黑龙江
经常关注数码领域的朋友今年一定有一个疑问，那就是今年618结束后没有任何一个品牌发战报。行业分析认为各品牌的销量可能都是同比下降的，你说让他们怎么发战报。有意思的是各品牌没发，但知名数据调研公司Counterpoint Research却罕见的发了，今年618的数据分析。
Counterpoint Research认为2026年618大促销期间，国内智能手机销量同比下降13%，华为成为唯一同比增长的品牌，其它五大主流品牌同比全部在下跌。分析认为之所以出现这种情况，主要是由于智能手机成本上涨，直接导致终端售价大幅度上涨，而各品牌促销期间的让利空间被极大的压缩，甚至有的机型在618期间还出现涨价的情况。在这样的大环境之下消费者换机的欲望进一步降低，除非有刚需否则都在观望之中。
在给出整体数据的同时Counterpoint还给出了今年618的销量排名，数据显示华为是排名第一的品牌，618期间市场占比为21%，且是唯一同比增长的品牌，增长速度达到19%。苹果是排名第二的品牌，市场份额为18%，同比下跌9%；OPPO排名第三，市场份额为18%，同比下跌12%；vivo排名第四，市场份额为17%，同比下跌16%；小米排名第五位，市场份额为14%，同比下跌24%；荣耀排名第六位，市场份额为10%，同比下跌33%。头部品牌都表现不怎么样，其它类品牌就更惨了，它们同比下跌高达39%。
报告还对国内主流六大品牌在618期间的表现进行了逐一点评，他们认为：华为不仅排名第一，且是唯一保持正增长的头部品牌。在618期间华为最畅销的机型是畅享90 Pro Max，华为Mate 80表现也非常不错。至于苹果看似提前一个月就开始了618促销，降价+平台补贴可以让iPhone 17 Pro系列最高优惠2000块，但由于去年同期iPhone 16系列促销力度更大，销量基数更大，所以今年苹果看似排名第二位，实际上同比销量也是下滑的。
国产安卓品牌表现较好的机型有REDMI K90、荣耀X70、OPPO Reno16以及vivo S60等等。但今年我们安卓品牌销量平均下滑达到两位数。
报告最后还称618大促销以及高考引发的2026年第一次大换机潮就这么结束了。618之后国内智能手机领域将是入一个相对平淡的时期。
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