新规！国家卫健委重磅发文：未经报告，医务人员不得以这种名义科普！

　　导语

　　官方出手！

　　近年来，公众对健康知识的需求日益增强，互联网已成为公众获取健康科普信息的重要途径，但个别医务人员以健康科普名义“带货”“打广告”、违规泄露医疗信息，违背了健康科普初衷、损害了医疗行业形象。

　　2024年，某百万网红编造了一位病人与朋友喝酒、唱歌、泡澡后突发脑血管爆裂，经抢救仍未脱离危险的虚假案例，收获了大量关注度，最终账号被官方永久封禁。

　　今年6月，央视财经也曝光了多起“网红医生”线上线下敛财，开高价药甚至是直播带货的违规行为。

　　近日，某患者在三甲医院就诊时，被医生将其就诊过程拍摄并发布在社交平台上，作为“门诊实录”案例进行分享，尽管面部被打码，但身形、声音、病史等细节仍让她被朋友一眼认出。此事件迅速引发热议。

　　在各种乱象频发之后，国家终于出手了。

　　医务人员互联网健康科普负面行为清单（试行）

　　11月7日，国家卫生健康委、国家中医药局、国家疾控局联合印发《关于医务人员互联网健康科普负面行为清单（试行）的通知》（以下简称《通知》）。

　　图源：国家卫健委

　　《通知》聚焦当前互联网健康科普中存在的问题，提出了十条负面行为清单，其中，明确提出：未向医疗机构报告，不得以该医疗机构及其职能部门名义或个人职务身份(含存在可推断单位及身份的相关标识及提示内容)开展互联网健康科普。

　　一、不得发布与国家法律法规政策相违背，损害卫生健康事业发展，损害卫生健康行业形象的内容。

　　二、不得以健康科普形式违法违规发布各类广告、导流导诊，或通过直播带货等形式推销和销售医药产品、养生课程、保健食品等牟利。

　　三、不得泄露患者个人信息，或未经患者授权同意，展示可识别个人身份的影像、图片或文字。

　　四、不得宣传推广与岗位不匹配、超出本人专业领域的内容。

　　五、不得发布未经科学验证、虚假错误内容，不得断章取义曲解专业指南、行业标准等，误导公众对科学知识的理解。

　　六、不得夸大病情和疾病治疗效果，不得以“神医”“神药”名义进行宣传，不得通过虚构病例、杜撰故事等手段误导公众，特别是在涉及高风险诊疗技术、尚处于研究阶段的诊疗手段等方面。

　　七、不得滥用人工智能技术，发布未经核准真实性、科学性，或未添加显著人工智能生成合成标识的健康科普内容。

　　八、不得发布违背伦理道德和公序良俗、违反医德医风的内容，不得在健康科普中出现低俗、“擦边”、哗众取宠、话题炒作等不良内容吸引流量。

　　九、未向医疗机构报告，不得以该医疗机构及其职能部门名义或个人职务身份(含存在可推断单位及身份的相关标识及提示内容)开展互联网健康科普。

　　十、不得在离职后沿用原单位和职务信息开展互联网健康科普。

　　医学科普现在还能做吗？

　　官媒多次点名医学自媒体科普加之相关规范性政策相继出台，不禁让医生群体陷入了迷茫：医学科普现在还能做吗？事实上，这些法规并非要限制医生的科普活动，而是为医疗从业者提供明确的指导，防止在“流量至上”的风气下出现异化现象。

　　举例来说，某些“科普账号”实际上以健康知识传播为幌子，推销保健品或利用虚假案例展示疗效承诺，误导患者，甚至可能损害患者的利益。这类内容与正规医疗科普就是“李逵”与“李鬼”的区别。

　　这些法规的出台是为了打击“李鬼”，将“灰色地带”逐步消除。它们并非要限制医生科普的自由，而是为医生提供了一个清晰的合规路径，让医生在传播健康知识时，能够避免无意间“踩雷”。与此同时，法规为公众提供了信息真伪的判断依据，确保科普信息能够真正服务于公众利益。

　　本次《通知》对医务人员互联网健康科普行为管理也提出具体要求。

　　一是要鼓励、支持医务人员依法依规以多种形式积极开展线上、线下健康科普，采取通俗易懂、群众喜闻乐见的多种形式向公众提供科学、准确的健康信息和知识普及，为医务人员营造更规范有序的互联网科普环境，通过互联网这一便捷渠道，使权威、专业的医学知识惠及更广泛的人群。

　　二是医疗机构要压实管理责任，建立健全互联网健康科普账号备案制度，并实行动态管理。加强对医务人员法律法规和健康科普相关要求的教育培训，强化遵规守纪意识，确保健康科普形式规范、内容科学准确。建立日常监测和常态化抽检机制，及时发现和纠正问题。

　　三是地方各级卫生健康行政部门要加强对辖区内医疗机构及其医务人员互联网健康科普情况的管理和指导，畅通监督举报渠道。对非医务人员冒用卫生专业技术人员身份开展违法违规宣传等行为的，要依法依规严肃处理。督促医疗机构完善管理制度、强化日常管理和自查自纠。

　　从《通知》的出台到科普与职称评定相关规则的落地，医学科普这个问题始终走在更细化、更明确的道路上。相关医护人员的实践也有法可依、有章可循。

　　来 源 / 国家卫健委

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