体育营销赞助案例｜思科与女足世界杯合作；丰田续约环意自行车赛

禹唐WEEKLY，为您带来每周国内外体育营销要闻。

禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、伊利成为FIBA篮球世界杯全球合作伙伴

伊利携手国际篮联，正式成为2023 FIBA篮球世界杯全球合作伙伴。此次签约是中国乳企同国际篮联的首次合作，也是中国乳业面向世界的又一重要跨界合作。此外，伊利还官宣知名篮球运动员周琦为品牌代言人，并邀请周琦共同发起了“伊分钟秀热爱”篮球挑战赛。世界杯开赛前，伊利将在篮球氛围浓厚的城市及乡村举办篮球比赛，获胜者将有机会获得本届世界杯的观赛体验。未来，伊利也将继续携手周琦，同球迷群体进行更多的交流与互动。

国际篮联媒体与市场服务总干事弗兰克·林德斯（Frank Leenders）表示：“我们非常欢迎伊利作为我们的全球合作伙伴加入到国际篮联的大家庭中。未来，我们将共同开展一系列活动，给予球迷更创新的篮球体验，从而在全球范围内推广篮球运动。”

伊利集团执行总裁刘春喜表示：“此次与国际篮联达成合作，让伊利篮球战略又跨出了一大步，迈向了新的高度。在全球篮球事业发展道路上，伊利将为FIBA 篮球世界杯提供全方位的营养支持，也将为全球消费者的营养保障与健康生活贡献力量。”

2、思科成为女足世界杯官方网络基础设施提供商

美国科技和IT巨头思科成为2023年国际足联女足世界杯的官方网络基础设施提供商。该公司将提供一个连接整个赛事生态系统的网络，如运营、管理和媒体功能。该网络还将连接9个主办城市的所有比赛场馆，包括10个体育场馆，其中一些已经使用思科基础设施，以及国际广播中心等非竞赛场馆，该中心将提供解决方案，“确保向世界各地的球迷安全有效地传输4K内容”。

国际足联秘书长法特玛·萨穆拉（Fatma Samoura）表示：“2023年女足世界杯将是一个历史性的事件，我们很高兴又有一家伟大的公司思科成为我们的官方网络基础设施提供商。凭借思科的专业知识和解决方案，我们将拥有无缝和安全的连接比赛体验。”

思科高级副总裁兼首席营销官卡莉·帕林（Carrie Palin）表示：“2023年国际足联女足世界杯无疑是全球最盛大的体育赛事之一，我们很自豪思科将成为值得信赖的供应商，连接和保护整个生态系统将在其上运行的网络。”“我们致力于为全球足球迷提供互联体验，并为我们在支持足球运动方面所扮演的角色感到自豪，并利用足球作为一个平台，对球员和球迷产生积极影响。”

3、丰田继续赞助环意自行车赛

丰田与RCS媒体集团续签了未来三年（2023-2025）的合作协议，将继续作为环意自行车赛以及RCS Sport组织的所有其他自行车经典赛事的官方用车，包括环意电动自行车赛（Giro-E）。丰田将携其全部电动汽车系列出席第106届环意大利自行车赛，车队将有50多辆车。这些汽车完美地结合了性能、高能效和极低的气候影响和污染物排放。

RCS媒体集团总裁乌尔巴诺·凯罗（Urbano Cairo）表示：“丰田是一个全球知名的品牌，双方将合作关系延续至2025年，这表明环意大利自行车赛是一项越来越具有国际声望的赛事，吸引着大公司。我们与丰田有着共同的愿景，即关注环境的可持续性，这一点可以从我们提供给我们的车辆中得到证明。参加环意自行车赛的丰田车队由电动和混合动力汽车组成，旨在逐年减少排放。从长远来看，这一合作伙伴关系旨在为一项大型旅游体育赛事带来零二氧化碳影响。我们相信，这条道路是正确的。”

丰田汽车意大利公司首席执行官路易吉·克萨维利·卢卡（Luigi Ksawery Luca）表示：“我们很自豪能连续第五年与RCS媒体集团续签合作关系，并在可持续出行领域提供我们所有的专业知识。与RCS的合作证实了丰田对体育世界的持续关注和我们的‘Let’s go Beyond’愿景，其目标是开发技术和服务，确保所有人的行动自由，超越零排放的目标，实现一个更加可持续、安全和包容的社会。”

4、美国足协与AT&T续约

美国足协与AT&T达成一项为期多年的续约协议，在未来几年里，随着美国女足和男足国家队参加一些最大型的足球全球赛事，AT&T将继续创新美国球迷与足球的联系方式。此次合作标志着美国足协与AT&T从2013年开始的长达十年的合作关系，双方将专注于以球迷为中心的方式，创造身临其境的体验，讲述真实的故事，并产生影响。

美国足协合作伙伴营销副总裁凯莉·希金斯（Kelly Higgins）表示：“从今年夏天的女足世界杯到2026年的美国男足世界杯，随着我们继续经历足球的一些重大时刻，AT&T将成为帮助我们将各种背景的球迷与足球联系起来的关键，并最终改变球迷在球场内外体验这项运动卓越力量的方式。”

“说到球迷热情，足球迷们正在提高标准。他们是所有体育运动中最热情、最投入的粉丝群之一，我们所做的一切都从他们身上获得灵感，”AT&T媒体和赞助副总裁马克·赖特（Mark Wright）表示。“我们将与美国足协的优秀合作者一起，继续通过AT&T的连接创造更多身临其境的时刻和更深入的访问。”

5、WTT延续与中国黄金的战略合作

WTT世界乒乓球职业大联盟（WTT世界乒联）宣布，中国黄金延续与WTT世界乒联中国区战略合作伙伴关系。此次与WTT世界乒联中国区的战略合作，也是中国黄金继续推广健康文化、弘扬体育精神的又一重要举措，并期待通过双方的合作能够共同推动国民健康事业及乒乓球事业的繁荣发展。相信在双方的共同努力下，全球的乒乓球爱好者们将能够感受到更多的精彩和欢乐。

WTT总经理马修·庞德（Matt Pound）表示：“很高兴宣布与中国黄金续签了战略合作伙伴关系，他们给予WTT世界乒联、乒乓球运动的鼎力支持，是双方合作关系的无价之宝。衷心感谢中国黄金一直以来的支持，并期待在未来共同取得更大的成功。”

中国黄金集团黄金珠宝股份有限公司负责人表示，“与WTT的战略合作是中国黄金突破传统圈层、着眼国际化视野的重要体现，对于越来越多年轻人热爱乒乓球、关注体育赛事，我们倍感振奋。作为黄金珠宝行业的创新者与领导者，中国黄金一直在积极尝试跨界合作，希望通过与WTT的战略合作，推广健康文化，弘扬体育精神，同时能用更多更好的黄金珠宝产品点缀广大消费者的美好生活。”

6、奥地利红牛继续赞助《无畏契约》冠军巡回赛

《无畏契约》（VALORANT）冠军巡回赛（VCT）继续与能量饮料品牌奥地利红牛现有的合作关系，使其继续作为VCT在欧洲、中东和非洲地区（EMEA）的官方合作伙伴。除了支持最高级别的VALORANT比赛外，红牛还将通过其Campus Clutch锦标赛继续支持大学场景。《无畏契约》冠军巡回赛的EMEA赛事继续以令人印象深刻的速度增长。今年3月，首届EMEA联赛在首周创下了278315的观看高峰。

拳头游戏业务发展和合作关系高级经理伊娃·苏亚雷斯（Eva Suárez）表示：“奥地利红牛在电子竞技方面有着悠久而根深蒂固的历史，自从我们的第一届锦标赛以来，奥地利红牛一直在支持不断增长的VALORANT场景。这次续约只会进一步巩固他们对VALORANT社区的承诺，我们迫不及待地想看到我们能为欧洲、土耳其和独联体的粉丝带来什么激动人心的比赛。”

奥地利红牛多年来一直是电竞领域的中流砥柱，与一系列实体合作，涉及多个项目。最近，该品牌与拳头游戏的另一项电竞赛事--《英雄联盟》欧洲锦标赛（LEC）重新建立了合作关系。奥地利红牛还赞助了Ninjas in Pyjamas、EDG、T1等全球知名的电子竞技组织。

7、Monster Energy成为《使命召唤》联赛赞助商

Monster Energy成为《使命召唤》联赛（CDL）最新的赞助商。此前，百事公司专门为游戏玩家研发的饮料品牌MTN DEW Amp Game Fuel享有这一权益。《使命召唤》联赛已经进入第三个年头，其他赞助商还有FPS游戏Aim Lab、在线眼镜零售商Zenni和手机品牌索尼Xperia。

动视暴雪全球合作副总裁杰克·哈拉里（Jack Harari）表示：“《使命召唤》联赛以其激动人心的能量而闻名，而Monster Energy是将这种炒作推向下一个层次的理想合作伙伴。”“从Major IV开始，一直持续到2024赛季，CDL和Monster Energy将在保持联赛动力方面加大投入。”

Monster Energy负责数字营销和游戏的副总裁凯尔·毛雷尔（Kyle Maurer）表示：“我们不仅看到了许多冠军戴着Monster Energy魔爪举起奖杯，而且我们也见证了我们的许多玩家成长为流媒体和广播人才，因为他们继续取得成功，做着他们喜欢的事情。”“现在Monster Energy是《使命召唤》联赛的官方能量饮料，我们期待着为下一代冠军提供动力，并继续支持世界级的职业玩家。”

8、Castore将成为毕尔巴鄂竞技官方球衣合作伙伴

高端运动品牌Castore与毕尔巴鄂竞技俱乐部达成多年合作伙伴关系，成为俱乐部2023-2024赛季及以后的“官方球衣合作伙伴”。此次合作标志着Castore对最高水平足球的持续承诺，同时进一步加强了品牌在西甲的影响力。Castore和毕尔巴鄂竞技在运动品牌和俱乐部的未来目标上保持一致，致力于创新和高性能。

毕尔巴鄂竞技主席霍恩·乌里亚尔特（Jon Uriarte）表示：“Castore是一家领先的运动服装制造商，已经与世界上一些最重要的实体合作。这是俱乐部意图走在创新和高性能前沿的又一例证。”

Castore联合创始人汤姆·比洪（Tom Beahon）表示：“毕尔巴鄂竞技俱乐部充满了传承和传统，但也分享了Castore对创新的渴望，这将是我们作为合作伙伴成功的关键。”“我们共同期待着球迷们对我们的定制产品和零售产品感到兴奋，这将巩固Castore在西班牙和巴斯克足球市场的地位。”

9、hummel成为Guild Esports官方技术服装合作伙伴

英国电子竞技组织Guild Esports与丹麦运动服装品牌hummel达成合作伙伴关系，协议价值70万英镑，将至少持续三年。hummel将作为Guild的“技术服装合作伙伴”，为战队成员提供比赛服和其他运动服。hummel是一个拥有100多年专业运动员服装经验的丹麦运动服装品牌。该品牌是丹麦国家足球队和英超埃弗顿俱乐部的官方供应商。hummel最近在电子竞技合作上加倍下注。该公司已经延长了与丹麦电竞组织Astralis的合作关系，还与法国电竞组织Team Vitality签署了合作协议。

Guild Esports首席执行官贾斯明·斯基（Jasmine Skee）表示：这次合作是我们营销工作的一个重要里程碑：我们的粉丝第一次有机会在英国一些最大的零售商那里购买到高质量的Guild品牌产品。我们很自豪我们的队员比赛服上有hummel的名字。”

“作为一个品牌，我们一直致力于发展当地社区，促进多样性和包容性，我们看到这些价值观反映在Guild的电子竞技方法中，”hummel首席执行官阿兰·瓦德·尼尔森（Allan Vad Nielsen）表示。“Guild基于传统体育学院模式的独特人才管道与我们为电子竞技的未来奠定坚实基础的愿景一致，我们期待着共同努力，赋予和激励下一代电子竞技运动员和粉丝。”

10、德国游泳协会与Speedo达成合作

德国游泳协会与全球泳装品牌Speedo达成为期两年的官方合作伙伴关系，为其水上项目的成年队和青年队提供技术和培训产品。今年早些时候，Speedo在德国重新启动了业务，直接向德国零售商分销产品。Speedo也热衷于将水变成一个人人都能享受的地方，并致力于成为领导者，不仅在性能方面，而且在可持续泳装方面。

德国游泳协会体育总监克里斯蒂安·汉斯曼（Christian Hansmann）表示：“从现在开始，德国游泳协会运动员可以在国际赛事中使用Speedo的创新设备。与Speedo的合作对德国游泳协会来说是一个巨大的成功。Speedo几十年来在装备技术方面一直处于领先地位，现在我们的运动员也可以从中受益。我们很自豪能够为我们的运动员提供市场上最好的设备，并期待着共同合作。”

Speedo全球体育营销副总裁西蒙·罗维（Simon Rowe）表示：“我们很高兴与德国游泳协会合作，德国游泳协会是游泳界的杰出代表。作为这项运动的领导者，Speedo与美国游泳协会、中国游泳协会和英国游泳协会等知名协会有着长期的合作关系。有了这个最新加入我们的产品组合，我们很自豪能够扩大我们的全球影响力，继续支持全球游泳运动的发展。”

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