、熬夜的痛苦长夜。

具体怎么操作呢？很简单，只需要三步：通过蓝牙将The Closer连接电脑；下班点到了，用The Closer开一瓶喜力啤酒；然后电脑就会强制关机。

4、科颜氏携手王老吉开设“凉茶铺”快闪店

有关于酷暑的天气话题不断，科颜氏和王老吉借势跨界联名，携手推出了一场名为“今日大吉”的活动，在广州永庆坊内开了一家快闪店，打造限时“金盏花凉茶铺”，呈现视觉与产品融合的清凉打卡点。

整个店铺呈现国潮风的设计，店铺在入口处设置了巨型金盏花喷泉，室内不论是环境装潢亦或是元素装点，都趋近于老广茶室的feeling。

5、温氏727吃啊吃节

携手众多品牌“搭电梯”

2022年7月，畜禽养殖业的龙头老大——温氏食品，喜提39周年庆，让利回馈广大喜爱吃肉、支持温氏的消费者们。以“727”谐音“吃啊吃，打造了首届品牌狂欢节——温氏727吃啊吃节。

首先是线下互动广告，明目张胆在别人广告位贴小广告，这样的蹭热度行为你见过吗？

看似是最硬碰瓷，实则从文案内容上，就结合海报与贴纸位置关系，将“_____________，就要727”的句式以及活动信息融入其中。

6、 Paramount+利用多种户外媒介

对其娱乐图书馆进行宣传

Paramount+在伦敦的人行道、隧道和公共汽车上覆盖了这些图书馆，以宣传他们在英国推出的众多娱乐图书馆。

人行道、隧道可以带给受众沉浸式体验，提升广告传播效果；公共汽车车身广告可以给受众强烈视觉冲击。利用三种场景的不同宣传效果，宣传其娱乐图书馆的趣味，打破了常规图书馆宣传套路。

7、旅安红钻产品宣传快闪店主题活动

单车互动骑行成为亮点

2022年7月23日——24日，广州高德置地·春广场，旅安红钻举办了一场产品宣传的快闪店主题活动。

这次快闪活动设置了六处打卡点，以机票的打卡模式参与打卡互动。

而此次有一个打卡互动点是悦派参与制作的互动装置——漫游单车骑行互动。用户开始骑行单车时，大屏会自动播放视频。视频会显示跟产品相关的信息，让用户在体验互动骑行的时候，还能对产品信息多一些了解。

这个单车骑行互动装置能够让用户自然而然地接受品牌的宣传，作为打卡点，有趣味性。

8、Moment Factory为拉斯维加斯名胜世界

打造极具视觉冲击力的户外广告

Moment Factory与拉斯维加斯名胜世界（Resorts World Las Vegas）密切合作，这是一家位于拉斯维加斯大道的全新赌场度假村。Moment Factory的工作室负责监督创意视频内容的制作，包括五个展示胶囊和插页式视觉效果，帮助将度假村的媒体架构变为现实。

表演胶囊的创建是为了在整个度假村内同时展示西塔，东塔和Zouk夜总会立面的超过100，000平方英尺的多媒体LED显示屏，以及位于酒店内的标志性50英尺地球仪上。这些媒体中心正迅速成为拉斯维加斯名胜世界品牌的核心元素。

，时长

01:02

战略性多媒体内容无缝融合在这个技术复杂的画布中，补充了每个功能的独特特征。Show胶囊将这些特征转换为动态的，相互连接的信标，可以从近处和远处以及从多个角度和视角欣赏。

通过同步内容统一其所有功能有助于提供大胆而有影响力的签名体验，吸引访问者。原创音乐进一步强化了这些重大的“哇”时刻。

视觉内容将创意独创性与技术创新相结合，提供嵌入有意义主题和叙事的醒目的视觉错觉。胶囊将观众带到非凡的目的地，包括生物发光海洋，合成波城市景观，闪闪发光的翡翠丛林和发光的宇宙。

9、地标马克携手全国地标灯光秀

助力实现双碳目标

近日，地表马克携手全国多地地表灯光秀，对低碳生活进行宣传，落实双碳行动，呼吁共建美丽家园。绿色的灯光配上卡通的图案，低碳宣传深入人心。

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四、户外广告文案，句句惊艳

1、语录体文案

铿锵有力的语录式文案，配上户外广告强大的昭示力，可以说是相得益彰，起到1+1>2的效果，震撼路人一整年。

而说到金句语录，其实就是这几个套路：

01、一些反常规的观点

（广告公司：美国分工广告）

THE AVERAGE HUMAN

RESETS PASSWORD MORE

THAN THEY HAVE SEX.

——STYTCH，Go passwordless

普通人重置密码的次数

比他们性生活的次数都多。

——STYTCH，无需密码登陆

文案把人们输错密码的次数和性生活的次数进行对比，提出了这个无比扎心的观点，让人直呼：别骂了别骂了。

02、一些前后句的叠音词

（广告公司：伦敦葛瑞广告）

THE ONLY WAY TO REACH TURE ZERO EMISSIONS

IS WITH ZERO OMISSIONS

#ZeroOmissions#

“0排放”的唯一方式，是“0疏漏”。

03、一些前后的对比反差

（广告公司：澳大利亚AT创意）

IF YOU THOUGHT 262 DAYS

IN LOCKDOWN WAS TOUGH

IMAGE 10 YRS IN LOCKUP

——STOP THE COWARD PUNCH

如果你感觉262天的监禁很难熬

那么想象一下10年监禁

——停止打“懦夫拳”。

2、创意式文案

有时创意不一定非得是精巧的设计或视频，它也可以是文案的独角戏。

字形、字意、字序或不同语言的运用，都可以产生巧妙的创意，把这种文案创意搬上户外广告牌，效果同样加倍。

（广告公司：Special Australia）

BONDZZZZZ

Now in bedding

邦德士zzZ

现在做床品了

近100年来，BONDS（邦德士）一直是澳大利亚最受欢迎的内衣品牌，可谓家喻户晓。

如今他们准备进军床上用品领域，如何告知广大澳洲人民呢？他们想了一个办法，把品牌名改为BONDZZZZZ——“ZZZZZ”来自英语俚语zizz（睡觉），这样一下就和床品联系起来了。

简洁直接的文案创意，用黑底大白字的形式展现，让效果更加醒目，右上的折角像是被子被掀起的一角，为整体的创意也增色不少。

（广告公司：以色列李奥贝纳）

防止暴力的最佳保险是共存（希伯来语）

防止暴力的最佳保险是共存（阿拉伯语）

来自以色列的保险公司“哈雷尔保险”，广告的背景是去年以色列境内爆发了多起犹太人和阿拉伯人的冲突，两个人种共占据了以色列98%的人口，其实他们大多数都能和平共处，所以哈雷尔保险出街了这个户外广告。

文案分别用犹太人母语“希伯来语”和阿拉伯人母语“阿拉伯语”，写下了这句文案「防止暴力的最佳保险是共存」，表达了对双方和平共处的期望，同时还提及了自己的保险业务，创意非常巧妙。

（广告公司：悉尼BBDO）

AUS to USA.

now you‘re flying

澳大利亚-美国

现在就能飞

——维珍航空澳大利亚

这个文案的创意就很简单直白了，澳大利亚的缩写AUS，调下字母顺序成了美国的缩写USA，体现出澳大利亚维珍航空现在可以直飞美国了。

3、文案结合场景

制造戏剧化张力

利用户外广告的天时地利人和，让文案与周边场景发生化学反应，可以制造出意想不到的戏剧化张力，让人留下深刻的印象。

（广告公司：柏林阳狮广告）

找出大屏幕和小屏幕的不同

因为一些原因，今年的爱尔兰都柏林电影节，有史以来第一次采用“现场+在线”两种观影形式。

为了传达这一信息，同时也为告诉人们在现场看大屏幕和在家看小屏幕，其实都一个样，就推出了这个广告：一块大广告牌旁边是块小广告牌，两个画面完全一样。

If you hate waiting,raise your hand.

——NYC TAXI

如果你厌倦了等公交，招手即可。

——纽约出租

文案可以说是把场景的天时、地利、人和利用到了极致。好的文案离不开好的媒介，甚至说，媒介一定程度上决定了文案的发展与迭代。

5、2023年最炸裂的户外广告

1、你见过长睫毛的地铁吗?

如果没有，那么你现在就见过了；据网友称，这是美宝莲最新的广告创意；如果你感触不深，可以看看这个“有声”版本的。

，时长

00:09

第一反应：观感也太QQ弹弹了吧？尤其是地铁专门开慢，就等着被刷这一下的时候，可爱又有趣，有点魔性，再刷一遍！从网友中的留言也不难看出，对美宝莲创意的喜爱之情。

2、过时不候的户外广告，提醒你够钟饮啤酒啦！

科罗娜（Corona）最近在英国海滨城市布莱顿海边的一处广告牌投放了最新的夏季广告，在白天大部分时间，这个广告牌没什么特别，明黄色背景之下除了一个简单的科罗娜酒标再无其他，但其实内有乾坤，只有在happy hour的时段才能看见广告牌的全貌。

当时间来到下午六点半到六点四十五分，太阳渐渐落山，落日的光线照在广告牌上，挨着广告牌生长的绿植在经过专门的修剪之后会在广告牌上投下一个特别的影子，此时，影子镂空的部分与酒标组成一瓶完整的科罗娜啤酒，广告slogan也浮现出来了：源自自然世界（Made from the natural world）。

Wieden+Kennedy为科罗娜策划的这一户外广告创意形式，不仅是为了给人们带来耳目一新的感觉，同时也是为了带出科罗娜啤酒源于自然的产品理念。

当自然界的光影参与到广告的呈现，科罗娜和大自然的关系不言自明，这个充满惊喜的广告是时间和大自然的功劳，我们手中的科罗娜啤酒也是如此。

也许，酿造一瓶好酒需要一点时间，酝酿一个令人惊艳的创意也需要一点时间。

未完待续在“媒无界”微信公号

邀请彭小东导师线下企业内训