比浪漫更浪漫的事：来抖音生活服务遇见你的专属婚礼！

■ 作者黑马 | 黑马品牌（ID：heimapinpai）

“得成比目何辞死，只羡鸳鸯不羡仙。”

自古以来，“爱情”就是人们心目中浪漫至极的事，而“婚礼”作为爱情重要的见证仪式，自然也饱含了有情之人不可名状的期待与欢喜。

面对无数人的无数种期待，抖音生活服务联合引力中国项目组与中国婚俗文化专业委员会，开启闪光婚礼图鉴，帮助更多用户实现不同的婚礼心愿，解锁专属幸福时刻。

接下来，黑马带大家一起来看看，抖音生活服务如何让浪漫更浪漫，如何在助力婚礼行业商家进行生意增长之间，为用户开出爱意的花。

打造“以爱为题”的专属婚礼

让爱情怒放于每一种生活

随着媒介环境和消费人群的不断变迁，品牌想要抓住新的消费群体，获取新的机遇，就要照顾到各个圈层的不同需求，以最大化激发潜在用户。

抖音生活服务“闪光结婚图鉴”专项发布的情绪短片《愿爱情欢喜盛开》，则对于“婚礼”这件人生大事，兼顾到不同年龄阶段的不同需求，给出了与众不同的解决方式：

20岁， 追求自由的年纪，喜欢一地春熙梨花的阴影，喜欢万里山川河流的开阔，想要把一步一寸的脚印，写成一字一句的约定，想要一场不一样的婚礼；

一直奔波在路上的人，跋涉在并不平坦的旅途中，也不忘求婚的仪式感，想在熟悉的生活里制造不熟悉的惊喜，让平凡的生活不再归于平淡，而是走向浪漫的起点；

携手走过50年风雨的夫妻，在白发苍苍的金婚之年，在相濡以沫的很多年以后，依然想要拾起浪漫的笔，画出爱情的模样，想要重温乍见之欢，想要更多的美好定格瞬间……

《愿爱情欢喜盛开》以“不管怎么样，都是我们相爱的模样”为主题，以浪漫为基调，用故事的方式让我们看到了爱情的不同样子，也让大家看到了抖音生活服务“以爱为题”，将用户心愿幻化成专属幸福时刻的出色能力。

在当下大环境中，倾向于个性化、多元化、品质化需求的新时代消费主力，不愿在现有条框里复制粘贴爱情的表现方式，一个“不同凡响”的婚礼是大家迫切的需求。

而这支TVC则告诉了我们答案：上抖音生活服务解锁婚礼一站式服务，众多商家携美好祝愿，为新人打造“梦中婚礼”，用无数种方式见证属于自己独一无二的幸福，让爱情怒放在每一种生活，为建立起“结婚上抖音”的一站式婚庆服务心智打下良好基础。

贯穿线上线下纵深链接

一场有趣有料的诚挚沟通

从被用户“看见”到被用户“记住”，需要的不只是一瞬间的惊艳，还要有持之以恒的耐心。抖音生活服务多方布局，通过全方位、深层次的传播渠道让内容触达到更广泛、更精准的圈层中去，与用户进行了一场有趣有料的诚挚沟通。

线上：创意玩法构建传播矩阵

在线上，除了抖音生活服务官微、官抖发布首支结婚行业短片《愿爱情欢喜盛开》，还进行了一系列的趣味玩法：

❖春日标签解锁心动氛围

活动前期，抖音生活服务使用春日生活局统一营销标签，于3月22日上线全新营销标签与商详页腰封，营造专属心动氛围，为后续活动开启情绪铺垫；

惊艳开屏吸引用户关注

活动期间，抖音生活服务海马体、韩国艺匠与婚俗会，共投放四个4个开屏，以风格各异的惊艳画面，吸引大量用户驻足关注。其中，结合海马体520告白季做前期预热，共计产出200wGMV；

KOL联动引爆活动声量

活动火热进行的同时，抖音#闪光婚礼图鉴# 话题曝光2283.5w；没有人比我更懂结婚 话题联动@郭小胖、@橙子的北京探店日记、@零七七-、@我是扒皮呀，播放量高达4181w次，在榜vv 1.2亿，达成「全国A级」热点（在榜vv≥1亿），综合首个「全国A级」热点；影响力可见一斑。

从话题氛围预热到活动热度彻底铺开，期间抖音生活服务持续发力，吸引线上用户参与话题，通过创意玩法精细化布局线上传播体系，最大化铺开活动声量，实现品牌认知度弯道超车。

线下：新颖体验打造品效合一

线上内容的输出固然重要，线下资源的助推也同样关键。抖音生活服务在线上流量爆发的同时，开启多样化线下活动延续线上流量，让传播变得更立体、更有触感。

趣味打卡锁定美好祝福

在缦图摄影门店（杭州门店+北京门店），抖音生活服务打造线下打卡装置，给前来体验的消费者带来诚意满满的祝福，吸引更多用户前来打卡，为活动持续造势；

分享沙龙引入新鲜血液

此外，抖音生活服务还基于结婚类目的新开与准入，在线下发起了珠宝圈层的新开分享会，以线下沙龙引入新户，进一步赋能平台影响力，号召更多结婚类目玩家入局，用新颖有趣的体验增强品牌与用户的体验感，助力传播效果落地。

通过线下活动体验，抖音生活服务以直观感触帮助用户建立起对品牌的认知，完 成全域全链的品牌角色认同深化，打开用户主消费市场，实现线下反哺线上的品效链接。

异业合作：多方携手联合助力

本次活动所取得的优秀成绩，离不开抖音生活服务与海马体、婚俗会、缦图摄影等朋友的精诚合作：

从告白季前期预热开屏，到520直播活动，抖音生活服务携手海马体全线跟进，整体以婚礼告白季的产品作为主要货盘，带来百万GMV产出；缦图摄影门店的线下打卡活动，一方面为线上话题造势，一方面借势抖音平台强大流量池，引来巨大客流量；

抖音生活服务联合婚俗会共同发起闪光婚礼图鉴，推出联名海报与TVC传播，结合热点事件分享年轻人的新一代婚礼模式……更是在传承新中式婚礼文化，为新人结婚带来更多可能的同时，为众多品牌带来强势扶持，不断强化其线上营销能力，助力更多结婚类目商家在抖音开展好生意。

通过多方异业合作，达成不同圈层消费群体认同下的逻辑闭环，抖音生活服务以强健的传播链路，实现品类认知传递，带领合作品牌占进一步走入大众生活，并让更多品牌看到平台不俗力量，为千万商家入局做出引路指南。

从“新选择”到“好朋友”

做品牌与用户的有力助力

时代的车轮滚滚疾驰之下，各行各业千帆竞发百舸争流，如何在激流湍急中占据一席之地，找到营销突破口，是各大品牌孜孜以求的终极难题。

那么，抖音生活服务是如何做到携手各大品牌，共同进步，持续助力各大品类营销创新呢？以此次活动为例：

一方面，抖音生活服务联合婚俗会，以年轻人兴趣潮流为切入点，传承新中式文化，以契合年轻人生活态度与价值观的方式，在婚礼文化复兴的潮头迈出惊艳一步，输出“结婚上抖音”的品类认知；

另一方面，抖音生活服务借本次活动盛势，倾力扶持婚礼行业商家，助力结婚类目商家在抖音开展好生意，让更多品牌看见流量与销量双赢的大好机会，为后续发展蓝图结交更多志同道合的朋友。

一直以来，抖音生活服务背靠自身丰富的平台资源与肥沃内容土壤，打造出一个成熟的品牌营销增量引擎，为品牌营销提供了良好的沟通渠道，帮助品牌以话题声量塑造影响力火速出圈、也帮助产品通过渠道接口的全面打通，实现品销一体化，同时又联合各大品牌力量，帮助用户解决生活中方方面面的需求，成为大众心中不可替代的贴心密友。

凭借完备传播链与深厚平台力，抖音生活服务不断为品牌与用户服务，为用户带来美好生活的更多种可能，为商家带来更大曝光量与生意增长，从提供更多选择到成为有力助力，一直走在蓬勃成长的路上。