人间烟火气！夜经济正在回归 相关政策出台促进夜间经济

万象启新篇，兔年新气象。节日过后，多个城市的夜市正逐渐回归，夜晚烟火气渐浓。灯火璀璨的商圈和集市，都是经济消费复苏的见证。

一、夜间经济正在回归

夜间经济，是一种基于时段性划分的经济形态，一般指从当日下午6点到次日凌晨6点所发生的经济文化活动。

夜间经济代表着一座城市的活力表征，在消费模式增加、消费时间拉长等驱动下，给城市带来新的消费空间，夜色之下，人们熙来攘往，火热的夜间经济释放着消费能量。

近日，小编走访了上海一些商业综合体和市中心地区，发现如今夜间“烟火气”正浓。在上海宝山龙湖天街附近上班的李女士说：“每天下班都会直奔这边的夜市街区，点上一杯奶茶，吃点小吃，才会坐上地铁回家，算是给忙碌了一天的自己一点小小的犒劳”。在夜市街区某品牌奶茶店店员徐女士表示，工作日晚六点之后，陆续有不少客人前来，一般在周六晚上客流量会达到巅峰。

二、相关政策出台促进夜间经济

近期，多地出台相关政策支持夜间经济。其中，商业地标成为焦点之一。上海市政府人民发布的《上海市提信心扩需求稳增长促发展》指出，上海将大力发展首发经济、夜间经济、直播经济，加快打造一批特色商业地标。

江西省2023年政府工作报告提出，实施省级示范商业街区和夜间经济街区的创建工程，加速县域商业体系建设，升级改造一批商贸中心、步行街。

山东省人民政府办公厅印发的《关于推进以县城为重要载体的城镇化建设若干措施》提出，到2025年年底，以县城为重要载体的城镇化建设取得重要阶段性成果，每个县至少建成1处特色夜间经济集聚区、2个特色商业街区。

丰富夜生活的体验项目也成为一大关注点。根据广西壮族自治区人民政府办公厅印发的《关于加快文化旅游业全面恢复振兴的若干政策措施》，鼓励各地举办形式多样的夜间文化和旅游消费主题活动，大力开发驻场演艺、公园夜游和沉浸式夜生活体验项目，充分激发夜食、夜购、夜娱、夜展、夜秀、夜读、夜健等夜间消费业态活力，拓展夜间消费场景。

辽宁省人民政府近日出台的进一步稳经济若干政策举措提出，对评定为省级夜经济示范街区给予30万元以上资金支持。

三、打好“组合拳”促进夜间经济发展

艾瑞咨询日前发布的报告显示，2022年中国夜间经济的发展规模逾40万亿元，夜间消费模式更为多元，“00后”群体悄然成为夜间消费主力军，夜间经济也由此成为政府促消费发力点之一。

如何进一步发展夜间经济？多名业内人士指出，夜间经济是一项系统工程，涉及经营场地、项目形式、业态可持续发展等多方面。所以，要让夜间经济繁荣发展、行稳致远，必须打好“组合拳”。

上海鼎栋公司相关工作人员表示，当面对越来越快的城市迭代消费，升级缓慢的传统夜市经济街区必定无法满足消费者需求，特别是当街区陷入没有客流，导致运营困难的窘境时，如何进行消费场景的迭代升级，使用创新营销手段，给予消费者沉浸式的消费体验，是下一步行业发展考虑的重中之重。

另一方面，夜市街区容易出现“千街一面”，上海鼎栋公司提出新一代夜市经济街区可以依托城市大型商业综合体为项目载体，根据地方实际和城市特色，准确把握城市定位与夜间经济文化品位的契合点，打造非基建、轻投入、景观化、主题化的2.0版本夜市经济街区。利用现代科技元素、时尚因子和多元文化的加持，不仅能够延长商业体消费时长，更能让街区实现旅游势能聚变和文化价值提升，给市民和游客带来差异化、多元化体验，从而更好地助推国家夜间经济蓬勃发展。