苹果大降价！

据天猫苹果旗舰店消息，5月20日晚8点至5月28日，iPhone 15系列促销销售，叠加苹果惊喜购物券和官方立减金额，降价幅度不小。iPhone 15优惠后，售价4599元。其中，iPhone 15 Pro Max优惠2050元。

来源：天猫超市网页截图

iPhone 15系列大降价

天猫Apple Store官方旗舰店显示，5月20日起，叠加官方立减和天猫券后两种促销优惠后，iPhone 15优惠1400元，售价4599元起；iPhone 15 Plus优惠1400元，售价5599元起；iPhone 15 Pro优惠1900元，售价6099元起；iPhone 15 Pro Max优惠2050元，售价7949元起。

来源：天猫超市网页截图

在Apple Store官方旗舰店，除了iPhone 15系列外，iPhone 14系列、iPhone 13系列、笔记本电脑、平板电脑、智能手表、耳机等产品也有不同程度的优惠。业内人士表示，苹果产品大力度促销，显示公司产品在中国市场销售乏力，希望借促销提振销量。

Counterpoint Research高级分析师张萌萌表示，苹果公司在高端手机市场面临来自华为的激烈竞争，同时又受到来自OPPO、vivo和小米等厂商激进定价的挤压。尽管iPhone 15是一款出色的设备，但相较于前代版本并没有显著的升级，因此消费者暂时没有换机的意愿。

值得注意的是，今年1月，苹果官网也启动降价，消费者以符合条件的支付方式购买指定产品，最高可降价800元，该活动几乎覆盖苹果全系产品。

iPhone全球销量下滑

iPhone业务仍占苹果公司收入的一半，但一季度iPhone出货量表现不佳。

IDC发布报告称，2024年一季度全球智能手机出货量同比增长7.8%至2.89亿台。三星一季度出货量6010万台，同比下降0.7%，出货量排名全球第一。苹果手机仍然处于全球第二的位置，但其今年一季度出货量从去年同期的5540万台下降至5010万台，同比下降9.6%。

苹果公司5月2日发布的财报显示，2024财年第二季度（截至2024年3月30日），公司营业收入907.5亿美元，同比下降约4.3%；净收入236.4亿美元，同比下降约2.2%。

财报显示，苹果公司手机销售额从上一财年同期的513.3亿美元降至459.6亿美元，下滑约10.5%；可穿戴、家用及配件产品销售额从87.6亿美元下降至79.1亿美元。

从销售市场看，苹果公司当季在大中华区、美洲地区、日本以及亚太其他地区的营收同比均有所下降。其中，大中华区营收从上一财年同期的178.1亿美元降至163.7亿美元，美洲地区营收从377.8亿美元降至372.7亿美元，日本营收从71.8亿美元降至62.6亿美元，亚太其他地区营收从81.2亿美元降至67.2亿美元。

IDC数据显示，2024年一季度，苹果手机市场份额15.6%，在国内市场排名第四位，出货量同比下降6.6%。IDC认为，由于过去几年国内手机厂商不断加大研发投入，加强与供应链的深度合作，推出更多定制化和差异化的解决方案，持续提升产品竞争力。因此，苹果公司在中国高端手机市场上的份额呈现不断收窄的趋势。

来源：中国经济网、《中国证券报》、新华社

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