618“反常”一幕：阿里京东唯品会数据公布

本来以为今年618注定和前两年一样比较冷清，没想到事实却恰恰相反。今年618，虽然大家口口声声说着对促销不感兴趣，但是暗地里却在疯狂消费。

从各大电商平台的最新数据看，今年618的销售情况比前两年都要火爆。在天猫，消费者正在疯狂扫货各种美妆产品。

天猫618启动1小时，欧莱雅、珀莱雅、兰蔻、雅诗兰黛等品牌纷纷破亿。开卖4小时，CHANEL增长超70%，DIOR增长超50%，HOURGLASS只用了一个小时，销售额就超过了去年全年。

在京东，手机、空调等各种数码家电的销量同比大涨。美的、海尔、小米、格力、Apple等品牌瞬间破亿，和去年比起来，京东10分钟破亿的品牌数量同比增加了23%，而且有近五成中小商家成交额增长超200%。

唯品会的情况也一样，不仅衣服鞋子卖爆了，就连黄金首饰也成了爆款。唯品会618开卖一小时，防晒衣销量同比增长115%，运动外套销量同比增长30%以上，儿童跑步鞋销量同比翻倍。

以前那些嫌弃黄金的年轻人，现在个个化身成了“囤金兽”。只用了半个小时时间，唯品会珠宝首饰的销量就大涨了30%以上，其中黄金项链的销量同比增长50%以上，黄金手链的销量同比增长30%以上。

在唯品会“一件立减”、“全场直降”这种简单粗暴的玩法加持下，消费者纷纷“慷慨解囊”。

有网友表示：“往年对618无感，但是今年已经消费不少了”，还有人说：“往年618都没什么感觉，但是今年总有一股剁手的冲动，也不知道怎么回事。”

其实，消费者在经历了三年的挫折之后，内心都憋着一股消费欲望急需释放。虽然很多人都在唱衰今年的消费市场，或者口口声声表示对促销不感兴趣，但是事实就是，消费市场走出了一条向上的大阳线。

数据显示，今年1月到3月，网上的零售额同比大涨了8.6%，达到32863亿，其中实物商品网上零售额27835亿，增长7.3%，像衣服鞋子等穿戴类增长最快，增速达到了8.6%。

以前被抑制的消费需求，一下子就爆发出来了。事实证明，消费市场不仅没有衰弱，反而比往年都要更好，今年618，各大电商平台注定将迎来一波新的发展。