AI搜索大战打响！微软官宣ChatGPT引入Bing 生成式AI能否帮助巨头走出泥潭?

财联社记者注意到，谷歌、微软打响AI搜索大战背后，美国科技巨头最新季业绩集体遇挫，生成式AI或成为大厂新的发力点。头豹研究院TMT行业分析师陈文广在接受财联社记者采访时表示，当前人类科技发展正进入“停滞期”，全球市场转向存量竞争，生成式AI则被企业视为增量市场的一个“突破口”。

财联社2月8日讯（记者 付静）随着ChatGPT在全球范围内持续火爆，谷歌CEO皮查伊亲自撰 文称将推出“ChatGPT竞品”Bard，微软则紧随其后宣布正式将ChatGPT引入搜索引擎Bing。

财联社记者注意到，谷歌、微软打响AI搜索大战背后，美国科技巨头最新季业绩集体遇挫，生成式AI或成为大厂新的发力点。头豹研究院TMT行业分析师陈文广在接受财联社记者采访时表示，当前人类科技发展正进入“停滞期”，全球市场转向存量竞争，生成式AI则被企业视为增量市场的一个“突破口”。

AI搜索大战已然打响

北京时间8日凌晨，微软宣布推出由ChatGPT支持的最新版Bing搜索引擎和Edge浏览器，新版Bing于今日上线，不过预览人数有限。微软计划近期推出移动版本，预览人数有望扩展至数百万人。

微软CEO萨蒂亚·纳德拉表示，搜索引擎迎来新时代，迅猛的创新即将到来。据了解，新版Bing基于OpenAI的语言模型运行，比ChatGPT更先进，可切换至AI聊天模式，其中的聊天机器人可帮助用户完善查询功能，并支持编辑和翻译邮件，重写代码等。

而就在北京时间7日凌晨，谷歌突然发布下一代对话AI系统Bard。据谷歌CEO皮查伊的推文，Bard基于谷歌研发的大型语言模型LaMDA，目前已向测试人员开放，未来几周将面向公众提供。

有分析人士指出，谷歌长期以来在搜索引擎领域占主导地位，微软将ChatGPT引入Bing的最新举措料将给市场带来巨变。不过券商研报指出，ChatGPT在中短期内无法完全取代传统搜索引擎，“ChatGPT单次搜索成本过于高昂，我们测算生成一条信息的成本在1.3美分左右，是目前传统搜索引擎的3-4倍；同时受制于模型训练方式，数据难以实时更新。”

陈文广告诉财联社记者，“ChatGPT和搜索引擎本质上并非同一类型产品，也就不存在完全取代这一说法。”其表示，搜索引擎基于用户输入的关键词，根据算法，对用户的查询结果进行抓取、索引和排序，用户可获得海量相关的链接和信息内容，从中寻找自身需要的信息；而ChatGPT属于AIGC，即一种新的内容创作方式，经由大量的数据集训练和强化， 通过一对一的对话形式和类似人类自然语言的口吻，输出单一、即时性的回答内容。

不过陈文广对记者表示，AI聊天机器人和搜索引擎的结合确实是一种趋势，它们可以将人工智能的优势与信息检索的功能结合起来，比传统搜索引擎更具针对性和准确性，未来搜索引擎将会加速演化进程，形成以传统搜索为主、ChatGPT模型为辅的新搜索引擎形态。

科技巨头发力生成式AI

不仅搜索引擎，实际上美国科技巨头正纷纷发力生成式AI。

据路透社记者统计，AI、生成式AI或机器学习等词在美国科技大厂最新财报会上出现的频率是上一季度的2-6倍。Meta CEO扎克伯格称计划将生成式AI融入图像、视频、3D虚拟人等几乎所有的公司产品；苹果CEO蒂姆·库克亦表示，苹果正使用生成式AI增强iPhone和Apple Watch中的识别检测功能，这一技术将应用于苹果所有的产品和服务。据爆料人Mark Gurman消息，ChatGPT爆火的影响下，苹果亦将在下周举行年度内部AI峰会。

而从2022年四季度财报情况来看，受经济衰退、需求疲软等因素影响，美国科技巨头业绩集体滑坡。陈文广认为，全球科技发展进入“停滞期”，巨头企业纷纷寻找 “突破口”，例如VR、AR、NFT、生成式AI等创新型产品，希望走出泥潭。

反观国内，昨日百度亦传出消息，其类ChatGPT项目名确定为文心一言，英文名ERNIE Bot，将于三月份完成内测对公众开放。有分析指出，AIGC是一波技术浪潮，国内大厂都有着不错的算力基础，均有机会和现有业务结合起来，实现自身业务更好地发展。

陈文广对记者表示，技术层面，相比以往，数据量的极大丰富为AI模型提供了更大的参数量和训练素材，同时新的模型结构使得大模型的训练变得更为容易，叠加近年来各类云服务、软硬件技术的突破，算力获得了突飞猛进的增长，训练大型生成式AI成为了可能。

“生成式AI具有很高的实用价值。第一，元宇宙时代即将到来之际，人类可以以低廉的价格大规模生成包括文本、图片、 音视频、3D形象在内的各种素材；第二，生成式AI能够在很多领域代替人力完成部分工作，如在文本创作领域大幅提升效率；第三，生成式AI或为搜索引擎带来全 新变革。未来生成式AI可渗透至各个行业领域，想象空间非常巨大。”陈文广进一步表示。

（编辑：曹婧晨）

• 付静

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  上市公司报道部记者