导语
随着“2023粤港澳大湾区车展”于6月24日在深圳会展中心落下帷幕,为期9天展期预定成交车辆合计38967台,也为深圳上半年汽车消费市场交上了一份满意答卷!
短暂的大湾区车展盛宴过后,2023深圳车市下半年下半场,“抢新客”、“拼销量”仍然是车商的“立足之本”和“生存之道”!
在越来越“内卷成风”的汽车卖方市场,一方面“销售利润”不断下滑,另一方面“获客成本”不断攀升,在双重利空因素的前后夹击之下,不少车商的“生存空间”被严重挤压,“活下去”的出路又在何方?
接棒粤港澳大湾区车展:
2023深圳社区车展,敲定“818、双11,元旦新年”三大档期!
由深圳特区报、读特、华声全媒体联合举办的“2023第二届粤港澳大湾区【年度汽车颁奖盛典】暨2023深圳社区车展”,主打“汽车颁奖”做品牌影响力,让“车展”真正走进“社区”,直面终端消费者,从而达到让参展商“花小钱,多卖车”、让消费者“少花钱,买好车”的双赢目的。
“社区车展”这一概念,最早是由华声汽车全媒体总经理 张江雄先生 原创提出,意为“汽车”的“社区团购”!其口号是:打造“家门口”的狂欢购车节!接棒粤港澳大湾区车展,2023深圳社区车展,敲定“818、双11,元旦新年”三大档期!
深圳特区报、读特加入为主办方:
2023深圳社区车展,“福田、南山、宝安、罗湖、龙岗、龙华“六区联动!
“深圳社区车展”背靠全深圳500多个社区近千万级别的目标受众人群,通过“社区集客”、“社区巡展”的模式,多点开花、高频举办,致力于将“深圳社区车展”打造成为线下卖车的全新“流量入口”和“交易平台”。
2021年首届“深圳社区车展”——2021深圳车公庙“圣诞”狂欢购车节,是由华声汽车全媒体与蟠桃车展联合举办,车展人气爆棚,新车大卖,共有20多家汽车参展品牌近百款新车亮相,三天成交及预订车辆151台,成交总金额接近3000万元人民币,极大地促进了社区消费经济的繁荣!
2022年“深圳社区车展”,因疫情封控不可抗力原因停摆一年。
2023年“深圳社区车展”,因“深圳特区报、读特”加入为主办方,而强势回归!
据同为车展主办方之一,华声汽车全媒体、华声汽车科技(广东)有限公司总经理张江雄介绍,2023深圳社区车展,“福田、南山、宝安、罗湖、龙岗、龙华“六区联动,其中:
【宝安区】备选社区车展场地有:西乡、石岩、沙井、松岗、福永等;
【南山区】备选社区车展场地有:科技园、前海、后海、蛇口、西丽等;
【福田区】备选社区车展场地有:车公庙、岗厦、华强北、下沙、皇岗等;
【罗湖区】备选社区车展场地有:东门、水贝、黄贝岭、莲塘、笋岗等;
【龙岗区】备选社区车展场地有:布吉、横岗、平湖等;
【龙华区】备选社区车展场地有:民治、大浪、观澜等。
除了常规的线上、线下广告投放、社区(社群)集客获取“销售线索”之外,深圳特区报读者“汽车团购团”、读特粉丝“汽车团购团”,也将会为车商参展效果“保驾护航”!
回到文章开头,当不少车商的“生存空间”被严重挤压,“活下去”的出路又在何方?
参加“社区车展”,发掘“社区客源”、促进“社区成交”,或许也是一条不错的“活路”!
结束语
在《商务部办公厅关于组织开展汽车促消费活动的通知》(商办消费函〔2023〕367号)文件中指出:为深入贯彻落实党中央、国务院有关决策部署,进一步稳定和扩大汽车消费,根据“2023消费提振年”活动安排,商务部将组织开展汽车促消费活动。
2023深圳社区车展,也将充分响应商务部的通知要求,送汽车(下乡)进“社区”,因地制宜打造系列汽车展销活动,持续“拉动增量、盘活存量、带动关联”,聚焦全链条促进汽车消费,以惠及广大人民群众。
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