重点！黄金珠宝行业未来发展趋势如何？这五点需做好！

当下经济复苏，黄金珠宝行业在经过三年的沉淀之后再次进入全赛道竞争。2022年国内珠宝市场规模突破8000亿元，随政策逐步放开，叠加人均可支配收入水平提升，国内珠宝行业市场规模实现快速扩张。据专家分析，在未来五年，黄金珠宝行业的复合增长率有望达到5%，行业规模接近万亿，且行业加速向头部集中。

黄金珠宝行业未来发展趋势如何，这五点需要注意：

一、黄金珠宝行业下沉化已成趋势

在如今的社会中，随着经济的快速发展，低线城市的人口越来越多。而与此同时，人均可支配收入也在快速增长，为低线城市的消费者带来了更多的购买力。对于珠宝企业来说，低线城市的市场是一个巨大的机遇。

据世界珠宝协会与前瞻产业研究院, 2021年，钻石渗透率在一线城市为61%， 而在二线城市及三、 四线城市分别为48%与37%，仍有提升空间。

随着下沉市场中富裕家庭的不断增加，人均可支配收入持续攀升，见证了珠宝消费的蓬勃发展。2010至2018年期间，三四线城市中的宽裕小康和大众富裕家庭（年可支配收入在14万至30万人民币之间）数量呈现井喷式增长。这些家庭在三四线城市人口中所占比例从2010年的3%飙升至2018年的34%！而且，富裕家庭的数量以每年38%的速度增长，超过了一二线城市的23%增幅。如今，越来越多的消费者在低线城市实现了小康和富裕水平的收入，这将进一步推动黄金珠宝消费需求，为这一市场注入了强劲动力。

二、年轻化拉动珠宝需求

黄金珠宝首饰消费早已进入年轻化时代，有调查数据显示，中国黄金消费正朝着年轻化方向加速发展，25岁至35岁的人群占一半以上。黄金珠宝消费年轻化消费趋势日益明显，年轻消费者在传统文化和现代潮流的融合中，寻找与自己喜好的契合点。

年轻人对饰品的追求已经不再局限于“爱情”，他们追求的是“悦己”的满足感，这给行业带来了新的机遇。在黄金饰品中，自戴用途占据着相当大的份额，而“悦己”的需求也有望为行业带来新的增长空间。根据《“后疫情时代”中国黄金珠宝零售市场洞察报告》，2020年，自用购买黄金饰品的消费者占比最高，达32.1%，其次是婚嫁需求，占比为28.1%。而将黄金首饰作为礼物赠送或投资的消费者分别占比18.96%和10.64%。

对于“悦己”的需求越来越重要，这将减少对婚庆需求的过度依赖，同时也为市场开辟了新的增长空间。随着生活水平的提高和消费结构的变化，消费者更加注重消费的情感体验和自我满足。近年来，年轻消费群体对时尚珠宝的需求持续增长，他们乐于用珠宝表达自我，为自己的心情买单。这种“悦己消费”逐渐成为主流趋势。在钻石消费领域，有46%的中国消费者购买钻石是为了满足自己的“悦己”需求。珠宝作为一种可以为人们带来美丽和提升生活品质的消费品，具有巨大的市场发展潜力。

三、产品结构优化，驱动行业增长

2022年，我国黄金珠宝行业迎来了蓬勃发展。黄金产品成为了行业中的明星，占据了整个市场的约57%。品类细分来看，黄金市场规模达到了约4100亿元，占据了珠宝玉石首饰总市场规模的57%。同时，钻石产品市场也呈现出不俗的势头，规模约为820亿元，占比11%。

这一切离不开一系列优秀产品的推动。周大福推出了古法"传承”系列，而周大生则推出了国潮款式，如生肖和麻将系列。中国黄金也不甘落后，推出了“故宫金”系列，将中国文化元素与潮流设计巧妙结合，满足了中国人“重金”思想的同时提高了审美价值。这样的设计理念也深受年轻人的喜爱和消费习惯，进一步推动了行业的发展。

除了迎合消费者的心理需求外，时尚的设计与传统文化内涵的结合也提升了产品的附加值。这种巧妙的组合不仅让产品更具艺术感，还能够提升品牌的盈利能力。行业发展的前景一片光明。

四、渠道拓展提高品牌力，产品创新成为角逐核心

黄金珠宝行业正迎来一股拓展与集中度提升的浪潮，这已成为行业发展的黄金规律。相较于中国香港、日本等已较为成熟的市场，我国内地的珠宝品牌集中度仍有提升的空间。在追求更高集中度的阶段，拓展店铺数量和加快拓店速度成为珠宝企业快速发展的捷径。单店的销售额和投资回收期也成为评估盈利能力的重要标准。随着门店数量的增加，企业能够触达更广泛的消费者群体，品牌的影响力和认可度也将随之提升，从而助力行业竞争从渠道端转向品牌知名度和产品创新的竞争。

在钻石终端消费市场中，品牌力的作用愈发强劲。根据《戴比尔斯钻石行业洞察报告》，在美国钻石终端消费市场中，购买“品牌钻石”的比例稳步提升，从2015年的33%增至2021年的65%。品牌在消费终端的地位日益凸显。随着年轻一代成为消费主力军，产品创新性和品牌影响力成为左右消费者选择的关键因素。黄金珠宝行业的竞争将进入到产品力和品牌力的较量阶段，各家企业将角逐品牌影响力、技术变革和新品推出的速度，展开激烈竞争。

五、高附加值产品推出，带动公司盈利能力提升

古法金创新引领未来黄金珠宝的新趋势。在国潮崛起的时代，珠宝企业发掘并创新应用优秀传统文化，为国内珠宝品牌在竞争中破局而出提供了绝佳机会。通过“黄金+培育钻石”、"黄金+和田玉"等产品模式，不仅迎合了中国人偏好黄金的消费习惯，还丰富了产品品类，提高了产品定价，从而提升了公司的综合盈利能力。产品端不仅是黄金，更是引领着珠宝行业的未来发展。

国内珠宝品牌加速产品迭代升级，古法金正当时。古法黄金，叱咤风云，吸引众多追求时尚的人们纷纷心驰神往。每一件古法黄金首饰都是大师们用心打磨而成，蕴藏着深沉的宫廷情怀。制作过程复杂而纯熟，朴素中透露着温暖。这些金器不仅仅是黄金的珍贵，更是一件值得收藏的艺术品，融入了无可复制的匠心独具的设计元素。它们以独特的魅力，让消费者感受到金之美妙并留下难以磨灭的痕迹。