互联网往事：对阵百度，狙击腾讯，一个颠覆行业的“叛逆者”

2003年，北京市朝阳区法院前，发生了一场龙争虎斗。

掐架的双方，来头都不小。一个是大名鼎鼎的百度创始人李彦宏，一个是日后创立了360的周鸿祎（yi）。

坊间传言，两人之所以如此失态，仅仅是为了5150元的赔偿金...

好在随行人员劝架及时，阻止了一场巅峰对决。事后，周鸿祎不无惋惜：

多精彩的情节啊，被你们掐掉了，那可是将来全球知名的企业家、亿万富翁啊！

周鸿祎创业过程中，不仅和李彦宏吵，还和马云、马化腾、雷军等人有过争执，可以说笑傲江湖的互联网巨擘们，不少都是周老师的脚下败将。

在中国互联网波澜壮阔的星辰大海中，周鸿祎就像一条游离在颠覆与反叛之间的鲶鱼，他开启了繁杂的网络时代，又亲手终结了混乱，背后也映射出一个国家创新进步的底层需求。

1、美国这块“石头”

1994年，钱天白先生在中科院完成国家顶级服务器设置，推开了中国拥抱互联网的大门。

此后，将全部家当抵押给银行的张树新，创办了洋气的“瀛海威”——信息高速公路（information highway）的谐音。

刚走出校园的张小龙，开发出了电子邮件Foxmail，200万用户皆有口碑。

copy新华社新闻的张朝阳，横下心做搜索引擎，并对标“雅虎”将“搜乎”改为“搜狐”。

码农出身的周鸿祎，靠着美女老婆的支持租下一间三居室，办起了三七二一科技公司；

在股市淘金70万的“小马哥”，也拉着四个好朋友，雄心勃勃的成立了腾讯。

中国互联网的浪潮，在激荡和憧憬中拉开了序幕，有趣之处在于——所有人都是摸着鹰酱过河。

瀛海威的灵感，来自美国网站“America online”。

“三大门户”的新浪、搜狐、网易，基本都是对美国雅虎的拿来主义，搜狐的英文名“sohoo”更是直接抄了“yahoo”。

QQ原本叫“OICQ”，是对以色列交流软件ICQ的拓展，多出来的“O”意为“opening（开放）”。

后来，还是迫于对方的起诉压力，才不情愿的更名为QQ。

在纳斯达克泡沫破裂的90年代末，步履蹒跚的创业者无暇顾及“谁会成为中国的比尔·盖茨”，他们在意的仅仅是：如何才能活下去？

很快，一场“贤内助”支持的生存之战就打响了。

2、挑战

2000年，李彦宏在漂亮老婆的鼓励下，回国创业。

发展初期，百度干的是给门户网站提供搜索技术的苦差事，而Robin李的野心却是——成为和谷歌一样的全球搜索引擎。

彼时，周鸿祎的3721已经靠“人民战争”式的推广，在全国斩获10万代理商。

并且还傍着“盖茨爸爸”的大腿，吃下了IE浏览器搜索框，日活高达8000万，一年净赚两个小目标。

在那个上网需要输入英文域名的年代，3721只需输入中文就能跳转至对应网址，堪称上古时期的流量杀手，深得各路玩家钟爱。

李彦宏要做搜索，颇有几分老寿星上吊的意味。

据说为了避免战争，周鸿祎还专程拜访李彦宏，讲了做推广、插件的心得，表示两人可以合作。

Robin李听后回了句：

3721的本质也是搜索，以后肯定会有竞争。

但很快，这个沉静的邻家大男孩，就成了“周主教”第一个祭品。

2002年，百度用“百度搜霸”切入3721腹地，并采取了捆绑安装的方式，神不知鬼不觉的进入用户电脑。

反应灵敏的周鸿祎，扭头就把捆绑安装玩出了“流氓”的境界：3721卸载程序繁琐，安装后会以极高的权限运行，防止被删除。

同时，3721更是上线了删除百度插件的功能。

以至于木马入侵电脑前，都会将感染3721作为首选，着实让编写电脑病毒的黑客们享受到了端起碗来把肉吃的舒爽。

相比之下，用户却是吃翔一般的体验：每天打开浏览器，插件服务商都不同。

周鸿祎和李彦宏的矛盾，也数次闹上法庭，《颠覆者》中写道：

法官问周鸿祎：百度指责你删掉他们的东西，你干了没？
不等他回答，李彦宏抢答：他肯定干了！
周鸿祎笑道：我干了，但是他先干的，我干的坏事，他都干了！

但百度终究是吃着美元基金长大的精壮boy，3721只是吃着粗粮长大的穷小子，两者的研发能力完全不在一个量级。

3721急需一个强大的助力，最终周鸿祎做了个“违背祖宗的决定”：挥泪卖身。

3、败走与新生

2003年，新浪开出2000万美元持股20%的条件，想要参股3721。

紧接着，搜狐的张朝阳就喊出了3500万美元，阿里巴巴更是直接报价6000万美元，所有人都在盯着3721海量的用户资源。

最终，周鸿祎选择了出价1.2亿美元的雅虎，属于典型的“他们给的实在太多了”。

升任雅虎中国区总裁的周老师意气风发，带着300多名员工到三亚团建，当晚还放飞自我的表演了浅池跳水，结果却磕掉两颗牙齿...

进入雅虎后，周鸿祎凭借雄厚的底蕴推出“一搜”搜索，试图将3721、雅虎搜索整合成中国的Google，继续跟李彦宏battle。

但在总部的不信任和内部矛盾的消耗下，战略被长期搁浅。

两年后，百度在美国纳斯达克上市，成为新一代互联网巨头；雅虎中国则自降段位，投入了阿里巴巴的怀抱。

失望的周鸿祎，带着“爷要做土皇帝”的想法离职，开启了爆锤资本主义的“反贼”之路。

2006年前后，堪称互联网生态最为恶劣的时期，插件、弹窗、隐秘安装等现象层出不穷，用户后台充斥着大量流氓软件，蓝屏、死机如家常便饭一样常见。

颇有戏剧性的一幕是，已更名为“雅虎助手”的3721，愣是凭借难以卸载、强行推送垃圾信息的行为，喜提“国内最大牛虻软件”的荣誉。

作为3721的创始人，周鸿祎也被冠以“牛氓软件之父”，动不动就被网友拿来口笔诛心。

脑路清奇的周老师非但没生气，反而从中悟出了既能洗刷污点，又能赚大钱的商机——帮用户卸载流氓软件。

随即，周鸿祎创立奇虎，推出了专门查杀流氓软件的360。

一个众所不周知的真相是，360诞生初期，为了渗透市场，也是通过捆绑下载才得以进入用户的电脑桌面。

而360查杀和清除流氓软件的操作，也一度被坊间调侃为：“用更流氓的软件”消灭“不够流氓的软件”。

360要想走进千家万户，周鸿祎首要解决的问题是：教杰克马做人。

4、“反贼”和“造反”

2006年，为了提高市场份额，周鸿祎选择了向“亲儿子”雅虎助手操刀。

从知名度看，雅虎助手在国内无人不知；从厌恶程度看，又是“流氓软件之王”，怎么看都是上好的韭菜。

360直接将雅虎助手列为“流氓软件”，每天卸载次数高达60万次，间接导致阿里巴巴亏损2个亿，惹得马云公开喊话：阿里将永久拉黑周鸿祎。

时任雅虎执行总裁，更是在
记者会上无能狂怼：

谁都可以反对流氓软件，唯独周鸿祎不行！

名声大噪的360，并没有因此止步，而是联手知名杀毒软件“卡巴斯基”切入安全领域。

笔者现在还记得，那时下载360就能白嫖6个月的卡巴斯基，这一度让我卸载了收费的小狮子瑞星。

仅仅一年，360安全卫士用户数量就达到1.2亿，成为国内第一大杀毒软件。此时，周鸿祎再次向同行举起“屠刀”：宣布杀毒软件免费使用。

尽管金山、瑞星组成联盟讨伐360，也有人劝周鸿祎“回头是岸”，但还是未能改变中国民众对“杀毒自由”的追求。

相比于互联网界的“头号反贼”，资本家们更警惕的，可能还是奉行“抄袭制胜”的小马哥。

在周鸿祎四处征战时，险些将QQ贱卖的马化腾，则踩着移动梦网的红利猥琐发育。

腾讯的思路很简单：依托QQ的流量优势切入各个领域，吃百家饭。

QQ游戏平台的原型是联众游戏平台；QQ音乐是copy酷狗音乐；创越火线是剽窃反恐精英；QQ飞车是模仿跑跑卡丁车；QQ旋风是偷学迅雷；腾讯微博是借鉴新浪微博...

丁磊作为小马哥的好友，也未能摆脱被抄袭的命运，以至于他在公开场合吐槽：马化腾什么都要抄。

腾讯的发家史，完美的诠释了什么叫“走别人的路，让别人无路可走”。

那会风险投资在接待创业者时，都会下意识问一句：

如果腾讯也来做同样的事，你该怎么办？

没过多久，红衣主教周鸿祎就感受到了“刁民想害朕”的彻骨寒意。

5、周鸿祎 VS 马化腾

2010年春节，在海南冲浪的周鸿祎突然接到电话：QQ医生升级后，在CP端强制用户下载。

一天时间不到，QQ医生就被安装到1亿台电脑上，市场份额上升至40%。

震怒的周鸿祎立即飞回公司，召集高管研究QQ医生，很快就发现由于制作过于匆忙，软件还存在很多问题。

果然，随着时间的推移用户电脑变得卡顿、软件不兼容，QQ医生遭遇大规模卸载。

半年后，腾讯将QQ医生升级为QQ电脑管家，并自动为用户进行安装。

让周鸿祎无法忍受的是QQ电脑管家不仅抄了360的页面，使用说明里还有“360安全卫士”的字样，他打电话质问马化腾时，只得到一句轻描淡写的回复：

放心，腾讯不会搞死360。

面对腾讯帝国的步步紧逼，周鸿祎明白战争成了定局，他决定像解决雅虎那样“教小马哥做人”。

2010年10月29日，马化腾生日当天，360给他送上一份大礼——推出“扣扣保镖”。

软件功能涵盖隐私保护、防止盗号、过滤QQ广告等，可以阻拦腾讯收集用户信息，而且选择权都在用户手中。

结果，扣扣保镖深受广大网友喜爱，上线仅72小时，装机量就突破了1000万。

从营收结构看，当时腾讯有89%的收入来自广告和增值服务，1000万接近QQ用户的10%，意味着腾讯将损失大量广告收入。

反映在二级市场，就是股价暴跌，短短几个小时腾讯市值蒸发106亿。

小马哥反应迅速，一边向法院起诉，一边报案求助，随后就有了齐向东那个著名的电话：

快逃，公司来了几十个警察！

紧接着，腾讯又抛出了互联网史上首个“二选一”：卸载QQ和卸载360，所有用户必须选一个。

从产品属性看，QQ是社交软件，拥有极强的用户粘性和高昂的转换成本，用户轻易不会放弃；而定位杀毒软件的360，则有瑞星、金山等替代品。

一夜之间，有4000万用户卸载360，奇虎360命悬一线。

至此，3Q大战终于惊动北京，在“看得见的手”的介入下，这场互联网战争才得以平息。

6、中国需要更多“周鸿祎”

3Q大战中，腾讯是商场的赢家，却在舆论上输得一塌糊涂，“二选一”几乎上升到了强迫用户、网络霸权的地步。

面对舆论攻势，马化腾也深度反省，最终摆脱“抄袭之路”，转型内部创新、创业，推出了惊艳如微信的产品。

而3Q大战的另一个成果，则是为“互联网反垄断”奠定了基础。

纵览周鸿祎的创业生涯，他与百度短兵相接，与阿里隔空过招，与腾讯狭路相逢，与小米明争暗斗，几乎完美的演绎了“什么才是反贼”。

但也正是他的一次次颠覆与叛逆，打破了陈旧模式，加速了行业创新。

美国版“知乎”Quora上有个问题：如何才能成为盖茨、乔布斯、或马斯克？

马斯克的前妻回答：

极度的成功，来自极端的性格。

无论盖茨、乔布斯，还是马斯克，都是存在明显缺陷、极端性格的“怪胎”，却也正是这些“怪胎”在颠覆与狂妄中，延续了美利坚的神话故事。

当人们还在疑惑“为何种种新科技都诞生在美国”时，我们也许应该这样反思：中国能否拥有成百上千的“周鸿祎”？