母亲节借势营销，创意PK谁领风骚

2023年母亲节，各大品牌相继发力，好的广告创意密度有点高。

美团X《我的双标妈妈》

每个人心中，妈妈都是独一无二的存在。但很多时候，我们又会发现，天下所有“妈妈”似乎都一个样：叫你起床别睡懒觉、会担心你穿得太少、会唠叨你少玩游戏少看手机、也常常叮嘱你别总是吃外卖但要准时吃饭……

而美团母亲节广告，将所有来自妈妈的关怀，汇成一句话——“不要那么省”！

对自己省吃俭用，对在外的孩子，却一次次叮嘱“不要那么省”。温柔的母爱，其实就藏在妈妈的双标里。

可以说，美团的洞察太精准了，轻而易举地就令无数年轻人共鸣。更妙的是，“省”这个关键词，既是母爱的体现，也是美团的核心优势和品牌主张，这支广告既切准了母亲节主题，又融合了品牌元素、关怀，创意和策略都属上乘。

蒙牛X《同岁妈妈》

一向在体育营销上玩得风生水起的蒙牛，今年母亲节营销，制造了一个大惊喜。

蒙牛这支《同岁妈妈》暖心大片，看哭无数人。

蒙牛站在消费者视角，还原真实生活场景的点点滴滴，每一幕都能戳中目标群体的回忆。“19岁的妈妈，也很要强”、“26岁的妈妈，也很爱美”，更是击中了大众的情绪共鸣点，也符合当下年轻人的价值观——无论处于什么年龄、什么身份，我们都希望拥有事业、保持自我，也衷心地希望妈妈都能拥有自由独立的人格。

蒙牛的广告虽然讲了个温馨的故事，但内核很酷，也很动人。

京东X《看不见的买家秀》

给母亲送礼物是表达感恩之情的不错途径。今年，京东便围绕“礼物”展开联想，打造了一支笑中带泪的广告大片——《看不见的买家秀》。

相信很多送过妈妈礼物的朋友们，可能会发现妈妈隐隐约约很爱“秀”自己孩子买的礼物。京东此次的广告正是立足于这一生活洞察，通过一个真实的生活细节，引发大众情绪共振。

片尾的文案“她爱秀你送的礼物，更爱秀送礼物的你”，更是点睛之笔，令人动人。

天猫X《妈妈的花纹》

你知道妊娠纹吗？那是超过半数的妈妈都会遇到的花纹。有别于传统的走心或温情路线，今年母亲节天猫以公益营销，凸显品牌社会责任感与品牌温度。

天猫聚焦于“妊娠纹”问题，联合中国妇女发起「妈妈的花纹」主题活动，与媒体、明星、品牌共同发声，呼吁大众关注妈妈群体的实际问题。

客观来说，天猫这次品牌行动或许不如单纯的广告那么讨喜，但每一位妈妈都感受到了天猫的关注、关怀与关心。妊娠纹这一许多妈妈难以启齿的问题，其实更应该得到全社会的关注，帮助妈妈们以更平和的心态去面对和解决。从这个角度来说，天猫这次行动，更具现实意义，更具备社会价值。

润百颜X《韧性的答案》

2023年母亲节，润百颜推出了品牌微电影《韧性的答案》。

正如广告所讲述的“沙漠寻海”故事，母亲在孩子成长过程中担任着不可或缺的角色，守护孩子身心健康成长是母爱天性。

而在守护的过程中，母亲从怀疑自己是否“任性”到坚定自己的“韧性”，母亲也在不断成长，变得坚韧。

从任性到韧性，有成长、有信任、有包容也有自信，润百颜向大众诠释了亲子关系中的细节点滴，也令大众感受到了一股无声的力量，也是一支致敬母爱的优秀广告。

汤臣倍健X《我家的老baby》

如果今年母亲节要评最接地气的广告，小编绝对会投汤臣倍健一票。

母亲节前夕，汤臣倍健上线了一支主题广告《我家的老baby》——光听名字就很令人好奇，这次汤臣倍健讲了个怎样的故事。

乐观、开朗、活泼、可爱，原本形容小朋友的高频词汇，你都能在汤臣倍健这支广告中的母亲身上找到。

事实上，新时代的亲子关系早已摆脱了古早时期“母慈子孝”的刻板印象，子女与父母的相处，越来越像朋友，甚至会像片中的母女般处成“闺蜜”

更令人猛然一惊的是，随着母亲逐渐老去、女儿当起了家，母亲越来越活成了女儿小时候的样子，心态上的“返老还童”，在令年轻人为母亲变老而伤感的同时，又为能照顾、感恩、回报母亲的母爱，有这样的“老baby”而欣慰。

汤臣倍健这支广告的创意或许不是最出众的，但带给当下年轻人的思考恐怕是最多、最深的。

爱本X《剩菜纠缠》

这个世界上什么东西最好吃，很多人的答案都会是妈妈做的菜。

2023母亲节前夕，爱本牛初乳奶粉推出主题广告短片——《剩菜纠缠》，以“剩菜”作为切入口，讲述母亲与孩子之间如同量子纠缠般奇妙的“剩菜纠缠”的故事，生动还原了中国式母爱的特点，温暖人心。

母爱一直藏在深夜的“剩菜”里，那些被称之为“剩菜”的等待，是我们与母亲永远难以磨灭的“纠缠”。爱本的视角、立意果然独特，也很感人。

珀莱雅X《世上不只妈妈好》

如果要歌颂母爱，《世上只有妈妈好》无疑是最质朴、最直接的歌曲。而今年母亲节，珀莱雅对这首歌下手了，改编了一首《世上不只妈妈好》。

反其道而行的反套路、反常识创意，历来都是吸引眼球的好方法。但光看广告名，或许你已经忍不住想吐槽、批评珀莱雅玩过头了？

别急，看完珀莱雅的广告故事和听完这首改编广告歌，或许会忍不住愧疚。

珀莱雅的品牌主张很简单，也很扎心。妈妈的好与爱，体现在家庭的方方面面，尤其是家务方面，几乎任劳任怨“伺候”一大家子。珀莱雅是想呼吁所有人，不要把妈妈的辛劳付出当成理所应当，不要忽视妈妈的辛勤劳动与心血。而最好的办法就是，去分担、去表达感谢。

简单、直接、有力量，这很珀莱雅。

B站X祝所有妈妈快乐

今年母亲节，B站没有特别制作主题广告，但转发UP主“锦书致南辞”的短视频合辑，同样感动了无数人。

一幕幕记录母亲画像的场景，一闪而过，但每一幕都刻画了一位母亲的形象，或与儿子嬉笑打闹、或为了孩子不辞辛苦、或已白发苍苍、或是刚做妈妈不久。不变的永远是那份母爱。

PS：B站为这支视频配的BGM太有感染力和杀伤力了。

母亲节，有话想说：

母爱的伟大无需多言，而对品牌对母爱的诠释、对妈妈们的致敬也一直在创新。可以说，以上母亲节主题广告，各有洞察、各有创意，但都表达了品牌方对“母亲”的敬意、对母爱的尊崇，而这也成为品牌打动受众、感染受众最有力的方法。

那么，哪支作品令你印象最深刻呢？欢迎留言讨论。

作者 | 许伯