北京
文 | 王越梅
在现代社会，审美性与体验性构成了新消费的主流逻辑之一，艺术开始无处不在地填补商业的审美缝隙，场景实验室就认为，商业拉近了艺术的距离感，艺术提升了商业的审美体验。
而中国白酒自诞生起就与文化艺术有着交融互通的深厚渊源。提出“艺术之珍”战略的珍酒深谙这一点，经过多年发展，其产品艺术性造诣已处于行业领先水平。
近日，贵州珍酒·珍三十（珍藏）更是凭借其先进而独特的设计一举斩获美国缪斯设计奖（MUSE Design Awards）最高荣誉——铂金奖（2023 PLATINUM WINNER）。
由此，珍酒的“艺术之珍”落下浓墨重彩的一笔。
01
斩获缪斯设计大奖，
引领白酒美学新高度
据了解，美国缪斯设计奖（MUSE Design Awards）由美国博物馆联盟（AAM）与美国国际奖项协会（IAA）主办，是全球创意领域最具影响力的国际奖项之一。
作为全球知名的设计赛事，美国缪斯设计奖（MUSE Design Awards）涉及建筑、室内、产品、时尚、包装等广泛领域。2023年，美国缪斯设计奖收到来自全球46个国家逾6300件参赛作品，经全球22个国家的42位知名设计专家以盲审形式，按照严格专业标准从众多参赛作品中选出铂金奖、金奖、银奖作品。
贵州珍酒·珍三十（珍藏）何以能在一众作品中脱颖而出？产品颇具艺术性的设计告诉了我们答案。
贵州珍酒·珍三十（珍藏）整体设计可谓“珍”气满满。以珍珠为核心设计理念，展现珍酒的珍贵价值和品牌的长远追求；瓶子延用珍酒经典瓶型的基础上，将瓶盖设计成为海蚌托珠的高雅形态；而在瓶体周围有“浪花”腾起、下方则以金色液体代指酱酒珍贵酒体；底座刻画了珍酒最早的酿酒车间，整体造型像一艘乘风破浪的帆船，象征珍酒未来的锐意进取；通体配色以银、金、黑、幽蓝为主，尽显奢华大气。
美国国际奖项协会发言人Thomas Brandt表示，2023年缪斯设计大赛胜出的获奖作品，其精致程度与作品的完成度及深度，皆象征着创意及设计行业的最佳表现。
值得注意的是，获奖者还将获得由缪斯设计奖组委会通过国际网站、新闻通讯和社交媒体向国际观众展示获奖作品。这对珍酒而言，无疑是一次展示产品，传播品牌文化，提升国际知名度的良好契机，将为日后开辟国际化市场打下基础。
02
珍酒“艺术之珍”再添新内涵
缪斯设计奖作为全球公认的最高设计荣誉奖项之一。珍酒能斩获铂金奖，充分体现了珍酒在文化艺术方面的创造性设计思维和国际化的审美水平。
▲ 美国缪斯设计奖铂金奖证书
这也标志着珍酒“艺术之珍”战略再添新内涵，品牌的未来发展将获得艺术性的赋能和助攻。
回顾珍酒2022年度合伙人大会上，金东集团董事长、贵州珍酒酿酒有限公司董事长吴向东提出“未来之珍”的发展战略，而后贵州珍酒酒业总经理郭亮介绍道“‘未来之珍’战略不仅体现在产品本身的高品质、高价值、高内涵上，更将体现在美酒与美食、艺术、文化等场景的融合中。”
可见，“艺术之珍”作为“未来之珍”战略的一个重点，持续开创着珍酒品牌的更多可能性。
就在前不久，珍酒举办了“醉美珍酒·诗文相伴”文化论坛，邀请王祥夫、李浩、弋舟、海男、李元胜、张执浩、沈念、肖江虹8位鲁迅文学奖得主与多名文学界人士共商、共鉴、共品“艺术之珍”。
论坛上，郭亮也进一步透露了“艺术之珍”未来的规划和建设，将通过与诗人、画家、音乐人等文学艺术界大师的通力合作，进一步提升珍酒的文学艺术水平，共建珍酒‘艺术之珍’。”
值得注意的是，得益于对文化艺术的坚守和追求，珍酒作为贵州三大酱香品牌，近年来在产品设计方面也获奖无数。
2021年12月，珍酒·错金铭文虎获行业最具收藏价值生肖酒；2022年6月，珍酒·珍十五（黑金）获缪斯国际创意大奖（Muse Creative Awards）银奖；2023年1月，珍酒·错金兔获得行业最具收藏价值生肖酒；2023年4月，珍酒·珍十五（黑金）获行业最美酒瓶设计奖优秀奖；2023年4月，珍酒·珍三十（一品珍鹤）获行业最美酒瓶设计奖铜奖……
显然，不论是设计思路、美学功底、文化立意、还是产品价值塑造上，珍酒都保持着高度的创新性和敏感性，在实践中引领着白酒行业的艺术性表达。
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