【洞见Web3.0】降本增效、AI+IP催化，影视行业升温

苹果公司联合创始人乔布斯曾在2007年初代iPhone发布会上这样开场，"每隔一段时间，就会有一个革命性的产品出现。"

在今年苹果WWDC23大会上，库克也说出了"革命性产品"这个词。

背靠Web3.0带来的下一代互联网技术的希冀，以及近来崛起的AIGC为代表的AI技术性的突破，当下各大产业发展确实站到了革命性的历史节点。

对于革命性这个措辞，科技行业人士有更多领会。腾讯创始人马化腾也表示，"我们最开始以为（AI）是互联网十年不遇的机会，但是越想越觉得，这是几百年不遇的、类似发明电的工业革命一样的机遇。"

在这革命性的时刻，影视产业积极拥抱新技术、新工具。

影视产业拥抱"Web3+AI"

近年来，影视行业敏锐地捕捉到Web3、AIGC技术发展趋势，积极拥抱新技术、新驱动，在近期举办的行业盛会上体现得淋漓尽致。

近日，主题为"对话好莱坞，Web3和AI重塑电影产业"的高峰对话在京举办，引发市场注意。

原奥斯卡主席、哥伦比亚影业总裁希德尼·甘尼斯表示，电影业正在不断变化和创新。现在，电影和内容正通过Web3进入全新的发展阶段，这是进入21世纪全球娱乐世界的又一重大转变。

Muverse联席CEO Mark Rau表示，电影行业一直在变化，Web3带来了很多机会，让更多的人有机会参与电影的投资和创作，Muverse将会把Web3和AI带入到电影行业。

中国电影集团公司原董事长杨步亭表示，电影行业在疫情期间遭受了重大的冲击，现在也面临以AI和web3为代表的技术的机遇与挑战，未来电影行业要有新的定位，需要做到"高大全"，即高科技融入、大荧幕、全景纵深，在网剧与AR/VR的冲击中找到独特的定位。

无独有偶，在近期举办的2023"影视+"产业大会上，Web3.0、"元宇宙"、AIGC也成为行业关注焦点。

会上，上海电影艺术中心等共同发起"文创+科创"加速器计划，今后3年将投入3亿元资金孵化行业前沿创新项目，重点关注AIGC、大数据、Web3.0、VR/AR/MR、"元宇宙"等。

影视行业空前关注新技术落地，Web3.0、AI将如何影响影视行业？

积极对接Web3.0

2021年底以来，Web3.0引发的技术变革已经率先渗透至影视行业，带来影片制作、发行、营销等方面的进步和变革，提高效率和公平性，同时还能增强用户体验和服务水平。

具体到应用层面，包括分布式娱乐内容创作和发行、数据隐私和版权保护、增强内容创作、个性化推荐等。

以数据隐私和版权保护为例，分布式账本技术，如区块链可以被用于影视行业中的数据隐私和版权保护。影片的版权可以被加密并存储在区块链上，从而防止复制，未来可杜绝盗版。

在技术落地上，积极对接Web3.0的上市公司很多。

港股上市的数字王国（00547.HK）宣布与Deva Studio达成协作共识，计划围绕虚拟人、数字资产、IP、AI的进阶构建与商业应用展开深入联动，通过虚拟人、视觉特效和可视化维度的自主研发技术进一步布局Web3.0加持下的消费级赛道。

国内领先的头部内容创作公司华策影视（300133.SZ）也早早进入元宇宙科技驱动的虚拟世界。

公司现阶段在虚拟角色创作和运营、影视协同宣发和数字藏品等方面处于探索和尝试阶段。

目前公司建立自有知识产权的数字资产平台，还在建立国际的数字资产平台。此外，公司大股东还搭建了元宇宙的基础设施之一的虚拟摄影基地。公司在NFT方面也在探索，还处于孵化打基础阶段，包括其对兰亭数字的投资都是为了抢占虚拟技术背景下发展的领先优势。

不过公司也表示，未来进展存在较大不确定性，对公司当期业务影响较小。

AIGC将重塑影视产业？

继Web3.0之后，AIGC带来AI技术突破，为影视行业带来更多发展机遇。

东方证券称，AI+影视看两条逻辑，一方面AI应用于影视制作过程中降本增效，另一方面AI+IP、版权促使跨模态或新玩法打开未来业务空间。

其中，降本增效方面，AI赋能影视制作主要在剧本创作、影视拍摄（虚拟制作，3D数字资产等）、后期制作（换脸、剪辑、特效等）等环节，前两个环节目前为初步辅助作用，整体应用难度还较大，关注技术发展。跨模态&新玩法方面，AI技术助力新玩法更易实现，拥有IP及版权的公司有望受益，关注实际落地情况。

华策影视在近期调研中介绍称，AI技术将重塑影视行业生产、制作流程，并带来新的商业应用，放大头部IP价值。

具体来看，在生产、制作流程重塑上，通过AI与文本的结合，激发创意，缩短创意策划与开发周期，提升项目开发效率。通过普及虚拟制作、后期制作AI工具应用，可有效缩短项目制作周期和成本。新的技术变革，预期对IP变现渠道、商业应用场景带来变革和新的应用机会，可放大头部IP的商业价值。

中国电影（600977.SH）也成功布局了后期制作"中影·神思"AI系统、虚拟拍摄系统"中影·幻境"等新技术，并在《厉害了，我的国》《我和我的祖国》等影片中实现应用。

4天3个涨停的金逸影视(002905.SZ)、港股上市的中国儒意(00136.HK)都具备丰富的IP，也都站在了"AI+IP"催化的风口。

小结

随着Web3、ChatGPT等新技术、新工具的应用，驱动以影视为代表的各大产业正在加速创新发展。

财华社在《AI加速虚拟数字人进化，港股相关概念股能否起飞?》《家乐福引进ChatGPT技术，AI搅动零售江湖》文中，对AI以及AIGC引发的虚拟数字人、零售行业的变革、对行业上市公司发展做了梳理。

和上述行业一样，影视行业也正在积极拥抱新技术，包括Web3、AIGC。在Web3语境下，AI工具持续突破，影视行业未来发展变化值得关注。

李莹

作者|李莹

编辑|effie