应对自媒体时代的机遇与挑战，「流量」这柄双刃剑给你答案

Z世代自媒体迅速崛起，生活和社交多在网络上进行，时代环境的变化引发了市场需求的变化，社会认可度与传播价值随之迭代。在快速膨胀的产业背后，一个涉及媒介采买、博主经纪、内容策划的完整链条已经蔓延开来。品牌逐渐意识到，作为“网络土著”的新世代已是不可小觑的消费群体，他们习惯用社交媒体来衡量人、事、物的商业价值，品牌如若要和他们有效的建立起情感交流，必然要懂得欣赏他们所欣赏的。

模特群体始终占据时代潮流前沿，包括流量网红型的新一代 “超模”。在自媒体时代，模特从幕后走向台前，使得提高模特行业文化水平也成为重中之重。流量模特更是业界和社会关注的焦点，流量高意味着模特受社会关注度高，进一步可知其符合主流审美或市场发展趋势，具备时代潮流的代表性特征。自然而然地，社交媒体成为了当下时装模特电子作品中非常重要的一部分。此前，模特的国内外发布会参演率、杂志封面拍摄量、广告拍摄量以及代言数量是衡量模特成功与否的主要标准。如今Models.com已将社交媒体影响力纳为新的衡量标准，甚至开设了社交媒体影响力榜单。

由于口罩原因，线下秀场受到限制，“云上时装周”、“云秀场”、线上影片等形式在自媒体、网络上兴起。品牌为了弥补线下秀场观众的缺失，开始注重后期线上的宣发。基于模特行业范畴的拓展，模特甄选的流量化趋势具有其存在的合理性，将流量因素纳入选拔评价体系，模特的话题度、粉丝量以及带货数据等受到重视，流量成为当代模特实力的重要组成部分，从而造就了模特甄选流量化趋势。品牌为了获取市场先机，倾向于选择公众知名度高的模特，“流量”这一实用价值指标在模特甄选标准中就变得至关重要。原因在于ta们为社会所熟知，具有良好的吸引力与号召力，自带“流量”和粉丝，能够更好的吸引“云上观众”观看线上的发布，从而能够帮助品牌提升知名度和影响力，让品牌和模特之间达成双方的互惠互赢。

（图片来源：网络）

如今对模特的发掘培养和经纪已经趋于多元化。在新人选择方面，不仅仅只通过大赛选拔，经纪公司扩大了选拔范围，广泛涉猎社交网站、自媒体、影视、综艺等中。如果模特本身能够引起一定的社会关注，自然能够取得更好的传播效果。模特可以通过拍摄影视作品、参加综艺节目、经营社交平台账号得到更多曝光，从而走进大众的视野。正如往期公号《 》中提到：随着中国模特经纪更加规范和国际化，中国模特行业日趋成熟，越来越多的中国模特被国外经纪公司发掘使其走上国际的秀场，享誉世界。模特背后的粉丝效应、社交媒体的活跃度、商业转化的可能性等，已然成为职业模特的增值选项。这种“看数据”“争流量”的商业模式发展下始终保持冷静，像医生一样助力设计师，尽可能做到“药到病除”。

（图片来源：网络）

每个年代都受限于当下不同时代的文化发展，形成的行业未来也各不相同。在过去二十年中，模特行业发生了很大的改变。以往对模特的需求更多的是模特拥有扎实的台步功底，还有身高和长相这些门槛要求。但逐渐的，行业更看重模特的个性化审美和个人特色，市场需求的转变起决定性作用。模特KOL化是当前这个消费主义时代的必然产物，其本质是流量驱动商业变现这一底层逻辑。这少不了来自电商和社交媒体的推波助澜。

经过独立设计师品牌和小众潮牌的爆发式增长，品牌也开始启用更符合品牌调性的自由模特。尤其是当下运动、户外等生活方式同街头潮流齐头并进的趋势，还让一部分热爱运动、冲浪、滑板的爱好者有了进入模特行业的机会，设计师品牌INSULAiRE就是最好的案例，品牌更希望找寻符合自身故事的多元化面孔。

（图片来源：INSULAiRE）

《界面新闻》表示，在流量时代，模特应当采取积极正确的态度争取流量红利。一方面，模特应充分认识到流量的重要性，并主动通过正确方式赢得流量；另一方面，模特应当谨记决定模特发展的并非流量，关键仍是模特自身的专业能力。正如肯达尔·詹娜Kendall Jenner在YouTube上发布的“It's not always as perfect as it may seem.”对于模特而言，流量是一柄“双刃剑”，模特在受到更多社会关注的同时也承受着更多审视与挑剔。因此，模特在争取流量优势的同时应当做好心理建设，用积极自信的心态迎接来自流量的机遇与挑战。毕竟见仁见智的思考社会现状及行业现象，在当下社交网络时代引发思考并各抒己见，才是我们所处的是最好时代的佐证。