北京
情定郎酒庄园，郎酒520宠粉超级加倍。
文 | 千树
对于名酒来说，品牌是超级符号，IP是顶级流量。
一年一度的“520”到了，各大名酒纷纷使出浑身解数打造超级营销事件，试图在提升品牌美誉度的同时，实现消费者的真实转化和留存。
在这一波营销浪潮中，行至第五季的郎酒“郎相伴·挚爱季”如期而至。作为郎酒电商KA事业部每年的重头戏，“郎相伴·挚爱季”延续“线上+线下”联动的模式，不仅在各大电商平台官方旗舰店、授权店铺、商超KA以大笔福利回馈粉丝，还邀请到52对情侣情定郎酒庄园，定格“520”浪漫瞬间。
01
福利“四重奏”，宠粉超级加倍
今年的“郎相伴”活动，郎酒电商KA进行了大幅升级，主要表现在时间跨度更长、惊喜福利更多、覆盖范围更广等方面，实现着宠粉超级加倍。
微酒注意到，本次“郎相伴·挚爱季”共计发放了“四重”宠粉福利。
一是“宴席超值购，挚爱季专属礼”。自4月1日起，郎酒各大电商平台官方旗舰店、授权店铺、商超KA全面开启宴席活动，下单参与店铺活动，即可享受多重惊喜福利。
二是“执手一生，挚爱符号”抖音/快手视频征集活动。4月15日开始，带上活动#520郎相伴话题，在抖音/快手发布牵手的创意视频，讲述与爱人执手一生的幸福故事，便有机会获得好礼。
三是“郎酒挚爱幸福馆”挚爱故事征集。今年，郎酒倾情打造“郎酒挚爱幸福馆，重温前四季精彩瞬间，再品前四季动情故事，参与可享受惊喜好礼，更有机会获得郎酒庄园幸福之旅。
四是挚爱之旅“郎酒庄园，奔赴幸福”。52对情侣乘坐“520挚爱号”，从成都前往郎酒庄园，共赴一场幸福之旅。
活动期间，郎酒电商KA还开设线上线下“爱情打卡基地”，在线上形成微博、抖音、微信H5超级线上挚爱故事传播矩阵；在线下特设商超爱情故事拍摄专区，全方位触达线下用户，线上线下联动，助力活动IP迅速破圈。
02
表达C端深情
郎酒电商KA打造超级IP
成功的营销案例显示，想要精准高效地将品牌印象植入消费者心智，专属的、独一无二的体验是“必杀技”。
在本季“郎相伴·挚爱季”中，郎酒电商KA没有明显的硬广推销，也没有试图将对于爱情的理解强行灌输给粉丝，而是以粉丝的视角，去与爱情对话对话。如此一来，郎酒既让粉丝主动参与到品牌活动当中，成为“郎相伴·挚爱季”的主角，同时也抓住“520”这个物质与精神消费重要节点，用硬核产品驱动粉丝理性消费，以极致服务满足粉丝精神诉求。
尤其依托独一无二的世界级庄园，郎酒“生在赤水河、长在天宝峰、养在陶坛库、藏在天宝洞”的独特魅力，以及极致的品质、品牌、品味，让郎酒粉丝们满载而归，并直呼“极其震撼”。
可以说，郎酒电商KA充分将节日氛围、视听享受、互动打卡、消费回馈等多维度结合，营造浓厚的“520”氛围，带给粉丝一场前所未有沉浸式浪漫体验。
正因为郎酒给粉丝传递的深情，让这场互动成为了粉丝读懂郎酒的重要途径，而充当载体与媒介的青花郎、红花郎、郎牌特曲等，则在这场互动中极大提升着美誉度和关注度。
在星空下欣赏暮光、在烟火中品味清欢、在祝福中情定庄园……以“520郎相伴”之名，郎酒通过银婚、金婚、跨国婚恋、少数民族婚恋等穿越山河、穿越岁月的爱情浪漫呈现在告白之日，让整个互动充满仪式感，无形之中提升着粉丝们对郎酒的品牌认知，在出圈5月的同时，为端午旺季造势、为婚宴市场引流打下坚实基础。
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