上海
（快消品讯）近日，资生堂公布了2022年业绩报告和为期三年的中期经营战略“SHIFT 2025 and Beyond”，2025年剑指660亿元。
据《快消品》了解到，相比于2021年的全线上涨，2022年资生堂动力有所下减。由于日本国内化妆品购买力下降以及中国市场环境因疫情封控导致持续低迷，其许多品牌陷入苦战。2022年资生堂销售额为555.02亿元，同比增长5.7%；营业利润为24.21亿元，同比下滑53.7%。中国区销售额134.2亿元，占比24.2%，正式成为资生堂全球第一大市场。与此同时，资生堂在去年11月进行全方位的管理架构调整，中国区新任CEO为梅津利信。
在发布年度业绩的同时，资生堂公布了为其三年的中期经营战略“SHIFT 2025 and Beyond”，重点关注2023年至2025年的企业发展。资生堂表示，“SHIFT 2025 and Beyond”是一个从“防御”到“进攻”的动态过渡时期，既要解决上一计划遗留问题、也要着眼于长期增长，此计划将解决上一计划遗留问题，如何恢复日本业务的增长潜力、中国区新冠疫情影响、国际地缘整治冲突、通胀加剧、原材料费用高涨等。此外，该计划还将着眼于长期增长，未来三年将加强对“品牌”、“创新”、“人力资源”三个优先领域的投入。
资生堂在新战略中提出的“Be a Global Winner with Our Heritage”口号，目标在2023年至2025年的三年内将销售额复合年均增长率（CAGR）提高8%（与2022年相比），在2026年至2027年的两年内将销售额的CAGR提高6%（与2025年相比）。
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