凭六大动能跻身“新领袖”，中华酒的新目标：进入酱酒第一梯队

4月7日-12日，首次亮相糖酒会的中华酒业携旗下产品矩阵出击，共设三处展位。春糖期间，前往中华酒业三处展位上洽谈合作的经销商络绎不绝，有近20家经销商在现场与中华酒业直接签约合作并打款。

4月8日，在2022-2023年度中国酱酒品牌影响力TOP100榜单发布暨第三届中国酱酒新领袖大会上，中华酒业还荣获“2022年度酱酒新领袖企业”奖项，得到来自行业的高度认可。

会展期间，中华酒业户外LED大屏广告也同步登陆春熙路、人民南路、天府广场、蜀都大道、高新区世豪广场等成都地标，与展位宣传同步发力，形成展位、论坛、户外传播三合一的高位传播势能，大力推动品牌价值传播、品牌形象推广。

从去年上市首款产品“中华酒”至今，中华酒业正式面向市场的时间不过半载，在如此短的时间内，能够收获如此多的行业信任与成就，中华酒业的关键优势是什么？

六大动能

中华酒业突出酱酒重围

想要在2022年的酒类消费市场取得靓丽成绩，并不容易，酱酒企业更是如此。

2022年，由于消费场景的大幅缺失，市场增长充满不确定性，加剧了酱酒行业的深度调整，从产区、产能、品牌到产品，酱酒市场的“洗牌”较以往更甚。

但在这一轮的结构性调整中，酱酒市场也进一步走向健康可持续的高质量发展。

产能上，2022年酱酒行业“更上层楼”，全国酱酒产量已达70万千升；品牌上，历经多次深度调整的酱酒行业，在2022年已沉淀出一批优秀的新锐酱酒企业。获得“2022年度酱酒新领袖企业”荣誉认证的中华酒业，无疑是这当中的佼佼者。

中华酒业总经理刘立清在颁奖现场表示，一个酱酒品牌能走多远，取决于企业的新战略、品牌的新价值、产品的新定位、商业的新模式、终端的新零售，以及互联网的新生态等六点“新战略。”

在他看来，中华酒正是凭借六大核心动能，才得以快速进入市场竞争的主流梯队：

平台动能，来源于国企北京一轻的强大资源背书。北京一轻是北京市国资委的大型独有公司，资产雄厚，综合实力强劲。

产业动能，即是中华酒业在赤水河核心产区仁怀茅台镇，正打造占地315亩、配套150亩、产能8000吨、储能400吨的综合型“中华酒谷”。

品牌动能，“中华牌”酒自1959年诞生以来，连续成为建国10、20、30、40周年庆典用酒。2006年，“中华”荣膺商务部颁发的国家首批中华老字号。

品质动能，中华酒业定位“首善之酒”，秉承“绿色中华、科技中华、人文中华、健康中华”发展理念，品质得到全球知名大师赞誉，并得到行业和市场的一致认可。

模式动能，一是中华酒业推出的全新渠道合作模式“中华酒战略经销商合伙人”，二是成立“中华酒品牌管理理事会”，真正构建“厂商命运共同体”，共创共享。

产销动能，即中华酒业将实行供给配额制、价格双规制，实现对产品、库存、经销商、终端、价格等多个层面的精细化管理，保障市场的良性运营与健康发展，掌握市场竞争的话语权。

以此来看，以“六大动能“作为核心驱动的中华酒，其市场增长无疑有着长期的确定性。“未来五年，中华酒将进入酱香白酒第一梯队，成为最具投资价值的中国白酒品牌之一”，刘立清表示。

“首善之酒”的高度与广度

目前，酱酒仍是酒类市场增长最快的品类，投资价值仍旧突出。数据显示，2022年，酱酒行业销售收入约在2100亿左右，同比增长10.5%，约占白酒总销售收入的31.7%；利润约为870亿元，同比增长11.5%，约占白酒总利润的39.51%。

刘立清认为，酱酒从品类爆发进入到品牌的高端竞争期，未来500-900元和千元以上会是主要的价格带，品牌多元化、产能优质化、价格高端化趋势加剧。

此次春糖，中华酒业集体亮相的三款产品，中华酒（品味）、中华酒（中国尊）和千尊酱酒（青尊）分别占位高端和次高端价格带。

在4月初于北京举行的“领世界 鉴中华”2023年中华酒首席专家团评鉴会上，九位中外顶级大师对中华酒业的三款产品都给出了高度评价。

中国酒业协会理事长宋书玉在品鉴会上表示，中华品牌的含金量是毋庸置疑的，“冲击力”也是毋庸置疑的，其具有实现高质量发展的三大价值优势：品牌、品质、文化。“（中华酒）以北京一轻追求高品质生活的企业理念，让中华品牌未来在中国白酒板块的很多层面都值得期待。”

糖酒会期间，中华酒业的诸多优异表现，夺得行业大奖，品牌声量进一步提升，多商签约，市场布局进一步扩大，便充分证明了其发展势头的强劲，以及其未来的发展潜力。

而以“中国首善之酒“中华酒为市场突破利器，中华酒业在展现出其“大国品牌”的品质自信、品牌自信的同时，也正在以”中华“文化精神的代表者身份，不断践行着创新驱动，以“新领袖”之姿，肩负起更多行业责任。

以“新领袖”之力

领创酱酒新未来

进入到2023年，酱酒市场也迎来新的“风云期”。

从今年年初消费复苏信号释放以来，酒业的市场增长成为新的确定性。尤其酱酒品类的扩张，已成为行业共识，如何把握下一阶段的酱酒机遇，也成为关键所在。

作为成功从上一轮产业周期中脱颖而出的新锐酱酒企业代表，中华酒业无疑拥有更多的发展可能性以及成长确定性。

在中华酒业获得“2022年度酱酒新领袖企业”奖项的颁奖词中写到，“他们是行业发展的中流砥柱，他们是行业发展的未来之星。产品向上、产能向上、营销向上、品牌向上，他们不断提升自我的同时，也持续推动行业的向上发展。2022年，他们穿过酱酒市场的喧嚣，走出调整周期的迷雾，坚定地走在高质量发展的主干道上。以实践深耕肩负责任，以改革创新回顾时代，以健康增长迎接胜利。”

作为“2022年度酱酒新领袖企业”，中华酒业正站在行业新周期的起点，正为酱酒发展竖起新的行业标杆。

“以中华之名，邀世界共举杯”，可以预见，凭借“六大动能”持续释放，中华酒业还将取得更大的胜利，以高品质产品、高价值品牌、高效率市场策略，助推酱酒高质量发展。